Mit auszuschließenden Keywords erreichen Sie leichter interessierte Nutzer, senken die Kosten und steigern den Return on Investment. Wenn Sie Suchbegriffe als auszuschließende Keywords hinzufügen, wird Ihre Anzeige bei einer entsprechenden Suchanfrage nicht ausgeliefert. So wird etwa durch das auszuschließende Keyword Kreuzfahrt der Suchmaschine mitgeteilt, dass Ihre Anzeigen nicht bei Suchen eingeblendet werden sollen, die den Begriff Kreuzfahrt enthalten.
Sie können auszuschließende Keywords auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hinzufügen. Auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene werden auf alle Anzeigen in der Kampagne angewendet, während solche auf Anzeigengruppenebene verhindern, dass bestimmte Anzeigengruppen Anzeigen für bestimmte Suchanfragen präsentieren.
Auszuschließende Keywords für eine ganze Kampagne erstellen
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Gehen Sie zu einer Kampagne.
So navigieren Sie zu einer Kampagne:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.
- Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
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Klicken Sie auf den Tab Keywords und wählen Sie Auszuschließende aus.
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Klicken Sie unter der Überschrift Kampagnenebene auf + Auszuschließendes Keyword.
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Geben Sie in der angezeigten Tabelle jedes neue auszuschließende Keyword in eine eigene Zeile ein. Die Anforderungen an „Keyword“-Spalten fallen je nach Suchmaschinentyp unterschiedlich aus. Genauere Informationen dazu finden Sie unten.
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Klicken Sie auf Speichern.
Ausschließende Keywords für eine bestimmte Anzeigengruppe erstellen
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Rufen Sie eine Anzeigengruppe auf.
So navigieren Sie zu einer Anzeigengruppe:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Engine-Konto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagnen auf die Kampagne, die die Anzeigengruppe enthält.
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Klicken Sie in der Liste Anzeigengruppe auf die Anzeigengruppe.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Anzeigengruppenseite an.
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Klicken Sie auf den Tab Keywords und wählen Sie Auszuschließende aus.
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Klicken Sie unter der Überschrift Anzeigengruppenebene auf + Auszuschließendes Keyword.
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Geben Sie in der angezeigten Tabelle jedes neue auszuschließende Keyword in eine eigene Zeile ein. Die Anforderungen an „Keyword“-Spalten fallen je nach Suchmaschinentyp unterschiedlich aus. Genauere Informationen dazu finden Sie unten.
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Klicken Sie auf Speichern.
Spalten für auszuschließende Keywords
Google Ads
- Keyword: Geben Sie ein Wort oder eine Wortgruppe ein, mit der die Auslieferung Ihrer Anzeige verhindert wird.
- Keyword-Option: Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus: Weitgehend passend, Genau passend oder Wortgruppe.
Microsoft Advertising
- Keyword: Geben Sie ein Wort oder eine Wortgruppe ein, mit der die Auslieferung Ihrer Anzeige verhindert wird. Microsoft Advertising unterstützt auszuschließende Keywords mit dem Übereinstimmungstyp „Genau passend“ oder „Wortgruppe“, die in den folgenden Formaten angegeben werden:
- Keyword (Übereinstimmungstyp „Wortgruppe“. Beachten Sie, dass bei diesem Format keine Anführungszeichen zur Angabe der passenden Wortgruppe verwendet werden.)
- \[Keyword\] (Übereinstimmung "Genau passend")
Das erste Keyword gibt zum Beispiel eine Übereinstimmung des Typs "Wortgruppe" an, während das zweite Keyword eine genau passende Übereinstimmung angibt.
| Keyword |
|---|
| rote Schuhe |
| [Sneakers] |
Baidu
- Keyword: Geben Sie ein Wort oder eine Wortgruppe ein, mit der die Auslieferung Ihrer Anzeige verhindert wird. In Baidu dürfen auszuschließende Keywords eine Maximallänge von 20 chinesischen Zeichen oder 40 lateinischen Zeichen haben.
- Keyword-Option: Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus: Weitgehend passend oder Genau passend.
Maximale Anzahl ausschließender Keywords
Baidu lässt maximal 200 ausschließende Keywords pro Keyword-Option auf jeder Ebene zu.
Auf Kampagnenebene können Sie beispielsweise
- bis zu 200 auszuschließende Keywords mit der Keyword-Option "Weitgehend passend" und
- bis zu 200 auszuschließende Keywords mit der Keyword-Option „Genau passend“ erstellen.
Wenn Sie außerdem ausschließende Keywords definieren müssen, die sich nur auf bestimmte Anzeigengruppen beziehen, können Sie in jeder Anzeigengruppe
- bis zu 200 auszuschließende Keywords mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ und
- bis zu 200 auszuschließende Keywords mit der Keyword-Option „Genau passend“ erstellen.
Yahoo! Japan
- Keyword: Geben Sie ein Wort oder eine Wortgruppe ein, mit der die Auslieferung Ihrer Anzeige verhindert wird.
- Keyword-Option: Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus: Weitgehend passend, Genau passend oder Wortgruppe.
Yahoo! Gemini
- Keyword: Geben Sie ein Wort oder eine Wortgruppe ein, mit der die Auslieferung Ihrer Anzeige verhindert wird.
- Keyword-Option: Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus: Genau passend oder Wortgruppe.
Yahoo! Gemini unterstützt bei auszuschließenden Keywords nicht die Keyword-Option „Weitgehend passend“.