Strategie di offerta di Search Ads 360 e appartenenza a livello di campagna

Dal 1° aprile 2020, qualsiasi nuova strategia di offerta di portafoglio che crei deve essere applicata a livello di campagna. Questa procedura è nota come appartenenza alla strategia di offerta a livello di campagna. In precedenza, Search Ads 360 consentiva anche di applicare le strategie di offerta di portafoglio a gruppi di annunci, parole chiave e gruppi di prodotti. In questo articolo, questi elementi vengono chiamati entità di livello inferiore.

A partire dal 1° aprile 2020, qualsiasi inserzionista Search Ads 360 che in precedenza utilizzava solo l'appartenenza a livello di campagna non potrà più applicare le appartenenze di livello inferiore alle strategie di offerta.

A partire dal 1° maggio 2020, tutte le strategie di offerta di portafoglio esistenti verranno aggiornate automaticamente. La migrazione imposterà l'appartenenza a livello di campagna, laddove possibile. L'obiettivo è completare la migrazione entro la fine di aprile 2020. 

L'appartenenza alla strategia di offerta a livello di campagna offre il miglior rendimento, la compatibilità con tutte le funzionalità delle offerte automatiche, incluse le offerte al momento dell'asta, e rapporti semplificati. 

Completare questi passaggi prima del 1° maggio 2020

Prima di eseguire la migrazione automatica, ti consigliamo di seguire questa procedura per garantire che le campagne e i portafogli della strategia di offerta siano configurati in base alle tue esigenze.

1. Metti in pausa o rimuovi le regole che modificano l'ereditarietà della strategia di offerta per le entità di livello inferiore.

2. Identifica le campagne con entità di livello inferiore che non ereditano una strategia di offerta da quella principale.

3. Aggiorna le entità di livello inferiore per ereditare l'impostazione della strategia di offerta da quella principale.

4. Applica una strategia di offerta alle campagne che meglio si adattano all'obiettivo della campagna.

5. Monitora il rendimento.

Mettere in pausa o rimuovere eventuali regole che modificano l'ereditarietà della strategia di offerta

Se hai creato regole automatizzate che modificano la strategia di offerta delle entità di livello inferiore, ti consigliamo di metterle in pausa o rimuoverle.

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Regole.

3. Seleziona le regole che modificano l'assegnazione della strategia di offerta per le entità di livello inferiore.

4. Fai clic su Modifica, poi su Pausa o Rimuovi. In alternativa, puoi modificare la regola in modo che non cambi l'ereditarietà della strategia di offerta.

Per ulteriori informazioni, consulta Mettere in pausa, ripristinare o rimuovere le regole automatizzate.

Identificare le campagne con entità di livello inferiore che non ereditano una strategia di offerta da quella principale

Devi verificare che le entità di livello inferiore di ogni campagna ereditino le impostazioni della strategia di offerta da quelle principali.

Per vedere l'appartenenza delle campagne, dei gruppi di annunci, delle parole chiave o dei gruppi di prodotti alla strategia di offerta, aggiungi la colonna "Strategia di offerta" a un rapporto. L'icona dell'ereditarietà  indica che l'entità eredita la strategia di offerta da quella principale. Ad esempio, l'icona verrà mostrata per una parola chiave se la sua appartenenza alla strategia di offerta è stata ereditata dal gruppo di annunci.
 

Se un'entità di livello inferiore viene applicata a una strategia di offerta diversa da quella dell'entità principale o se è impostata sull'offerta manuale, l'entità di livello inferiore eredita automaticamente la strategia di offerta principale al termine della migrazione.

Aggiornare le entità di livello inferiore per ereditare la strategia di offerta dalla principale

Devi modificare le entità di livello inferiore (gruppi di annunci, parole chiave e gruppi di prodotti) per ereditare la strategia di offerta da quella principale. 

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Inizia dal livello più basso della campagna (a livello di parola chiave o di gruppo di prodotti, a seconda del tipo di campagna) procedendo in uno dei seguenti modi:

   • Fai clic su Parole chiave.

   • Fai clic su Target, poi su Gruppi di prodotti.

3. Aggiungi la colonna "Strategia di offerta" al rapporto.

4. Seleziona una o più entità da modificare.

5. Fai clic su Modifica e poi su Modifica strategia di offerta.

6. In "Nuova strategia di offerta", fai clic su Eredita dall'elemento principale.

7. Ripeti questi passaggi per i gruppi di annunci pertinenti (nel passaggio 2, fai clic su Gruppi di annunci).

 Puoi anche utilizzare un bulksheet per applicare una strategia di offerta a più entità di livello inferiore. Scopri di più su come applicare una strategia di offerta di Search Ads 360 utilizzando un bulksheet.

Applicare una strategia di offerta alle campagne

Successivamente, assicurati che le strategie di offerta siano applicate correttamente alle tue campagne in base agli obiettivi della campagna:

1. Accedi a un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

2. Fai clic su Campagne.

3. Aggiungi la colonna "Strategia di offerta" al rapporto.

4. Seleziona una o più campagne.

5. Fai clic su Modifica e poi su Modifica strategia di offerta.

6. In "Nuova strategia di offerta", seleziona una strategia di offerta che meglio si adatta all'obiettivo della campagna.

Monitorare il rendimento

Monitora l'impatto delle modifiche precedenti e ridefinisci gli obiettivi della strategia di offerta, se possibile.