Despre setarea pentru conversii la nivel de campanie

Obiectivele privind conversiile sunt disponibile numai pentru clienții care au migrat la noua experiență Search Ads 360. Accesați Hubul de experiențe pentru a rămâne la zi cu funcțiile disponibile, între care obiectivele privind conversiile.

Acest articol descrie gestionarea obiectivelor privind conversiile specifice campaniilor din campaniile dvs.

În general, se recomandă să folosiți obiectivele prestabilite la nivel de cont pentru toate campaniile în loc să creați obiective specifice campaniilor, întrucât acestea vor putea beneficia de colectarea datelor din mai multe campanii, iar acest lucru poate îmbunătăți licitarea. Totuși, pot exista situații în care doriți să aveți un control mai detaliat asupra obiectivelor privind conversiile folosite pentru licitare și raportare într-o campanie. Setarea privind obiectivele specifice campaniilor vă ajută să modificați obiectivele prestabilite pentru cont asociate unei anumite campanii și să specificați obiectivele de urmărit în raportarea privind conversiile și de folosit pentru licitare.

Vindeți pe site încălțăminte și aveți două acțiuni de conversie diferite în obiectivul prestabilit al contului: o acțiune de urmărire privind adăugarea în coș și o acțiune de urmărire a achizițiilor de încălțăminte. Pentru campania care se axează doar pe vânzarea de încălțăminte, vă recomandăm să folosiți setarea pentru conversii specifice campaniilor, ca să includeți numai achizițiile de încălțăminte. Astfel, campania va putea fi optimizată doar pentru cea mai relevantă acțiune de conversie.

Dacă aveți mai multe acțiuni de conversie care aduc valori diferite companiei, în loc să folosiți setarea pentru conversii la nivel de campanie, generați rapoarte privind toate acțiunile de conversie la nivel de cont de manager secundar. Folosiți strategia de licitare Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau Maximizați valoarea conversiilor, asociind fiecărei acțiuni valori diferite pentru a face optimizări eficient și fără a pierde date.

Atunci când se poate, este recomandat să folosiți obiective la nivel de cont, astfel încât toate modificările la nivel de cont de manager secundar să se reflecte în toate aceste campanii. Campaniile cu obiective specifice campaniilor nu vor fi afectate de noile obiective prestabilite adăugate sau editate la nivel de cont de manager secundar.

Puteți folosi obiectivele privind conversiile standard, obiectivele privind conversiile personalizate sau ambele ca obiective specifice ale campaniilor.

Folosirea setării pentru obiective împreună cu strategii de licitare

Strategiile de licitare iau în considerare numai conversiile raportate în coloana Conversii, atunci când fac optimizări pentru a vă îndeplini obiectivul. Modelele de licitare bazate pe învățarea automată au nevoie de timp pentru a se adapta la modificările aduse configurării conversiilor. Acest lucru este valabil atât la nivel de cont de manager secundar, cât și la nivel de campanie. Dacă decideți să modificați obiectivele privind conversiile la nivel de campanie, este recomandat să actualizați treptat, în timp, elementele vizate, astfel încât modelele de licitare să se poată adapta la datele privind conversiile recent raportate. În caz contrar, este posibil să observați fluctuații nedorite ale cheltuielilor.

Vizitele în magazin diferă de celelalte conversii, deoarece strategiile de licitare vor reacționa imediat la adăugarea sau la eliminarea obiectivului privind conversiile reprezentat de vizite în magazin. Trebuie să vă actualizați obiectivele imediat după adăugarea sau eliminarea vizitelor în magazin din coloana Conversii.

La nivel de cont, includeți în coloana Conversii achizițiile cu un cost pe acțiune (CPA) anterior de 100 GBP. Decideți că doriți să includeți înscrierile (care reprezintă o acțiune mai frecventă a utilizatorilor și, ca atare, au o sumă CPA mai mică), nu achizițiile, în coloana Conversii pentru o anumită campanie. Atunci când modificați setarea pentru conversii la nivel de campanie, astfel încât să includeți în coloana Conversii numai înscrierile, nu stabiliți de la început o sumă CPA vizată mult mai scăzută. Este recomandat să o reduceți treptat, în timp, astfel încât cheltuielile campaniei să se mențină la un nivel stabil.

Aplicați obiectivele privind conversiile specifice campaniilor

Conectați-vă la contul Search Ads 360.
Navigate to a client account.
În pagina Campanii, dați clic pe campania cu care doriți să lucrați.
În meniul pentru pagini, dați clic pe Setări.
Dați clic pe Obiective privind conversiile.
Selectați setul de obiective privind conversiile pe care doriți să îl folosiți. Rețineți că nu toate opțiunile sunt disponibile pentru toate tipurile de campanii:
- Search Ads 360;
- Search Ads 360 și Google Ads (numai campanii Google Ads);
- Google Ads (numai campanii Google Ads).
În lista drop-down, selectați Folosiți obiective specifice campaniilor.
Dați clic pe Salvați.

Puteți modifica în bloc setările pentru conversii specifice campaniilor din tabelul Campanii:

în pagina Campanii, selectați campaniile pe care doriți să le modificați;
dați clic pe Modificați;
selectați Modificați setările pentru conversii din meniul drop-down;
faceți modificările, apoi dați clic pe Previzualizați pentru a le examina;
dați clic pe Aplicați.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?