Use palavras-chave negativas para alcançar as pessoas mais interessadas, reduzir os custos e aumentar o retorno do investimento. Quando você adiciona termos como palavras-chave negativas, o anúncio não é exibido para as pessoas que pesquisarem por eles. Por exemplo, a palavra-chave negativa cruzeiro instrui o mecanismo para não exibir seus anúncios em pesquisas que contenham o termo cruzeiro.
É possível adicionar palavras-chave negativas em nível de campanha ou grupo de anúncios. As palavras-chave negativas em nível de campanha aplicam-se a todos os anúncios da campanha, enquanto que as palavras-chave negativas em nível de grupo de anúncios evitam que grupos de anúncios específicos exibam anúncios para consultas específicas.
Criar palavras-chave negativas para uma campanha completa
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Acesse uma campanha.
Etapas para acessar uma campanha-
No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
E se o painel não estiver visível? -
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.
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Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.
- Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.
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Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página da campanha.
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Clique na guia Palavras-chave e selecione Negativas.
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Clique em + Palavra-chave negativa abaixo do cabeçalho Nível da campanha.
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Na tabela que aparece, insira cada nova palavra-chave negativa em uma linha separada. Os requisitos para colunas de palavra-chave variam conforme o tipo do mecanismo de pesquisa. Consulte as seções a seguir para mais detalhes.
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Clique em Salvar.
Criar palavras-chave negativas para um grupo de anúncios específico
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Acesse um grupo de anúncios.
Etapas para acessar um grupo de anúncios-
No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
E se o painel não estiver visível? -
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que contém o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante que contém a conta de mecanismo.
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Na lista Conta, clique na conta de mecanismo que contém a campanha.
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Na lista Campanha, clique na campanha que contém o grupo de anúncios.
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Na lista Grupo de anúncios, clique no grupo de anúncios.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do grupo de anúncios.
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Clique na guia Palavras-chave e selecione Negativas.
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Clique em + Palavra-chave negativa abaixo do cabeçalho Nível do grupo de anúncios.
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Na tabela que aparece, insira cada nova palavra-chave negativa em uma linha separada. Os requisitos para colunas de palavra-chave variam conforme o tipo do mecanismo de pesquisa. Consulte as seções a seguir para mais detalhes.
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Clique em Salvar.
Colunas de palavras-chave negativas
Google Ads
- Palavra-chave: insira uma palavra ou frase que impeça o acionamento do anúncio.
- Tipo de correspondência: escolha entre as opções Ampla, Exata ou De frase.
Microsoft Advertising
- Palavra-chave: insira uma palavra ou frase que impeça o acionamento do anúncio. O Microsoft Advertising é compatível com palavras-chave negativas de correspondência exata ou de frase, especificadas nos seguintes formatos:
- Palavra-chave: especifica uma correspondência de frase. Esse formato não usa aspas para indicar uma correspondência de frase.
- \[Palavra-chave\]: especifica uma correspondência exata.
Por exemplo, a primeira palavra-chave indica uma correspondência de frase; a segunda, uma correspondência exata:
| Palavra-chave |
|---|
| sapatos vermelhos |
| [tênis] |
Baidu
- Palavra-chave: insira uma palavra ou frase que impeça o acionamento do anúncio. No Baidu, as palavras-chave negativas podem ter um tamanho máximo de 20 caracteres chineses ou 40 caracteres latinos.
- Tipo de correspondência: escolha entre as opções Ampla ou Exata.
Número máximo de palavras-chave negativas
O Baidu permite um máximo de 200 palavras-chave negativas por tipo de correspondência em cada nível.
Por exemplo, no nível da campanha, é possível criar até:
- 200 palavras-chave negativas com o tipo de correspondência ampla;
- 200 palavras-chave negativas com o tipo de correspondência exata.
Então, se você também precisa definir palavras-chave negativas que se aplicam apenas a grupos de anúncios específicos, em cada grupo de anúncios será possível criar até:
- 200 palavras-chave negativas com o tipo de correspondência ampla;
- 200 palavras-chave negativas com o tipo de correspondência exata.
Yahoo! Japan
- Palavra-chave: insira uma palavra ou frase que impeça o acionamento do anúncio.
- Tipo de correspondência: escolha entre as opções Ampla, Exata ou De frase.
Yahoo! Gemini
- Palavra-chave: insira uma palavra ou frase que impeça o acionamento do anúncio.
- Tipo de correspondência: escolha entre as opções Exata ou De frase.
O Yahoo! Gemini não é compatível com o tipo de correspondência ampla para palavras-chave negativas.