Les mots clés à exclure peuvent vous aider à toucher les clients les plus intéressés, à réduire vos coûts et à augmenter votre retour sur investissement. Lorsque vous ajoutez des termes comme mots clés à exclure, votre annonce n'est pas diffusée auprès des internautes qui recherchent des produits ou services correspondant à ces mots clés. Par exemple, le mot clé à exclure croisière indique au système de ne pas diffuser votre annonce pour les recherches contenant le terme croisière.
Vous pouvez ajouter des mots clés à exclure au niveau de la campagne ou du groupe d'annonces. Les mots clés à exclure au niveau de la campagne s'appliquent à toutes les annonces de la campagne, tandis que les mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces empêchent certains groupes d'annonces d'afficher les annonces correspondant à des requêtes spécifiques.
Créer des mots clés à exclure pour l'ensemble d'une campagne
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Accédez à une campagne.
Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
- Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
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Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.
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Cliquez sur l'onglet Mots clés, puis sélectionnez Mot clé à exclure.
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Cliquez sur + Mot clé à exclure en dessous du titre Au niveau de la campagne.
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Dans le tableau qui s'affiche, saisissez chaque nouveau mot clé à exclure sur une ligne distincte. Les exigences relatives aux colonnes de mots clés varient en fonction du type de moteur de recherche. Pour en savoir plus, consultez les sections ci-dessous.
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Cliquez sur Enregistrer.
Créer des mots clés à exclure pour un groupe d'annonces spécifique
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Accédez à un groupe d'annonces.
Pour accéder à un groupe d'annonces, procédez comme suit :-
Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ? -
Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.
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Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.
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Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.
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Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
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Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne contenant le groupe d'annonces.
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Dans la liste Groupe d'annonces, cliquez sur le groupe d'annonces.
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Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.
La page du groupe d'annonces s'affiche dans Search Ads 360.
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Cliquez sur l'onglet Mots clés, puis sélectionnez Mot clé à exclure.
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Cliquez sur + Mot clé à exclure en dessous du titre Au niveau du groupe d'annonces.
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Dans le tableau qui s'affiche, saisissez chaque nouveau mot clé à exclure sur une ligne distincte. Les exigences relatives aux colonnes de mots clés varient en fonction du type de moteur de recherche. Pour en savoir plus, consultez les sections ci-dessous.
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Cliquez sur Enregistrer.
Colonnes de mots clés à exclure
Google Ads
- Mot clé : saisissez un mot ou une expression pour lesquels votre annonce ne doit pas être diffusée.
- Type de correspondance : sélectionnez l'option Large, Mot clé exact ou Expression.
Microsoft Advertising
- Mot clé : saisissez un mot ou une expression pour lesquels votre annonce ne doit pas être diffusée. Microsoft Advertising n'accepte que les mots clés à exclure avec le type de correspondance "mot clé exact" ou "expression exacte", dans les formats suivants :
- Mot clé (indique une expression exacte. Notez que ce format n'utilise pas de guillemets pour indiquer une expression exacte.)
- \[Mot clé\] (indique un mot clé exact)
Par exemple, le premier mot clé spécifie une expression exacte et le deuxième, un mot clé exact :
| Mot clé |
|---|
| chaussures rouges |
| [baskets] |
Baidu
- Mot clé : saisissez un mot ou une expression pour lesquels votre annonce ne doit pas être diffusée. Dans Baidu, les mots clés à exclure peuvent contenir jusqu'à 20 caractères chinois ou 40 caractères anglais.
- Type de correspondance : sélectionnez l'une des options suivantes : Requête large ou Mot clé exact.
Nombre maximal de mots clés à exclure
Baidu autorise un maximum de 200 mots clés à exclure par type de correspondance à chaque niveau.
Ainsi, au niveau de la campagne, vous pouvez créer jusqu'à :
- 200 mots clés à exclure de type requête large ;
- 200 mots clés à exclure de type mot clé exact.
Si vous le souhaitez, vous pouvez également définir des mots clés à exclure pour des groupes d'annonces spécifiques. Dans ce cas, chaque groupe d'annonces pourra inclure jusqu'à :
- 200 mots clés à exclure de type requête large ;
- 200 mots clés à exclure de type mot clé exact.
Certains caractères ne sont pas autorisés dans les annonces diffusées sur Yahoo! Japan
- Mot clé : saisissez un mot ou une expression pour lesquels votre annonce ne doit pas être diffusée.
- Type de correspondance : sélectionnez l'option Requête large, Mot clé exact ou Expression.
Yahoo! Gemini
- Mot clé : saisissez un mot ou une expression pour lesquels votre annonce ne doit pas être diffusée.
- Type de correspondance : sélectionnez l'option Mot clé exact ou Expression.
Les mots clés à exclure de type requête large ne sont pas acceptés dans Yahoo! Gemini.