否定关键字可帮您将覆盖范围限定为对您的产品或服务非常感兴趣的客户、降低费用并提高投资回报率。如果您将某些字词添加为否定关键字，那么您的广告就不会向搜索这些字词的用户展示。例如，否定关键字游轮会提示引擎不向搜索查询中包含游轮一词的用户展示您的广告。
您可以添加广告系列级或广告组级否定关键字。广告系列级否定关键字会应用到该广告系列中的所有广告，而广告组级否定关键字会阻止某些广告组针对特定查询展示广告。
为整个广告系列创建否定关键字
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前往相应的广告系列页面。
转到广告系列页面的步骤-
在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？ -
点击导航栏，调出导航选项。
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在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。
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在广告客户列表中，点击含有引擎帐号的广告客户。
- 在帐号列表中，点击含有广告系列的引擎帐号。
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在广告系列列表中，点击相应的广告系列。
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点击应用或按 Enter 键。
此时 Search Ads 360 会显示相应的广告系列页面。
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点击关键字标签页，然后选择否定。
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点击广告系列级标题下方的 + 否定关键字。
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在随即显示的表格中，将每个新否定关键字输入到单独的行中。各种搜索引擎对关键字列的要求各不相同，因此请参阅下文了解详情。
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点击保存。
为特定广告组创建否定关键字
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前往相应的广告组页面。
转到广告组页面的步骤-
在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？ -
点击导航栏，调出导航选项。
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在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。
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在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。
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在帐号列表中，点击包含相应广告系列的引擎帐号。
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在广告系列列表中，点击包含相应广告组的广告系列。
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在广告组列表中，点击相应的广告组。
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点击应用或按 Enter 键。
此时 Search Ads 360 会显示相应的广告组页面。
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点击关键字标签页，然后选择否定。
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点击广告组级标题下方的 + 否定关键字。
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在随即显示的表格中，将每个新否定关键字输入到单独的行中。各种搜索引擎对关键字列的要求各不相同，因此请参阅下文了解详情。
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点击保存。
否定关键字相关列
Google Ads
- 关键字：输入被禁止触发您广告的字词或词组。
- 匹配类型：选择以下选项之一：广泛匹配、完全匹配或词组匹配
Microsoft Advertising
- 关键字：输入被禁止触发您广告的字词或词组。Microsoft Advertising 支持完全匹配或词组匹配类型的否定关键字，请按以下格式指定：
- 关键字（指定词组匹配。请注意，这种格式不使用引号来指定词组匹配。）
- \[关键字\]（指定完全匹配）
例如，下方的第一个关键字会指定词组匹配，第二个关键字会指定完全匹配：
| 关键字 |
|---|
| 红色的鞋 |
| [运动鞋] |
百度
- 关键字：输入被禁止触发您广告的字词或词组。在百度中，否定关键字最长不得超过 20 个中文字符或 40 个英文字符。
- 匹配类型：选择以下选项之一：广泛匹配或完全匹配
否定关键字的最大数量
在每个级别，百度最多允许针对每种匹配类型创建 200 个否定关键字。
例如，在广告系列一级，您最多可创建：
- 200 个采用广泛匹配类型的否定关键字
- 200 个采用完全匹配类型的否定关键字
如果您还需要定义仅适用于特定广告组的否定关键字，您最多可以在每个广告组中创建：
- 200 个采用广泛匹配类型的否定关键字
- 200 个采用完全匹配类型的否定关键字
Yahoo! Japan
- 关键字：输入被禁止触发您广告的字词或词组。
- 匹配类型：选择以下选项之一：广泛匹配、完全匹配或词组匹配
Yahoo! Gemini
- 关键字：输入被禁止触发您广告的字词或词组。
- 匹配类型：选择以下选项之一：完全匹配或词组匹配。
Yahoo! Gemini 不支持广泛匹配类型的否定关键字。