Sobre a configuração de conversões no nível da campanha

As metas de conversão só estão disponíveis para clientes que migraram para a nova experiência do Search Ads 360. Consulte o hub da experiência para acompanhar os recursos disponíveis, incluindo as metas de conversão.

Neste artigo, descrevemos como gerenciar as metas de conversão específicas das campanhas.

Em geral, é melhor utilizar as metas padrão da conta em todas as campanhas, em vez de criar metas específicas para a campanha. Isso permite que as campanhas se beneficiem do aprendizado em diferentes campanhas, que pode melhorar os lances. No entanto, em algumas situações, talvez você queira ter um controle mais granular sobre as metas de conversão usadas para dar lances e gerar relatórios em uma campanha. Use a configuração de metas específicas da campanha para substituir as metas padrão da conta de uma campanha específica e especificar metas para acompanhar nos relatórios de conversões e usar para dar lances.

Você vende sapatos no seu site e tem duas ações de conversão diferentes na meta padrão da conta: uma que acompanha adições ao carrinho e outra que monitora compras de sapatos. Na sua campanha voltada exclusivamente à venda de sapatos, use a configuração de conversões específicas da campanha para incluir apenas as compras de sapatos. Assim, sua campanha será otimizada somente para a ação mais relevante.

 Se você tiver várias ações de conversão que geram valores distintos para sua empresa, em vez de utilizar a configuração no nível da campanha, gere relatórios sobre todas as ações no nível da conta de subadministrador e use a estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" ou "ROAS desejado", atribuindo valores diferentes a cada ação para otimizar de maneira eficiente sem perder dados.

Sempre que possível, recomendamos usar metas no nível da conta para que as mudanças feitas no nível da conta de subadministrador sejam aplicadas a todas essas campanhas. As campanhas com metas específicas não serão afetadas por novas metas padrão adicionadas ou editadas no nível da conta de subadministrador.

É possível usar metas de conversão padrão, personalizadas ou ambas como metas específicas da campanha.

Usar a configuração de metas com estratégias de lances

As estratégias de lances consideram apenas as informações da coluna "Conversões" ao otimizar para sua meta. Os modelos de lances com base em aprendizado de máquina precisam de tempo para se ajustar às mudanças que você aplica à configuração de conversão. Isso ocorre tanto no nível da conta de subadministrador quanto no da campanha. Se você decidir mudar as metas de conversão no nível da campanha, faça a atualização gradualmente, conforme os modelos de lances se ajustam aos dados de conversão recém-informados. Caso contrário, é possível que ocorram variações no gasto. 

As visitas à loja são diferentes de outras conversões porque as estratégias de lances respondem imediatamente à adição ou remoção da meta de conversão em visitas à loja. Você deve atualizar suas metas assim que essas visitas forem adicionadas ou removidas da coluna "Conversões".

No nível da conta, você inclui compras que têm um custo por ação (CPA) histórico de R$ 100 na coluna "Conversões". Você decide adicionar inscrições (que são uma ação mais frequente e, portanto, têm um CPA mais baixo) à coluna "Conversões" de uma campanha específica, em vez de compras. Quando você muda a configuração de conversões no nível da campanha para incluir apenas inscrições na coluna "Conversões", em vez de definir um CPA desejado muito menor imediatamente, reduz o CPA desejado gradualmente para manter o gasto da campanha estável.

Aplicar metas de conversão específicas da campanha

1. Faça login na sua conta do Search Ads 360.
2. Navigate to a client account.
3. Na página "Campanhas", clique na opção desejada.
4. No Menu de páginas, selecione Configurações.
5. Clique em Metas de conversão.
6. Selecione o conjunto de metas de conversão que você quer usar. Nem todas as opções estão disponíveis para todos os tipos de campanha:
   • Search Ads 360
   • Search Ads 360 e Google Ads (somente campanhas do Google Ads)
   • Google Ads (somente campanhas do Google Ads)
7. Na lista suspensa, selecione Usar metas específicas da campanha.
8. Clique em Salvar.

Você também pode editar em massa a configuração de conversões específicas da campanha na tabela "Campanhas":

1. Na página "Campanhas", selecione as opções que você quer editar.
2. Escolha Editar.
3. Selecione Alterar configurações de conversão no menu suspenso.
4. Faça as mudanças e clique em Visualizar para revisar.
5. Clique em Aplicar.

Links relacionados

• Sobre as metas de conversão
• Criar ou editar uma meta personalizada
• Configuração de conversões no nível da campanha
• Parar de informar conversões do Google Ads com conversões do Search Ads 360