Wykluczające słowa kluczowe ułatwiają docieranie do najbardziej zainteresowanych klientów, pozwalają ograniczać koszty i zwiększają zwrot z inwestycji. Gdy dodasz wybrane hasła jako wykluczające słowa kluczowe, Twoja reklama nie będzie wyświetlana osobom szukającym tych haseł. Na przykład wykluczające słowo kluczowe rejs spowoduje, że wyszukiwarka nie będzie pokazywać Twoich reklam w odpowiedzi na zapytania z terminem rejs.
Wykluczające słowa kluczowe możesz dodawać na poziomie kampanii i grupy reklam. Te z poziomu kampanii dotyczą wszystkich reklam w kampanii, a te z poziomu grupy reklam powodują, że reklamy z tej grupy nie wyświetlają się przy określonych wyszukiwanych hasłach.
Tworzenie wykluczających słów kluczowych w całej kampanii
-
Otwórz kampanię.
Przechodzenie do kampanii-
W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego? -
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
- Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.
-
Na liście Kampania kliknij kampanię.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę kampanii.
-
-
Kliknij kolejno kartę Słowa kluczowe i Wykluczające.
-
Pod nagłówkiem Na poziomie kampanii kliknij + Wykluczające słowo kluczowe.
-
W wyświetlonej tabeli wpisz każde nowe wykluczające słowo kluczowe w osobnym wierszu. W przypadku poszczególnych wyszukiwarek wymagania dotyczące kolumn słów kluczowych są różne. Szczegółowe informacje znajdziesz w sekcjach poniżej.
-
Kliknij Zapisz.
Tworzenie wykluczających słów kluczowych w konkretnej grupie reklam
-
Przejdź do grupy reklam.
Przechodzenie do grupy reklam-
W panelu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego? -
Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.
-
Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.
-
Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.
-
Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki zawierające kampanię.
-
Na liście Kampania kliknij kampanię zawierającą grupę reklam.
-
Na liście Grupa reklam kliknij grupę reklam.
-
Kliknij Zastosuj lub naciśnij Enter.
Search Ads 360 wyświetli stronę grupy reklam.
-
-
Kliknij kolejno kartę Słowa kluczowe i Wykluczające.
-
Pod nagłówkiem Na poziomie grupy reklam kliknij + Wykluczające słowo kluczowe.
-
W wyświetlonej tabeli wpisz każde nowe wykluczające słowo kluczowe w osobnym wierszu. W przypadku poszczególnych wyszukiwarek wymagania dotyczące kolumn słów kluczowych są różne. Szczegółowe informacje znajdziesz w sekcjach poniżej.
-
Kliknij Zapisz.
Kolumny z wykluczającymi słowami kluczowymi
Google Ads
- Słowo kluczowe: wpisz słowo lub wyrażenie, które zapobiega wyświetlaniu reklamy.
- Typ dopasowania: wybierz jedną z tych opcji: Przybliżone, Ścisłe lub Do wyrażenia.
Microsoft Advertising
- Słowo kluczowe: wpisz słowo lub wyrażenie, które zapobiega wyświetlaniu reklamy. W Microsoft Advertising działają wykluczające słowa kluczowe o dopasowaniu ścisłym lub do wyrażenia podawane w tych formatach:
- Słowo kluczowe – określa dopasowanie do wyrażenia. Pamiętaj, że w tym formacie nie stosuje się cudzysłowu, by wskazać wyrażenie.
- [Słowo kluczowe] – określa dopasowanie ścisłe.
Na przykład pierwsze słowo kluczowe określa dopasowanie do wyrażenia, a drugie dopasowanie ścisłe:
| Słowo kluczowe |
|---|
| czerwone buty |
| [trampki] |
Baidu
- Słowo kluczowe: wpisz słowo lub wyrażenie, które zapobiega wyświetlaniu reklamy.W Baidu wykluczające słowa kluczowe mogą zawierać maksymalnie 20 znaków chińskich lub 40 znaków łacińskich.
- Typ dopasowania: wybierz jedną z tych opcji – Przybliżone lub Ścisłe.
Maksymalna liczba wykluczających słów kluczowych
Baidu zezwala na maksymalnie 200 wykluczających słów kluczowych na każdy typ dopasowania na każdym poziomie.
Na przykład na poziomie kampanii możesz utworzyć maksymalnie:
- 200 wykluczających słów kluczowych o dopasowaniu przybliżonym,
- 200 wykluczających słów kluczowych o dopasowaniu ścisłym.
Jeśli potrzebujesz też zdefiniować wykluczające słowa kluczowe stosowane tylko do konkretnych grup reklam, w każdej grupie możesz utworzyć maksymalnie:
- 200 wykluczających słów kluczowych o dopasowaniu przybliżonym,
- 200 wykluczających słów kluczowych o dopasowaniu ścisłym.
Yahoo! Japan
- Słowo kluczowe: wpisz słowo lub wyrażenie, które zapobiega wyświetlaniu reklamy.
- Typ dopasowania: wybierz jedną z tych opcji – Przybliżone, Ścisłe lub Do wyrażenia.
Yahoo! Gemini
- Słowo kluczowe: wpisz słowo lub wyrażenie, które zapobiega wyświetlaniu reklamy.
- Typ dopasowania: wybierz jedną z tych opcji – Ścisłe lub Do wyrażenia.
W przypadku wykluczających słów kluczowych Yahoo! Gemini nie obsługuje dopasowania przybliżonego.