Los ajustes de puja aumentan o disminuyen las pujas en función del dispositivo desde el que el usuario hace las búsquedas, la inclusión en listas de remarketing o su ubicación. Las situaciones y los ajustes de puja que admite cada buscador son diferentes.
Para optimizar automáticamente los ajustes de puja disponibles en algunos tipos de buscador, puede configurar una estrategia de Smart Bidding (de Conversiones, Ingresos o Segmentación avanzada). Si prefiere adoptar un enfoque más práctico, una estrategia de puja puede recomendarle un ajuste sin llegar a aplicar ninguna optimización. Solo tiene que consultar estas recomendaciones periódicamente y aplicarlas cuando se ajusten a sus necesidades.
Algunos buscadores, como Google Ads, pueden aumentar o disminuir la puja especificada para tipos concretos de dispositivos (como los móviles) o de objetivos (como los de remarketing).
Las estrategias de Smart Bidding pueden indicarle el ajuste de puja óptimo según sus metas de conversiones o ingresos porque utilizan los mismos datos de historial de rendimiento para definir la puja base y ajustar las pujas en función de tipos de dispositivos y objetivos específicos. Incluso se puede configurar una estrategia de puja que se centre exclusivamente en optimizar los ajustes de puja. Con este tipo de estrategia de puja de Search Ads 360, puede definir las pujas manualmente, y la estrategia aplica automáticamente los ajustes de puja.
Una estrategia de puja de Search Ads 360 solo puede definir o recomendar ajustes de puja en las campañas, los grupos de anuncios y los elementos por los que se puede pujar de su cartera.
Parece que la estrategia de puja cambia los ajustes de puja cuando está pausada
Puede parecer que una estrategia de puja continúa asignando o recomendando ajustes de puja después de haber sido pausada. Lo que sucede realmente es que una estrategia de puja activa diferente que se aplica al grupo de anuncios o palabra clave está asignando o recomendando ajustes de puja.
Puede añadir la columna Estrategia de puja a las pestañas "Grupos de anuncios" y "Palabras clave" para verificar si los elementos están heredando una estrategia de puja o si otra estrategia de puja los está gestionando.
Opciones de los ajustes de puja
Al crear una estrategia de puja, en la página "Meta" se muestra una lista con todos los ajustes de puja de buscadores compatibles. Los ajustes que seleccione se aplicarán únicamente en los tipos de buscador que los admitan, según lo descrito en la tabla que aparece a continuación.
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Opción |
Tipos de motor a los que se aplica |
Descripción |
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Palabras clave y otros elementos por los que se puede pujar |
Ajusta automáticamente las pujas por palabras clave y grupos de productos. Si desmarca esta casilla:
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Ajustes de pujas por dispositivo |
Google Ads |
Define automáticamente ajustes de puja óptimos para ordenadores, móviles y tablets. Si no selecciona esta casilla, la estrategia de puja seguirá recomendando ajustes de puja para los dispositivos que haya seleccionado y podrá aplicarlos manualmente. Más información sobre los ajustes de puja por dispositivo |
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Ajustes de la puja por objetivo de remarketing |
Google Ads Microsoft Advertising |
Define automáticamente ajustes de puja óptimos para objetivos de remarketing de Google Ads y de Microsoft Advertising. Si no selecciona esta casilla, la estrategia de puja seguirá recomendando ajustes de puja para los objetivos de remarketing de Google Ads o de Microsoft Advertising que haya creado y podrá aplicarlos manualmente. Obtenga más información acerca de los ajustes de puja por objetivo de remarketing en Google Ads y en Microsoft Advertising. |
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Ajustes de la puja por ubicación |
Google Ads |
Si no selecciona esta casilla, la estrategia de puja seguirá recomendando ajustes de puja para las ubicaciones objetivo que haya definido y podrá aplicarlos manualmente. |
Cambiar la configuración
Después de crear una estrategia de puja, puede cambiar la mayoría de opciones de los ajustes de puja. Por ejemplo, si al principio utiliza una estrategia de puja que solo recomienda ajustes de puja por dispositivo, más adelante puede cambiarla para que los ajustes se apliquen automáticamente. Del mismo modo, si empieza utilizando una estrategia de puja que define ajustes de forma automática, puede cambiarla para que solo recomiende ajustes de puja.
Sin embargo, una vez que haya configurado una estrategia de puja para que defina pujas automáticamente (es decir, para que defina de forma automática la puja base y no solo los ajustes, como los ajustes de puja por dispositivo), no podrá volver a una estrategia de puja que se centre exclusivamente en optimizar los ajustes de puja.