Pravidlo je podmínka nebo sada podmínek, které v případě shody v nové službě Search Ads 360 spustí akci nebo sadu akcí, které mají být provedeny s vámi zadanými daty.
Pomocí automatických pravidel lze provádět automatické změny v účtu na základě zvolených nastavení a podmínek. Měnit lze stav reklam, rozpočet, nabídky a další položky. Pomocí automatických pravidel můžete navíc spouštět zasílání e‑mailů bez nutnosti dalších akcí, pokud jsou splněny konkrétní podmínky. Tato pravidla označujeme jako pravidla pouze pro oznámení nebo pouze pro e‑mail.
Automatická pravidla vám mohou ušetřit čas, protože už kampaně nebudete muset tolik sledovat a provádět tak často změny ručně.
V novém prostředí Search Ads 360 můžete v jednom pravidle zkombinovat několik akcí a podmínek. Pravidla lze spouštět jednou nebo podle plánu – od hodinové frekvence až po měsíční. Při vytváření pravidla můžete nastavit, jak často a kdy se bude pravidlo spouštět.
Jsou k dispozici různé kategorie pravidel: Účet, Kampaň, Reklamní sestava, Skupina produktů, Reklama, Klíčové slovo, Pravidla reklamy a Zařízení. Účty, podmínky a možnosti rozsahu pravidla se v závislosti na jeho kategorii mohou lišit. Všechna pravidla se však vytvářejí prostřednictvím formuláře na obrazovce se stejnými poli.
Pomocí pravidel můžete aktualizovat následující položky:
- stav kampaně, reklamní sestavy, klíčového slova a reklamy,
- rozpočty kampaní a nabídky pro reklamní sestavy, skupiny produktů a klíčová slova,
- cílové URL klíčových slov a cílové URL klíčových slov pro mobilní telefony,
- úpravy nabídek podle zařízení,
- štítky.
Automatická pravidla lze používat mnoha způsoby. Několik příkladů:
- plánování reklam pro zvláštní propagační akce či události,
- pozastavování reklam či klíčových slov s nízkým výkonem,
- úprava nebo plánování rozpočtů pro určité dny v týdnu,
- zvyšování cenových nabídek pro klíčová slova, aby se reklamy zobrazily na první stránce.
Účet správce ve službě Search Ads 360 může obsahovat 100 aktivních pravidel na jednoho uživatele a může spouštět pravidla až pro 1000 účtů. Pravidlo se považuje za aktivní, pokud je jeho stav „zapnuto“ a nejedná se o jednorázové pravidlo, které se spustilo již dříve.
Tento článek popisuje některé podstatné funkce automatických pravidel.
Vlastnictví pravidla
Jako vlastníka automatického pravidla můžete vybrat účet správce nebo podřízený účet správce. Znamená to, že pravidlo je možné upravovat ve vybraném účtu i ve všech jemu nadřazených účtech správce. Jako vlastníka pravidla, které vytvoříte pro klientský účet, však nelze vybrat tento klientský účet. Další informace o účtech správce v Search Ads 360
Po vytvoření a uložení pravidla už vlastnický účet nelze změnit.
Jaký vliv má vlastnický účet na další funkce
Vlastnický účet určuje následující skutečnosti:
- Účty, na které lze pravidlo použít. Pokud pravidlo vlastní účet správce, lze ho spustit v libovolném účtu pod daným účtem správce. Pokud pravidlo vlastní podřízený účet správce, lze ho spustit pouze v klientských účtech pod podřízenými účty správce. Zobrazí se pouze položky v podřízeném účtu správce.
- Akce a podmínky, které lze v pravidlu použít:
- Účty vlastníků jsou určeny také pro určité akce a podmínky, například pro štítky a vlastní sloupce. Pravidlo vlastněné podřízeným účtem správce nemůže používat akce ani podmínky, které vlastní účet správce.
- Pravidlo vlastněné účtem správce může používat akce a podmínky vlastněné účtem správce a podřízenými účty správce.
- Upravit oprávnění. Abyste pravidlo mohli upravit, musíte spadat pod účet vlastníka.
Vytváření a správa automatických pravidel
Automatická pravidla se vytváří a spravují na stránce Pravidla. Klikněte na ikonu nástrojů a nastavení , vyberte možnost Hromadné akce a potom klikněte na Pravidla. Automatické pravidlo můžete vytvořit také pomocí nabídky se třemi tečkami
Na stránce Pravidla:
- Na kartě Automatická pravidla jsou uvedena všechna vaše pravidla. Kliknutím na ikonu stavu je můžete pozastavit, aktivovat nebo odstranit nebo je pomocí sloupce Akce upravit. Další informace o správě pravidel
- V tabulce Výsledky najdete podrobnosti o každém spuštění pravidla, včetně dotčených klientských účtů a stavu.
- Na kartě Historie verzí jsou uvedeny podrobnosti o různých verzích pravidel, včetně data posledního spuštění verze.
Vytvoření ukázkového pravidla
Vytvoření automatického pravidla je popsáno samostatně, ale níže uvádíme příklad, jak definovat konkrétní pravidlo.
Řekněme, že vytváříte pravidlo, které se bude spouštět každé pondělí a bude v určitých účtech, které vykazují nízkou návštěvnost, zvyšovat nabídky pro klíčová slova o 10 %.
Při definování pravidla zadáváte následující nastavení:
| Název | VPondělíZvýšitNabídkyProKlíčováSlova |
| Vlastník | Účet vlastníka pravidla je účet správce s názvem „ÚčetSprávce1“. |
| Akce |
|
| Platí pro | Vybrané kampaně |
| Podmínky |
|
| Frekvence | Týdně v pondělí v 11:00 |
| Výsledky e‑mailem |
Vyberte možnost zasílání e‑mailů:
Můžete vybrat jednotlivé e‑mailové účty nebo přehled nechat odesílat všem uživatelům na požadované úrovni účtu správce. |
Další kroky:
- Zobrazíte si náhled výsledků pravidla: vše vypadá v pořádku!
- Před uložením pravidla se rozhodnete změnit účet vlastníka pravidla a omezit jeho rozsah na podřízený účet správce.
- Když vyberete podřízený účet správce, zobrazí se zpráva, že ho nelze vybrat, protože v něm některá nastavení nejsou k dispozici. V tomto případě je vlastníkem štítku účet správce a v podřízeném účtu správce není k dispozici.
- Pokud chcete problém vyřešit, odstraňte štítek vlastněný účtem správce. Pak můžete jako vlastníka pravidla zadat podřízený účet správce.
- Uložte pravidlo.
Změna e‑mailových oznámení
- Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
- Navigate to a manager or sub-manager account.
- V horní navigační nabídce klikněte na Nástroje a nastavení
.
- V části Nastavení klikněte na možnost Nastavení.
- Ve sloupci Témata oznámení jsou uvedeny různé typy oznámení e‑mailem. Ve sloupci Nastavení e‑mailu vyberte u jednotlivých typů e‑mailů požadovaná nastavení.