Os modelos combinam e melhoram o gerenciamento de inventário e o criador de anúncios do antigo Search Ads 360. A funcionalidade e os dados associados serão migrados da experiência anterior do Search Ads 360 para a nova, incluindo o seguinte:
- Feeds
- Colunas personalizadas
- Dimensões personalizadas
- Metadados, como o status do gerenciamento de inventário ou criador de anúncios
- Modelos
Antes da migração
As ações a seguir ocorrem antes da migração dos modelos:
- Todas as colunas de fórmula relevantes, dimensões personalizadas e estratégias de lances foram migradas para o novo Search Ads 360.
- Na experiência anterior do Search Ads 360, aparece uma notificação informando que os modelos e os dados associados vão começar a ser transferidos para o novo Search Ads 360 em 30 dias.
O que não será migrado
Observação: para mais informações, consulte Resolver problemas de migração de funcionalidades que não são migradas automaticamente.
Os seguintes itens não serão migrados para o novo Search Ads 360:
- Modelos de sitelink
- Modelos de dados da empresa
- Configurações de notificação por e-mail para modelos de campanha e grupo de anúncios
- Modelos associados a feeds inativos
- Planos e modelos que fazem referência a contas de clientes que não estão ativas no antigo Search Ads 360
- Modelos que não são usados há mais de 365 dias
O que é preciso fazer antes da migração
Antes da migração de modelos:
- Garanta que os modelos não sejam pausados após a migração.
- Configure modelos para aproveitar a automação da migração.
- Verifique se os modelos e os dados associados podem ser migrados.
Garantir que os modelos não sejam pausados após a migração
Descrição | Ações sugeridas |
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A configuração Data de início dos modelos de campanha e grupo de anúncios não é mais compatível com as fórmulas que fazem referência a feeds ou colunas de fórmula. Se as fórmulas fizerem essa referência, a configuração Data de início será revertida para o padrão, e os modelos afetados serão pausados. |
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A configuração Data de término não é mais compatível com fórmulas que fazem referência a feeds ou colunas de fórmulas para campanhas e grupos de anúncios. Se as fórmulas fizerem essa referência, a configuração Data de término será revertida para o padrão, e os modelos afetados serão pausados. |
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As metas de campanha não são mais compatíveis. A configuração será descartada durante a migração de modelos e vai definir o modelo para lances manuais. |
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Estratégias de lances Atualize os modelos da campanha de gerenciamento de inventário para usar as estratégias de lances compatíveis com o novo Search Ads 360. Observação: se os modelos da campanha na experiência anterior do Search Ads 360 usarem somente configurações de lances manuais, essa ação não vai se aplicar a você. Vamos migrar os modelos para o novo Search Ads 360 após as outras dependências de migração serem resolvidas. |
Antes desse processo, mude as estratégias de lances de conversão para segmentar colunas de fórmula com base no valor nos modelos de campanha. Importante: se os modelos de campanha que usam estratégias de lances de conversão ponderadas por fórmula não forem atualizados para segmentar colunas de fórmula com base no valor, a estratégia de lances e as configurações associadas vão mudar para o valor padrão (lance manual) durante a migração. Os modelos ativos associados a estratégias de lances de conversão ponderadas por fórmula serão pausados no novo Search Ads 360. Observação: você não verá a configuração de lance no recurso de modelos do novo Search Ads 360 até que suas estratégias sejam migradas para a conta de subadministrador. |
Configurar modelos para aproveitar a automação de migração
Na tabela a seguir, descrevemos as práticas recomendadas para configurar modelos e maximizar a migração automatizada:
Descrição | Ações sugeridas |
---|---|
Migre os modelos de anúncios de texto expandidos (ETA) do Google Ads e do Microsoft Advertising para modelos de anúncios responsivos de pesquisa (RSAs). Observação: os modelos de ETA do Google Ads e do Microsoft Advertising não são compatíveis com o novo Search Ads 360. |
Antes da migração, altere os modelos de ETA do Google Ads e do Microsoft Advertising para os de RSAs:
Isso garante que seus modelos de RSAs do Google Ads e do Microsoft Advertising incluam todos os modelos de anúncio relevantes no novo Search Ads 360. |
Os status dos modelos precisam estar ativos ou pausados para que sejam migrados para o novo Search Ads 360. Os modelos removidos não serão migrados. Em cada conjunto de modelos conectados, só vamos migrar os modelos até, mas não incluindo, o primeiro modelo removido. Por exemplo, se a hierarquia de modelos for a seguinte: plano ativo → modelo de campanha pausado → modelo de grupo de anúncios removido → modelo de anúncio ativo, o plano e os modelos de campanha serão migrados para o novo Search Ads 360, mas o grupo e os modelos de anúncio não serão migrados. |
Se houver modelos ativos ou pausados que não serão migrados para o novo Search Ads 360 por estarem associados a modelos ou planos de inventário removidos, associe-os a modelos ou planos de inventário ativos ou pausados se você quiser que eles sejam transferidos para o novo Search Ads 360. |
Verificar se os modelos e os dados associados podem ser migrados
A tabela a seguir descreve como garantir que seus modelos e os dados associados sejam migrados para o novo Search Ads 360:
Descrição | Ações sugeridas |
---|---|
Fazer upgrade das suas estratégias de lances Você precisa fazer upgrade das suas estratégias de lances para opções compatíveis se quiser migrar para a funcionalidade de modelos no novo Search Ads 360. |
Faça upgrade das estratégias de lances e da gestão de orçamentos no novo Search Ads 360. |
Resolver erros de sincronização da coluna de fórmula |
Se os modelos ativos ou pausados fizerem referência a colunas de fórmula com erros de sincronização, resolva da seguinte forma:
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Resolver erros de sincronização da tabela de dados da empresa Observação: as tabelas de dados da empresa são chamadas de "dimensões personalizadas" no novo Search Ads 360. |
Se os modelos ativos ou pausados fazem referência a tabelas de dados da empresa com erros de sincronização, resolva os erros da seguinte forma:
Dica: geralmente, é possível resolver esses erros de sincronização removendo as colunas de eventos relacionais e comerciais das tabelas de dados da empresa ou excluindo o modelo caso ele não seja mais necessário. Saiba mais: |
Verificar se as colunas do feed têm valores |
No antigo Search Ads 360, se as colunas do feed não tiverem valores associados, elas não serão migradas para o novo Search Ads 360. Os modelos associados a colunas de feed com valores vazios não serão migrados e vão mostrar um ícone de erro vermelho . Para garantir que os modelos sejam migrados para o novo Search Ads 360, exclua as colunas que não têm valores associados ou verifique se os valores das colunas do feed estão preenchidos no antigo Search Ads 360. |
Remover o filtro de feed "Data/hora da criação" |
No antigo Search Ads 360, era possível ver se os dados no feed foram adicionados após uma data específica no filtro do feed "Carimbo de data/hora da criação". Esse filtro não é compatível com o novo Search Ads 360, e os modelos que usam esse filtro não serão migrados para essa versão. Para garantir que os modelos sejam migrados para o novo Search Ads 360, exclua o filtro do feed "Carimbo de data/hora da criação" dos seus modelos no antigo Search Ads 360. |
Os modelos associados a feeds inativos não serão migrados para o novo Search Ads 360. |
Os modelos precisam estar associados a feeds ativos na versão anterior do Search Ads 360 para serem migrados para a nova experiência. No antigo Search Ads 360, revise os modelos com ícones vermelhos de erro para decidir se quer recriá-los no novo Search Ads 360. Se preferir, recrie os modelos no novo Search Ads 360. |
Os planos e modelos que se referem às contas de mecanismo que não estão ativas no antigo Search Ads 360 não serão migrados para o novo Search Ads 360. Observação: as contas de mecanismo na versão anterior do Search Ads 360 são conhecidas como "contas de cliente" no novo Search Ads 360. |
Os modelos precisam estar associados a contas de mecanismo ativas na versão anterior do Search Ads 360 para serem migrados para a nova experiência. Se um modelo filho estiver vinculado a outro modelo com uma conta de cliente ativa, a migração será processada. No antigo Search Ads 360, revise os modelos com ícones vermelhos de erro para decidir se quer recriá-los no novo Search Ads 360. Se preferir, recrie os modelos no novo Search Ads 360. |
Os modelos não utilizados não serão migrados para o novo Search Ads 360. São modelos que atendem a um dos dois conjuntos de critérios a seguir:
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No antigo Search Ads 360, revise os modelos com ícones vermelhos de erro para decidir se quer recriá-los no novo Search Ads 360. Se preferir, recrie os modelos no novo Search Ads 360. |
Os modelos com erros ou referências a colunas não compatíveis na seção do multiplicador não vão ser migrados. |
Se os modelos incluírem uma referência a uma coluna personalizada que não existe mais ou incluírem uma coluna não compatível, como "Carimbo de data/hora de criação" ou "ID" no multiplicador, eles não vão ser migrados. No novo SA360, não será mais possível fazer referência à coluna "ID" do feed de inventário como o multiplicador do modelo. Como solução alternativa, você pode criar uma coluna idêntica diretamente no seu feed (coluna específica) e fazer referência a ela no multiplicador do seu modelo. No antigo Search Ads 360, revise os modelos com ícones vermelhos de erro para decidir se quer recriá-los no novo Search Ads 360. |
No dia da migração
No dia da migração, os modelos, feeds e estados de gerenciamento das entidades associadas são transferidos automaticamente da experiência anterior do Search Ads 360 para a nova. Vamos avaliar os feeds e os modelos para que os dados e a geração de entidades sejam equivalentes. Se você usava modelos do gerenciamento de inventário e do criador de anúncios na experiência anterior do Search Ads 360, a funcionalidade será somente leitura. Caso contrário, você não a verá mais na interface do usuário.
Após a migração
Analisar os resultados da migração dos modelos
Para analisar os resultados da migração de modelos, faça o seguinte:
- Faça login no novo Search Ads 360.
- Acesse uma conta de subadministrador.
- Clique em Hub da experiência no Menu de páginas.
- Consulte a Lista de verificação de integração para ver os problemas de migração a serem resolvidos. Se houver ações que você precisa realizar, os links serão mostrados nas colunas Ações.
- Clique no link nas colunas Ações. A tabela "Modelos" aparece.
- Se o valor da coluna Status da migração for "Parcialmente migrado", será preciso realizar algumas ações.
- Consulte "Sobre o status de migração dos modelos" abaixo.
- Saiba mais sobre as alterações na migração de modelos.
- Revise os modelos migrados e verifique se eles estão configurados corretamente.
Sobre o status da migração de modelos
Após a migração dos modelos, eles podem ter os seguintes status:
Status | Definição | Ações a serem realizadas |
---|---|---|
Concluído |
Os modelos foram migrados. |
Nenhuma ação é necessária. |
Parcialmente migrado |
Os modelos foram migrados, mas há itens que precisam ser verificados e, possivelmente, erros a serem resolvidos. |
Saiba mais sobre as alterações na migração de modelos. |
Parcialmente migrado com o ícone de erro vermelho |
Os modelos foram migrados, mas estavam pausados durante a migração. Há itens que precisam ser resolvidos antes de ativar os modelos. |
Saiba mais sobre as alterações na migração de modelos. |
Migrado com o ícone de erro vermelho (precisa de revisão) |
Os modelos foram migrados e pausados durante a migração. |
Revise e salve os modelos para ativá-los. Para evitar que campanhas, grupos de anúncios, anúncios, palavras-chave e correspondência negativa atuais sejam afetados por modelos ativados, defina o status do gerenciamento de modelos como "não gerenciado". Essa configuração pode ser ajustada para itens individuais ou em massa nas tabelas relevantes (como a tabela "Campanha"). |
Sobre as alterações na migração de modelos
Em geral, há três motivos para atualizar os modelos após a migração:
- Resolver problemas de migração de funcionalidades que não estão mais disponíveis
- Resolver problemas de migração relacionados a mudanças no comportamento da funcionalidade
- Resolver problemas de migração de funcionalidades que não são migradas automaticamente
Resolver problemas de migração de funcionalidades que não estão mais disponíveis
A tabela a seguir descreve como a migração afeta alguns recursos e as ações sugeridas.
Descrição | Ações sugeridas |
---|---|
As metas de campanha e algumas estratégias de lances não são compatíveis com o novo Search Ads 360. Caso seus modelos de campanha usem recursos da estratégia de lances não compatíveis (por exemplo, lances ponderados por fórmula) na experiência anterior do Search Ads 360, a estratégia e as configurações associadas mudam para padrão (lance manual) durante a migração. Os modelos ativos associados a estratégias de lances não compatíveis na versão anterior são pausados no novo Search Ads 360. |
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Os valores do campo "Palavra-chave" a seguir não são mais compatíveis com os modelos e não serão migrados:
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Nenhuma ação é necessária na migração. |
Configurações Rede > Pesquisa para modelos de campanha Durante a migração, a caixa de seleção Pesquisa Google é marcada, e a caixa de seleção Parceiros de pesquisa mantém a configuração do antigo Search Ads 360. A caixa de seleção Pesquisa Google não está disponível no novo Search Ads 360. |
Nenhuma ação é necessária na migração. |
Os modelos de anúncios de texto expandidos (ETA) não são compatíveis com o novo Search Ads 360 para o Google Ads e o Microsoft Advertising. |
Conforme necessário, crie e ative os modelos de RSAs do Google Ads e do Microsoft Advertising no novo Search Ads 360. |
Os modelos de local não são compatíveis com o novo Search Ads 360. | No novo Search Ads 360, configure o local como parte dos modelos de campanha. |
Resolver problemas de migração relacionados a mudanças no comportamento da funcionalidade
A tabela a seguir descreve a funcionalidade em que o comportamento mudou, além das ações sugeridas após a migração:
Descrição | Ações sugeridas |
---|---|
A configuração Data de início dos modelos de campanha e grupo de anúncios não é mais compatível com as fórmulas. Se a fórmula fizer referência a uma coluna do feed, a Data de início será revertida para o padrão, e os modelos afetados serão pausados. |
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As atualizações nas configurações de idioma dos modelos de campanhas e grupos de anúncios serão aplicadas aos itens atuais. |
Nenhuma ação é necessária na migração. No antigo Search Ads 360, as atualizações nas configurações de idioma não são aplicadas aos itens atuais. No novo Search Ads 360, elas serão aplicadas. Após a migração, talvez você note mudanças nas campanhas e grupos de anúncios atuais de acordo com as configurações de idioma atuais dos modelos. |
A configuração Data de término não é mais compatível com fórmulas para modelos de campanha e grupos de anúncios. Se a fórmula fizer referência a uma coluna do feed, a configuração Data de término será revertida para o padrão e os modelos afetados serão pausados. |
|
Os anúncios de rascunho não são compatíveis com o novo Search Ads 360. Durante a migração, eles entram no estado pausado. |
Os anúncios em estado pausado podem fazer com que os limites da conta sejam atingidos. As plataformas de publicidade limitam o número de anúncios em cada grupo de anúncios e conta. Erros vão aparecer se os limites forem excedidos.
Para evitar atingir os limites da conta, realize uma das ações a seguir:
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Mudança do status do modelo |
Nenhuma ação é necessária na migração. Na versão anterior do Search Ads 360:
No novo Search Ads 360:
Observação: para mudar o status de entidades gerenciadas, acesse a tabela e altere o status em massa.
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Os grupos de anúncios aplicados aos modelos agora são atualizados dinamicamente. |
Nenhuma ação é necessária na migração. Na versão anterior do Search Ads 360, os grupos de anúncios eram aplicados de forma estática aos modelos. Isso significa que, se você tiver modificado seus grupos, vai precisar atualizar manualmente a associação. No novo Search Ads 360, a funcionalidade "Modelos" procura dinamicamente configurações de grupo de anúncios novas ou atualizadas. Você pode definir condições para os grupos selecionados, que são aplicadas sempre que o modelo é avaliado. Então, se os itens novos ou atualizados corresponderem, ele será atualizado. Você ainda pode usar o modelo estático usado na versão anterior do Search Ads 360. |
Melhoria no campo de modelo de acompanhamento |
Nenhuma ação é necessária na migração. Na antiga versão do Search Ads 360 > Gerenciamento de inventário, o campo Modelo de acompanhamento era um campo de texto estático. Na nova versão, ele é um campo de fórmula chamado Modelo de URL. |
Melhoria no campo de sufixo do URL |
Nenhuma ação é necessária na migração. Na versão anterior do Search Ads 360 > Gerenciamento de inventário, o campo Sufixo do URL era um campo de texto estático. Na nova, ele é um campo de fórmula chamado Modelo de URL. |
Mudança da funcionalidade de custo máximo por clique (CPC máx.) da palavra-chave |
Nenhuma ação é necessária na migração. Na experiência anterior do Search Ads 360, as configurações de lance de CPC podiam ser herdadas ou definidas para cada palavra-chave no modelo de palavra-chave. Na nova versão, os modelos de palavra-chave podem herdar ou substituir as configurações de lance de CPC por tipo de correspondência. Se o caso de uso for diferente dependendo do tipo de conta ou conta de cliente, será possível usar um único modelo adicionando personalizações à configuração. Você pode criar vários modelos se precisar de mais personalização. Exemplo: no novo Search Ads 360, um modelo de palavra-chave tem três palavras-chave (k1, k2 e k3). k1 e k2 têm o mesmo tipo de correspondência, e k3 tem um tipo de correspondência ampla. As configurações de lance de CPC para k1 e k2 precisam ser as mesmas. O k3 pode usar outra configuração de lance de CPC. Se k1 e k2 precisarem de valores diferentes, mova k2 para outro modelo de palavras-chave. |
Consolidação do URL da página de destino da palavra-chave Observação: no novo Search Ads 360, o URL da página de destino é chamado de "URL final". |
Nenhuma ação é necessária na migração. Na experiência anterior do Search Ads 360, o URL da página de destino podia ser herdado ou definido para cada palavra-chave no modelo. Na nova versão, os modelos de palavra-chave podem herdar ou substituir as configurações de URL final uma vez por modelo. Se o caso de uso for diferente dependendo do tipo de conta ou conta de cliente, será possível usar um único modelo adicionando personalizações à configuração. Você pode criar vários modelos se precisar de mais personalização. |
Resolver problemas de migração de funcionalidades que não são migradas automaticamente
Descrição | Ações sugeridas | ||||||||||||
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Os modelos de sitelink não serão migrados para o novo Search Ads 360. |
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As configurações de notificação por e-mail dos modelos para campanhas e grupos de anúncios não serão migradas para a nova versão do Search Ads 360. |
Observação: ainda não há nenhum recurso de notificação por e-mail disponível. O recurso está previsto para 2024. |
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Os planos e modelos de dados da empresa não serão migrados para o novo Search Ads 360. |
Se você quiser usar os dados da empresa do antigo Search Ads 360 como dimensões personalizadas no novo Search Ads 360, precisará preparar esses dados para a migração automática, caso eles não tenham sido migrados de forma automática.
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