Podczas tworzenia reklamy tekstowej w wyszukiwarce musisz podać adres URL strony w Twojej witrynie, która opisuje usługi lub produkty promowane w reklamie. W poszczególnych wyszukiwarkach adres ten występuje pod różnymi nazwami, np. docelowy URL czy końcowy URL. W Search Ads 360 nosi on nazwę adresu URL strony docelowej. Wszystkie wyszukiwarki wymagają określenia adresu URL strony docelowej dla każdej reklamy tekstowej.
Adresy URL stron docelowych słów kluczowych
Na kontach wyszukiwarek Baidu i Yahoo! Gemini oprócz adresu URL strony docelowej każdej reklamy narzędzie Search Ads 360 wymaga podania adresu URL strony docelowej każdego słowa kluczowego.Gdy wyszukiwarka wyświetla reklamę, adres URL słowa kluczowego zastępuje adres URL reklamy, dzięki czemu Search Ads 360 może przypisać konwersje i inną aktywność do słowa kluczowego.
Na kontach wyszukiwarek Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan możesz opcjonalnie określić adresy URL stron docelowych poszczególnych słów kluczowych. Gdy zmieniasz URL strony docelowej słowa kluczowego, wyszukiwarka nie tworzy nowego słowa kluczowego. Dlatego warto poświęcić nieco więcej czasu na utworzenie adresów URL poszczególnych słów kluczowych.
Jak Search Ads 360 przypisuje dane do słów kluczowych bez adresów URL stron docelowych
Search Ads 360 i wyszukiwarki współpracują ze sobą, aby umożliwić przypisywanie danych i konwersji do poszczególnych słów kluczowych:
- Gdy utworzysz słowo kluczowe, Search Ads 360 trafikuje parametr niestandardowy, który jednoznacznie je identyfikuje.
Jeśli np. zalogujesz się w Google Ads, zobaczysz w kolumnie „Parametr niestandardowy” słowa kluczowego coś takiego:
{_dssagcrid} = lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001" -
Gdy hasło wyszukiwane przez klienta zostanie dopasowane do słowa kluczowego, wyszukiwarka wyświetli reklamę z linkiem monitorującym podobnym do tego:
https://clickserve.dartsearch.net/link/click?
dssagcrid=lid=39700000000000001&ds_s_kwgid=58700000000000001
&ds_e_adid=44700001892079667
&ds_e_matchtype=search&ds_url_v=2...Pamiętaj, że wartość parametru
dssagcridw linku monitorującym pochodzi z parametru niestandardowego słowa kluczowego. - Gdy link monitorujący trafi do Search Ads 360, usługa rozpozna parametr
dssagcridi przypisze kliknięcie oraz powiązane dane do określonego słowa kluczowego.
Wymagania związane z adresem URL strony docelowej w wyszukiwarkach
Gdy dodajesz słowa kluczowe i reklamy do wyszukiwarki w Search Ads 360 (korzystając z synchronizacji, przesyłania danych lub interfejsu Search Ads 360), Search Ads 360 sprawdza, czy:
- Każda reklama ma adres URL strony docelowej.
- Na kontach wyszukiwarek Baidu i Yahoo Gemini każde słowo kluczowe ma określony URL strony docelowej.
Jeśli utworzysz słowa kluczowe bezpośrednio na koncie wyszukiwarki bez określania adresów URL stron docelowych, to w zależności od typu tego konta Search Ads 360 podczas synchronizacji wykonuje te czynności:
- Google Ads, Microsoft Advertising i Yahoo! Japan: nic się nie dzieje. Adresy URL stron docelowych dla słów kluczowych na kontach tych wyszukiwarek są opcjonalne.
- Baidu: jeśli nie masz określonego adresu URL strony docelowej na urządzenia mobilne, Search Ads 360 korzysta z adresu słowa kluczowego na urządzenia niemobilne. Jeśli nie masz określonego dla słowa kluczowego niemobilnego adresu URL, Search Ads 360 kopiuje losowy URL strony docelowej z aktywnej reklamy w grupie reklam i dodaje go do słowa kluczowego.
- Yahoo Gemini: Search Ads 360 kopiuje adres URL strony docelowej z aktywnej reklamy w grupie reklam i dodaje go do słów kluczowych.
Jeśli chcesz, by słowa kluczowe miały określone strony docelowe, ustaw adresy URL tych stron, zanim wykonasz synchronizację.
- Adres URL ma prawidłowy format. Prawidłowy adres URL:
- Zaczyna się od https:// lub http://.
- Nazwa domeny zaczyna się znakiem z zestawu [A–Za–z0–9{}].
- Nie zawiera parametrów zarezerwowanych na potrzeby Search Ads 360.
- Nie zawiera spacji. (Trzeba je zastąpić kodem %20).
- Zawiera tylko znaki US-ASCII.
- Jeśli adres URL zawiera nawiasy klamrowe, muszą one tworzyć parę: { }. Nawiasy klamrowe można zagnieżdżać, o ile tworzą pary na każdym poziomie: { { } }.
- Parametry Google Ads ValueTrack nie są zakodowane w HTML.
Zakodowane znaki w adresach URL
Na kontach bez śledzenia równoległego Search Ads 360 odkodowuje zwykle wszystkie zakodowane znaki w adresach URL tuż przed przekierowaniem na stronę docelową. Jeśli np. ustawisz ten adres URL strony docelowej:http://www.example.com/lato%3Awakacje
Po kliknięciu reklamy Search Ads 360 odkoduje ten adres URL i przekieruje użytkownika na stronę:http://www.example.com/lato:wakacje
Jeśli znaki przekazywane na strony docelowe powinny być zakodowane, wykonaj jedną z tych czynności, aby zapobiec ich odkodowywaniu przez Search Ads 360:
- Do adresu URL dołącz niezakodowany znak ? na początku ciągu zapytania albo – jeśli adres URL strony docelowej nie zawiera ciągu zapytania – na końcu adresu URL. Upewnij się, że adres URL strony docelowej nie zawiera żadnego zakodowanego znaku zapytania (
%3f).Jeśli np. ustawisz ten adres URL strony docelowej:
http://www.example.com/lato%3Awakacje
Search Ads 360 zachowa zakodowany znak i przekieruje użytkownika na stronę:http://www.example.com/lato%3AwakacjeI podobnie, jeśli ustawisz ten adres URL strony docelowej:
http://www.example.com/lato%3Awakacje?a=b
Search Ads 360 zachowa zakodowany znak i przekieruje użytkownika na stronę:http://www.example.com/lato%3Awakacje?a=bJeśli ustawisz ten adres URL strony docelowej:
http://www.example.com/lato%3Awakacje%3Fa=b?
Search Ads 360 odkoduje adres URL (ponieważ zawiera on zakodowany znak ?):http://www.example.com/lato:wakacje?a=b - Zakoduj znaki podwójnie i upewnij się, że adres URL nie zawiera zakodowanego znaku
zapytania (%3f).Przykład:
http://www.example.com/lato%3A%3Awakacje%3Fa=b
Gdy użytkownik kliknie reklamę, Search Ads 360 przekieruje go na stronę:http://www.example.com/lato%3Awakacje?a=bZwróć uwagę, że adres URL zachowuje podwójne kodowanie, ponieważ zawiera niezakodowany znak ?:
http://www.example.com/lato%3A%3Awakacje?a=b
Gdy użytkownik kliknie reklamę, Search Ads 360 przekieruje go na stronę:http://www.example.com/lato%3A%3Awakacje?a=b
Parametry śledzenia do pomiaru konwersji Floodlight
Gdy klienci klikają reklamy, do adresów URL stron docelowych są dołączane 2 parametry: gclid i gclsrc. Aby mierzyć konwersje Floodlight, Search Ads 360 wymaga przekazania tych parametrów do strony w witrynie zawierającej tag Google lub tag łączący konwersje umieszczony przez Menedżera tagów Google. Jeśli Twoja witryna usunie te parametry lub zmieni wartości, zanim użytkownik trafi na stronę zawierającą jeden z tych tagów, usługa Search Ads 360 nie będzie mogła przypisać konwersji Floodlight do Twoich reklam.
Dowiedz się więcej o śledzeniu konwersji w Search Ads 360 za pomocą Floodlight.