A partir de 1º de abril de 2020, todas as novas estratégias de lances de portfólio que você criar precisarão ser aplicadas no nível da campanha. Isso é conhecido como associação da estratégia de lances no nível da campanha. Antes, o Search Ads 360 também permitia aplicar estratégias de lances de portfólio a grupos de anúncios, palavras-chave e grupos de produtos. Neste artigo, chamamos esses itens de entidades de nível inferior.
A partir de 1° de abril de 2020, os anunciantes do Search Ads 360 que só usavam a associação no nível da campanha não poderão mais aplicar associações de nível inferior a estratégias de lances.
A partir de 1 de abril de 2020, todas as estratégias de lances de portfólio existentes serão atualizadas (migradas) automaticamente para usar a associação no nível da campanha, quando possível. A previsão é que a migração seja concluída até o fim de abril de 2020.
A associação da estratégia de lances no nível da campanha oferece o melhor desempenho, compatibilidade com todos os recursos de lances automáticos (incluindo lances durante o leilão) e relatórios simplificados.
As etapas a seguir precisam ser concluídas até 1º de maio de 2020
Recomendamos que você siga as etapas abaixo antes que a migração automática ocorra para garantir que suas campanhas e portfólios de estratégias de lances estejam configurados para atender às suas necessidades.
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Pause ou remova as regras que alteram a herança da estratégia de lances para entidades de nível inferior.
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Identifique as campanhas com entidades de nível inferior que não estão configuradas para herdar a estratégia de lances da entidade principal.
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Atualize as entidades de nível inferior para herdar a configuração da estratégia de lances da entidade principal.
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Aplique às campanhas uma estratégia de lances que seja mais adequada às metas delas.
Pausar ou remover regras que alteram a herança da estratégia de lances
Se você tiver criado regras automatizadas que alteram a estratégia de lances de entidades de nível inferior, pause ou remova essas regras.
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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No painel de navegação à esquerda, clique em Regras.
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Selecione as regras que alteram a atribuição da estratégia de lances das entidades de nível inferior.
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Clique em Editar e, em seguida, escolha Pausar ou Remover. Também é possível editar a regra para que ela não altere a herança da estratégia de lances.
Identificar campanhas com entidades de nível inferior que não estão configuradas para herdar a estratégia de lances da entidade principal
Verifique se as entidades de nível inferior de cada campanha estão herdando as configurações de estratégia de lances da campanha a que estão relacionadas.
Para ver a associação da estratégia de lances de campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave ou grupos de produtos, adicione a coluna Estratégia de lances a um relatório. O ícone de herança
indica que a entidade herda a estratégia de lances de um nível superior (por exemplo, o ícone é exibido ao lado de uma palavra-chave se a associação foi herdada do grupo de anúncios a que o termo pertence).Se uma entidade de nível inferior tiver uma estratégia de lances diferente da que foi aplicada à entidade principal ou se estiver configurada para usar lances manuais, ela herdará automaticamente a estratégia de lances da principal quando a migração for concluída.
Atualizar entidades de nível inferior para herdar a estratégia de lances da entidade principal
Edite as entidades de nível inferior (grupos de anúncios, palavras-chave e grupos de produtos) para que herdem a estratégia de lances da entidade superior a elas.
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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Comece no nível mais baixo da campanha (palavra-chave ou grupo de produtos, dependendo do tipo de campanha) seguindo um destes procedimentos:
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Clique em Palavras-chave.
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Clique em Segmentações e em Grupos de produtos.
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Adicione a coluna Estratégia de lances ao relatório.
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Selecione uma ou mais entidades para editar.
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Clique em Editar e, depois, em Alterar estratégia de lances.
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Em "Nova estratégia de lances", clique em Herdar da principal.
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Repita esses passos para grupos de anúncios relevantes (na etapa 2, clique em Grupos de anúncios).
Aplicar uma estratégia de lances a campanhas
Verifique se as estratégias de lances estão aplicadas corretamente às suas campanhas de acordo com as respectivas metas:
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Acesse um anunciante.
Etapas para acessar um anunciante-
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.
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Na lista Anunciante, clique no anunciante.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.
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Clique em Campanhas.
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Adicione a coluna Estratégia de lances ao relatório.
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Selecione uma ou mais campanhas.
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Clique em Editar e, depois, em Alterar estratégia de lances.
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Em "Nova estratégia de lances", selecione a mais adequada à meta da campanha.
Monitorar o desempenho
Monitore o impacto das alterações acima e ajuste as metas da estratégia de lances, quando aplicável.