I modelli combinano e migliorano le funzionalità di gestione dell'inventario e dei generatori di annunci della precedente esperienza Search Ads 360. Verrà eseguita la migrazione dal precedente al nuovo Search Ads 360 delle funzionalità e dei dati associati, tra cui:
- Feed
- Colonne personalizzate
- Dimensioni personalizzate
- Metadati, ad esempio lo stato di gestione dell'inventario o dei generatori di annunci
- Modelli
Prima della migrazione
Prima della migrazione dei modelli si verifica quanto segue:
- Tutte le colonne formula, le dimensioni personalizzate e le strategie di offerta pertinenti sono state trasferite nella nuova esperienza Search Ads 360.
- Nella precedente esperienza Search Ads 360 viene visualizzata una notifica che indica che lo spostamento dei modelli e dei dati associati nella nuova esperienza Search Ads 360 inizierà tra 30 giorni.
Funzionalità di cui non verrà eseguita la migrazione
Nota: per saperne di più, consulta Risolvere i problemi di migrazione per le funzionalità di cui non viene eseguita la migrazione automatica.
Non verrà eseguita la migrazione al nuovo Search Ads 360 delle seguenti funzionalità:
- Modelli di sitelink
- Modelli di dati aziendali
- Impostazioni di notifica via email dei modelli per campagne e gruppi di annunci
- Modelli associati a feed non attivi
- Piani e modelli che fanno riferimento ad account cliente non attivi nella precedente esperienza Search Ads 360
- Modelli che non sono stati utilizzati per più di 365 giorni
Azioni da eseguire prima della migrazione
Prima della migrazione dei modelli, procedi come segue:
- Verificare che i modelli non vengano messi in pausa dopo la migrazione
- Configurare i modelli per usufruire dell'automazione della migrazione
- Assicurarti che sia possibile eseguire la migrazione dei modelli e dei dati associati
Verificare che i modelli non vengano messi in pausa dopo la migrazione
Descrizione | Azioni suggerite |
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L'impostazione Data di inizio per i modelli di campagne e gruppi di annunci non supporta più le formule che fanno riferimento a colonne di feed o colonne formula. Se le formule fanno riferimento a colonne di feed o a colonne formula, durante la migrazione per l'impostazione Data di fine viene ripristinato l'opzione predefinita e i modelli interessati vengono messi in pausa. |
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L'impostazione Data di inizio per i modelli di campagne e gruppi di annunci non supporta più le formule che fanno riferimento a colonne di feed o a colonne formula. Se le formule fanno riferimento a colonne di feed o a colonne formula, durante la migrazione viene ripristinata l'impostazione predefinita dell'impostazione Data di fine e i modelli interessati vengono messi in pausa. |
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Gli obiettivi della campagna non sono più supportati. L'impostazione verrà eliminata durante la migrazione dei modelli e lascerà il modello configurato per l'offerta manuale. |
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Strategie di offerta Aggiorna i modelli della campagna Gestione dell'inventario per utilizzare le strategie di offerta supportate nella nuova esperienza Search Ads 360. Nota: se i modelli della campagna dell'esperienza precedente Search Ads 360 utilizzano solo configurazioni di offerta manuale, questa azione non fa al caso tuo. Eseguiremo la migrazione dei tuoi modelli al nuovo Search Ads 360 dopo che le altre dipendenze di migrazione saranno state risolte, se applicabile. |
Prima della migrazione dei modelli, cambia le strategie di offerta per le conversioni in modo che abbiano come target le colonne formula basate sul valore nei modelli della campagna. Importante: se i modelli di campagna che utilizzano strategie di offerta per conversioni ponderate in base alle formule non vengono aggiornati in modo che abbiano come target le colonne formula basate sul valore, la strategia di offerta e le impostazioni associate verranno sostituite con il valore predefinito (offerta manuale) durante la migrazione dei modelli. I modelli attivi associati alle strategie di offerta per le conversioni ponderate in base alle formule verranno messi in pausa nella nuova esperienza Search Ads 360. Nota: non vedrai l'impostazione di configurazione delle offerte nella nuova funzionalità Modelli di Search Ads 360 finché non verrà eseguita la migrazione delle strategie di offerta all'account amministratore secondario. |
Configurare i modelli per usufruire dell'automazione della migrazione
La tabella seguente descrive le best practice per configurare i modelli in modo da massimizzare la migrazione automatica:
Descrizione | Azioni suggerite |
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Esegui la migrazione dei modelli di annunci di testo espansi (ATE) di Google Ads e Microsoft Advertising ai modelli di annunci adattabili della rete di ricerca (RSA). Nota: i modelli ATE di Google Ads e Microsoft Advertising non sono supportati nella nuova esperienza Search Ads 360. |
Prima della migrazione dei modelli, converti i modelli degli annunci di testo espansi di Google Ads e Microsoft Advertising in modelli RSA come segue:
In questo modo, i modelli RSA di Google Ads e Microsoft Advertising includeranno tutti i modelli di annunci pertinenti nella nuova esperienza Search Ads 360. |
Per poter eseguire la migrazione dei modelli alla nuova esperienza Search Ads 360, lo stato del modello deve essere attivo o in pausa. La migrazione dei modelli rimossi non verrà eseguita. In ogni insieme di modelli collegati, verrà eseguita la migrazione dei modelli solo fino al primo modello rimosso escluso. Ad esempio, se la gerarchia dei modelli è la seguente: piano attivo → modello di campagna in pausa → modello di gruppo di annunci rimosso → modello di annuncio attivo, i modelli del piano e della campagna verranno trasferiti nella nuova esperienza Search Ads 360, ma la migrazione dei modelli dell'annuncio e del gruppo di annunci non verrà eseguita. |
Se sono presenti modelli attivi o in pausa di cui non viene eseguita la migrazione alla nuova esperienza Search Ads 360 perché associati a modelli o piani dell'inventario rimossi, modificali in modo da associarli a modelli o piani dell'inventario attivi o in pausa se desideri che vengano migrati alla nuova esperienza. |
Assicurarti che sia possibile eseguire la migrazione dei modelli e dei dati associati
La tabella seguente descrive come garantire la migrazione dei nuovi modelli e dei dati associati nella nuova esperienza Search Ads 360:
Descrizione | Azioni suggerite |
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Esegui l'upgrade delle strategie di offerta Devi accettare di eseguire l'upgrade delle strategie di offerta alle strategie di offerta supportate per eseguirne la migrazione alla funzionalità Modelli nella nuova esperienza Search Ads 360. |
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Risolvi gli errori di sincronizzazione delle colonne formula |
Se i modelli attivi o in pausa fanno riferimento a colonne formula contenenti errori di sincronizzazione, risolvi gli errori di sincronizzazione nel seguente modo:
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Risolvi gli errori di sincronizzazione della tabella di dati aziendali Nota: le tabelle di dati aziendali sono chiamate "dimensioni personalizzate" nella nuova esperienza Search Ads 360. |
Se i modelli attivi o in pausa fanno riferimento a tabelle di dati aziendali con errori di sincronizzazione, risolvi questi errori come segue:
Suggerimento: in genere, puoi risolvere questi errori di sincronizzazione rimuovendo le colonne di eventi relazionali e aziendali dalle tabelle di dati aziendali a cui viene fatto riferimento oppure rimuovendo il modello se non è più necessario. Scopri di più: |
Assicurati che le colonne del feed contengano valori |
Non verrà eseguita la migrazione al nuovo Search Ads 360 delle colonne del feed alle quali non sono associati valori nella precedente esperienza. Non verrà eseguita la migrazione dei modelli associati alle colonne del feed con valori vuoti. Questi modelli saranno contrassegnati dall'icona di errore rossa . Per assicurarsi che i modelli verranno migrati al nuovo Search Ads 360, elimina le colonne che non hanno valori associati o verifica che le colonne del feed contengano valori nella precedente esperienza Search Ads 360. |
Rimuovi il filtro del feed "Timestamp creazione" |
Nella precedente esperienza Search Ads 360, il filtro del feed "Timestamp creazione" ti consentiva di verificare se i dati nel feed erano stati aggiunti dopo una determinata data. Questo filtro non è supportato nel nuovo Search Ads 360 e non verrà eseguita la migrazione alla nuova esperienza dei modelli che lo utilizzano. Per assicurarti che venga eseguita la migrazione dei modelli al nuovo Search Ads 360, elimina il filtro del feed "Timestamp creazione" dai modelli nella precedente esperienza Search Ads 360. |
Non verrà eseguita la migrazione al nuovo Search Ads 360 dei modelli associati a feed non attivi |
Per essere migrati nella nuova esperienza Search Ads 360, i modelli devono essere associati ai feed attivi nell'esperienza precedente Search Ads 360. Nella precedente esperienza Search Ads 360, esamina i modelli con le icone di errore rosse per capire se vuoi ricrearli nel nuovo Search Ads 360. Se preferisci, ricrea i modelli nel nuovo Search Ads 360. |
Non verrà eseguita la migrazione al nuovo Search Ads 360 dei piani e dei modelli che fanno riferimento ad account motore non attivi nella precedente esperienza. Nota: gli account motore nell'esperienza precedente Search Ads 360 sono noti come "account cliente" nella nuova esperienza Search Ads 360. |
Per essere migrati nella nuova esperienza Search Ads 360, i modelli devono essere associati ad account motore attivi nell'esperienza precedente Search Ads 360. Se un modello secondario è collegato a un altro modello con un account cliente attivo, ne viene eseguita la migrazione. Nella precedente esperienza Search Ads 360, esamina i modelli con le icone di errore rosse per capire se vuoi ricrearli nel nuovo Search Ads 360. Se preferisci, ricrea i modelli nel nuovo Search Ads 360. |
Non verrà eseguita la migrazione al nuovo Search Ads 360 dei modelli non utilizzati. I modelli non utilizzati sono definiti come modelli che soddisfano uno dei due insiemi di criteri seguenti:
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Nella precedente esperienza Search Ads 360, esamina i modelli con le icone di errore rosse per capire se vuoi ricrearli nel nuovo Search Ads 360. Se preferisci, ricrea i modelli nel nuovo Search Ads 360. |
Non verrà eseguita la migrazione dei modelli con errori o riferimenti a colonne non supportate nella sezione del moltiplicatore. |
Non verrà eseguita la migrazione se i modelli includono un riferimento a una colonna personalizzata che non esiste più o se includono una colonna non supportata, ad esempio "Timestamp creazione" o "ID", nel moltiplicatore. Nel nuovo SA360, non potrai più fare riferimento alla colonna ID del feed di inventario come moltiplicatore per il modello. Come soluzione alternativa, puoi creare una colonna identica direttamente nel feed (colonna specifica) e farvi riferimento nel moltiplicatore del modello. Nella precedente esperienza Search Ads 360, esamina i modelli con le icone di errore rosse per capire se vuoi ricrearli nel nuovo Search Ads 360. |
Il giorno della migrazione
Il giorno della migrazione, i modelli, i feed e gli stati di gestione delle entità associati vengono automaticamente spostati dall'esperienza precedente Search Ads 360 a quella nuova. Valuteremo i feed e i modelli per garantire che la generazione di dati ed entità corrisponda. Se utilizzavi i modelli di gestione dell'inventario e del generatore di annunci nell'esperienza precedente Search Ads 360, la funzionalità diventa di sola lettura. Se non li utilizzavi, non li vedrai più nell'interfaccia utente.
Dopo la migrazione
Esamina i risultati della migrazione dei modelli
Per esaminare i risultati della migrazione dei modelli:
- Accedi al nuovo Search Ads 360.
- Accedi a un account amministratore secondario.
- Fai clic su Hub dell'esperienza nel menu Pagina.
- Consulta l'elenco di controllo per le operazioni preliminari per risolvere i problemi di migrazione. Se ci sono azioni da eseguire, i link vengono visualizzati nelle colonne Azioni corrispondenti.
- Fai clic sul link nelle colonne Azioni. Viene visualizzata la tabella Modelli.
- Se il valore della colonna Stato migrazione è "Migrazione parziale", ci sono azioni da eseguire.
- Consulta "Informazioni sullo stato della migrazione dei modelli" di seguito.
- Scopri di più sulle modifiche in caso di migrazione dei modelli.
- Esamina i modelli di cui è stata eseguita la migrazione e conferma che siano configurati correttamente.
Informazioni sullo stato della migrazione dei modelli
Una volta eseguita la migrazione, i modelli possono avere i seguenti stati:
Stato | Definizione | Azioni da intraprendere |
---|---|---|
Completata |
La migrazione dei modelli è stata portata a termine. |
Non occorre alcun intervento. |
Migrazione parziale |
È stata eseguita la migrazione dei modelli, ma ci sono alcuni elementi da controllare e potenziali problemi da risolvere. |
Scopri di più sulle modifiche in caso di migrazione dei modelli. |
Migrazione parziale con l'icona di errore rossa |
È stata eseguita la migrazione dei modelli, che sono stati però messi in pausa durante la procedura. Prima di attivare i modelli, devi risolvere alcuni problemi. |
Scopri di più sulle modifiche in caso di migrazione dei modelli. |
Migrazione eseguita - Revisione necessaria con icona di errore rossa |
I modelli sono stati migrati e messi in pausa durante la migrazione. |
Per attivare i modelli, esaminali e salvali. Per evitare che le campagne, i gruppi di annunci, gli annunci, le parole chiave e la corrispondenza esclusa esistenti vengano influenzati dai modelli attivati, imposta lo stato Gestione con modello su Non gestito. Questa impostazione può essere modificata per singoli elementi o in blocco dalle tabelle pertinenti, ad esempio dalla tabella delle campagne. |
Informazioni sulle modifiche in caso di migrazione dei modelli
In generale, i modelli possono essere aggiornati dopo una migrazione per tre motivi:
- Risolvere i problemi di migrazione per le funzionalità che non sono più disponibili
- Risolvere i problemi di migrazione per i cambiamenti nel comportamento delle funzionalità
- Risolvere i problemi di migrazione per le funzionalità di cui non viene eseguita la migrazione automatica
Risolvere i problemi di migrazione per le funzionalità che non sono più disponibili
La tabella riportata di seguito descrive l'impatto della migrazione su alcune funzionalità e le azioni suggerite dopo il completamento della migrazione:
Descrizione | Azioni suggerite |
---|---|
Gli obiettivi della campagna e alcune strategie di offerta non sono supportati nella nuova esperienza Search Ads 360. Se i modelli di campagna utilizzano funzionalità della strategia di offerta non supportate (ad es. offerta ponderata in base alle formule) nell'esperienza precedente Search Ads 360, la strategia di offerta e le relative impostazioni associate sono state modificate impostando il valore predefinito (offerta manuale) durante la migrazione dei modelli. I modelli attivi associati alle strategie di offerta non supportate nell'esperienza precedente Search Ads 360 vengono messi in pausa nella nuova esperienza Search Ads 360. |
|
I seguenti valori dei campi Parole chiave non sono più supportati nei modelli di parole chiave e non verranno trasferiti:
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Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. |
Rete > Impostazioni di ricerca per i modelli di campagna Durante la migrazione, la casella di controllo Ricerca Google è selezionata e la casella di controllo Partner di ricerca mantiene l'impostazione che aveva nella precedente esperienza Search Ads 360. La casella di controllo Ricerca Google non è disponibile nella nuova esperienza Search Ads 360. |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. |
I modelli di annunci di testo espansi (ATE) non sono supportati nella nuova esperienza Search Ads 360 per Google Ads e Microsoft Advertising. |
Se necessario, crea e attiva i modelli RSA di Google Ads e Microsoft Advertising nella nuova esperienza Search Ads 360. |
I modelli di località non sono supportati nel nuovo Search Ads 360. | Nel nuovo Search Ads 360, configura la località nell'ambito dei modelli di campagna. |
Risolvere i problemi di migrazione per i cambiamenti nel comportamento delle funzionalità
La tabella seguente descrive le funzionalità di cui è stato modificato il comportamento e le azioni suggerite dopo il completamento della migrazione:
Descrizione | Azioni suggerite |
---|---|
L'impostazione Data di inizio per i modelli di campagne e gruppi di annunci non supporta più le formule. Se la formula fa riferimento a una colonna del feed, durante la migrazione dei modelli viene ripristinata l'impostazione per Data di inizio e i modelli interessati vengono messi in pausa. |
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Gli aggiornamenti alle impostazioni della lingua dei modelli di campagne e gruppi di annunci verranno applicati agli elementi esistenti. |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. Nella versione Search Ads 360 precedente, gli aggiornamenti delle impostazioni della lingua non vengono applicati agli elementi esistenti. Nel nuovo Search Ads 360, questi aggiornamenti verranno applicati agli elementi esistenti. Dopo la migrazione, potresti notare modifiche alle campagne e ai gruppi di annunci esistenti in base alle impostazioni attuali della lingua dei modelli. |
L'impostazione Data di fine per i modelli di campagne e gruppi di annunci non supporta più le formule. Se la formula fa riferimento a una colonna del feed, durante la migrazione dei modelli viene ripristinata l'impostazione per Data di fine e i modelli interessati vengono messi in pausa. |
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Le bozze degli annunci non sono supportate nella nuova esperienza Search Ads 360. Durante la migrazione, le bozze degli annunci sono state create con lo stato In pausa. |
La creazione di annunci con lo stato In pausa potrebbe provocare il raggiungimento dei limiti dell'account. Le piattaforme pubblicitarie limitano il numero di annunci in ogni gruppo e in ogni account. Se superi i limiti vengono visualizzati errori.
Per evitare di raggiungere i limiti dell'account, esegui una delle seguenti operazioni:
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Modifica lo stato del modello |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. Nell'esperienza precedente Search Ads 360:
Nel nuovo Search Ads 360:
Nota: per modificare lo stato delle entità gestite, vai alla tabella appropriata ed esegui una modifica collettiva dello stato.
|
I gruppi di annunci applicati ai modelli vengono ora aggiornati in modo dinamico |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. Nella versione precedente di Search Ads 360, i gruppi di annunci venivano applicati in modo statico ai modelli; ciò significa che, in caso di aggiornamento dei gruppi di annunci, era necessario aggiornare manualmente anche l'associazione del modello. Nel nuovo Search Ads 360, la funzionalità Modelli cerca in modo dinamico le configurazioni aggiornate o le nuove configurazioni dei gruppi di annunci. Puoi definire le condizioni per i gruppi di annunci selezionati per questo modello. Le condizioni vengono applicate ogni volta che viene valutato il modello. Pertanto, se gli elementi nuovi o aggiornati corrispondono, il modello verrà aggiornato con questi elementi. Puoi continuare a utilizzare il modello statico usato nell'esperienza precedente Search Ads 360. |
Campo Modello di monitoraggio migliorato |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. Nella precedente esperienza Search Ads 360 > Gestione dell'inventario, il campo Modello di monitoraggio era un campo di testo statico. Nel nuovo Search Ads 360, è un campo formula denominato Modello di URL. |
Campo del suffisso URL migliorato |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. Nell'esperienza precedente Search Ads 360 > Gestione dell'inventario, il campo Suffisso URL era un campo di testo statico. Nella nuova esperienza Search Ads 360, è un campo formula denominato Modello di URL. |
Modifica della funzionalità Costo per clic massimo (CPC max) della parola chiave |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. Nella precedente esperienza Search Ads 360, le impostazioni dell'offerta CPC potevano essere ereditate o definite per ogni parola chiave nel modello di parole chiave. Nella nuova esperienza Search Ads 360, i modelli di parole chiave consentono di ereditare o sovrascrivere le impostazioni di offerta CPC in base al tipo di corrispondenza. Se il caso d'uso è diverso in base all'account cliente o al tipo di account, puoi utilizzare un unico modello aggiungendo personalizzazioni all'impostazione. Se hai bisogno di una maggiore personalizzazione, puoi creare più modelli. Esempio: nella nuova esperienza Search Ads 360, un modello di parole chiave ha tre parole chiave (k1, k2 e k3); k1 e k2 hanno lo stesso tipo di corrispondenza, mentre k3 ha un tipo di corrispondenza generica. Le impostazioni dell'offerta CPC per k1 e k2 devono essere le stesse; k3 può utilizzare un'impostazione di offerta CPC diversa. Se per k1 e k2 sono necessari valori diversi, sposta k2 in un modello di parole chiave diverso. |
URL pagina di destinazione per le parole chiave consolidato Nota: nella nuova esperienza Search Ads 360, l'URL pagina di destinazione è chiamato "URL finale". |
Non è richiesta alcuna azione per la migrazione. Nella precedente esperienza Search Ads 360, l'URL pagina di destinazione poteva essere ereditato o definito per ogni parola chiave nel modello. Nella nuova esperienza Search Ads 360, i modelli di parole chiave consentono di ereditare o sovrascrivere le impostazioni degli URL finali per ogni modello di parole chiave. Se il caso d'uso è diverso in base all'account cliente o al tipo di account, puoi utilizzare un unico modello aggiungendo personalizzazioni all'impostazione. Se hai bisogno di una maggiore personalizzazione, puoi creare più modelli. |
Risolvere i problemi di migrazione per le funzionalità di cui non viene eseguita la migrazione automatica
Descrizione | Azioni suggerite | ||||||||||||
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Non verrà eseguita la migrazione dei modelli di sitelink alla nuova esperienza Search Ads 360. |
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La migrazione delle impostazioni di notifica via email relative ai modelli di campagne e gruppi di annunci alla nuova esperienza Search Ads 360 non verrà eseguita. |
Nota: non è ancora disponibile una funzionalità di notifica via email. È prevista per il 2024. |
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Nel nuovo Search Ads 360 non verrà eseguita la migrazione dei modelli e dei piani dati aziendali. |
Se vuoi utilizzare i dati aziendali della precedente esperienza Search Ads 360 come dimensioni personalizzate nel nuovo Search Ads 360, devi preparare questi dati per la migrazione automatica, se non è stata eseguita.
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