建立及套用 Search Ads 360 出價策略

為關鍵字套用 Search Ads 360 出價策略

為關鍵字套用出價策略時,Search Ads 360 會根據您在出價策略中的設定來決定關鍵字的出價,但您可以在套用出價策略時,於關鍵字層級設定最低和最高出價。

  • Search Ads 360 的出價絕不會低於最低出價或超出最高出價。

  • 若您沒有在關鍵字層級設定最低和最高出價,Search Ads 360 會採用出價策略層級的最低和最高出價。

  • 如果您需要快速變更關鍵字出價,可以手動覆寫出價

(僅適用於 Google Ads 廣告活動) 建議您為目前由關鍵字排名出價策略管理的 Google Ads 廣告活動改用曝光比重出價策略,但只能在廣告活動層級套用。

請按照下列步驟為關鍵字套用出價策略:

  1. 開啟關鍵字報表。

    例如前往某廣告活動頁面,然後按一下 [關鍵字] 分頁標籤。

  2. 在報表表格中新增「出價策略」欄

  3. 指定您要套用出價策略的關鍵字,方法是在報表表格中執行下列任一動作:

    • 勾選所需關鍵字旁邊的核取方塊。
    • 篩選表格,篩選出您所需的關鍵字。
  4. 在表格上方的工作列中,按一下 [編輯 ▼] 按鈕,然後點選 [變更出價策略]
    系統隨即顯示可讓您選取出價策略的畫面。

  5. 在「新增出價策略」底下,根據帳戶類型進行以下操作

    僅適用於 Google Ads

    1. 按一下 [Search Ads 360 出價策略]
    2. 在右側面板中的「Search Ads 360 出價策略」下方按一下箭頭 ▼,就會顯示 Search Ads 360 出價策略清單。

    其他帳戶

    • 按一下箭頭 ▼ 以顯示 Search Ads 360 出價策略清單。
  6. 從出價策略清單中選取下列任一項目:

    • 某個出價策略:關鍵字將會使用所選出價策略,而不是採用廣告活動或廣告群組所指定的任何出價策略。

    • 無出價策略 (手動出價):該關鍵字將不受任何出價策略管理,但您可以更改這項設定。

    • 沿用上層項目:關鍵字會沿用廣告活動或廣告群組的出價策略。

  7. 選用:指定關鍵字出價的範圍來設定出價策略可為關鍵字的最高單次點擊出價設定的最低 (最低出價) 和最高 (最高出價) 金額。

    您可以使用在出價策略層級指定的預設最低和最高出價,也可以為所選關鍵字指定最低和最高出價。

    1. 勾選 [設定最低和最高出價] 核取方塊。

    2. 執行下列任一操作:
      • 如要使用預設出價,請勾選 [使用出價策略層級所設定的最低和最高出價] 核取方塊。
      • 如要指定關鍵字層級的最低和最高出價,請在「最低出價」或「最高出價」底下,按一下 ▼ 並選取 [設為],然後輸入出價。系統預設會選取 [設為]。請注意,每個所選關鍵字的最高單次點擊出價必須大於最低出價且小於最高出價。
      • 如要將出價提高特定百分比或金額,請在「最低出價」或「最高出價」底下,按一下 ▼ 並選取 [提高幅度],然後輸入數字。如要切換金額或百分比,請點選最後一行上的箭頭 ▼,然後選取 [金額] 或 [百分比]
      • 如要將出價降低特定百分比或金額,請在「最低出價」或「最高出價」底下,按一下 ▼ 並選取 [降低幅度],然後輸入數字。如要切換金額或百分比,請點選最後一行上的箭頭 ▼,然後選取 [金額] 或 [百分比]
      • 如要將目前的出價設為最低或最高出價,請在「最低出價」或「最高出價」下方按一下箭頭 ▼,然後選取 [使用目前的值]
      • 如要使用公式欄來設定出價,請在「最低出價」或「最高出價」下方按一下箭頭 ▼,並選取 [設為公式欄]。接著在下一行點選箭頭 ▼,然後選取其中一個公式欄。
  8. (選用) 安排變更作業時間
  9. 按一下 [儲存]

 

透過大量表單指定最低和最高出價
  1. 下載關鍵字報表並選取 [可編輯的欄 (用於重新上傳)] 選項。
  2. 下載完成後,請在大量表單的「出價策略」欄中,輸入出價策略的名稱。
  3. 在「最低出價」 和「最高出價」欄中輸入對應值。
  4. 如要將關鍵字恢復成預設出價,請在「最低出價」 和「最高出價」 欄中輸入「沿用」

後續步驟:
套用 Search Ads 360 出價策略後,請密切觀察出價策略的成效

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