Search Ads 360-Conversion-Daten für Google Ads freigeben

Sie können Floodlight-Daten und alle anderen Conversion-Daten, einschließlich relevanter Feeddaten, aus Search Ads 360 für Google Ads freigeben, um so die Leistungsvorteile der automatischen Gebotseinstellung von Google Ads zu nutzen, die über Search Ads 360-Gebotsstrategien aktiviert wird.

Hier einige Beispiele:

1. Sie erstellen in Search Ads 360 eine Floodlight-Aktivität namens „Dankeschön-Seite“.
2. Sie aktivieren die Freigabe von Conversion-Daten.
3. Bei Smart Bidding in Google Ads können die Conversion-Daten von „Dankeschön-Seite“ als Signal zum Zeitpunkt der Auktion verwendet werden. Darüber hinaus enthalten Berichte in Search Ads 360 und Google Ads Conversions für „Dankeschön-Seite“.

Anleitung

Freigabe von Conversion-Daten aktivieren und automatische Gebotseinstellung von Google Ads verwenden

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Conversions.
4. Klicken Sie auf Einstellungen.
5. Maximieren Sie den Bereich „Conversion-Daten freigeben“ und klicken Sie das erste Kästchen an. Sie haben dann folgende Möglichkeiten:
   • Alle Floodlight- und anderen Conversion-Daten aus Google Ads für alle Google Ads-Konten freigeben, die mit diesem untergeordneten Search Ads 360-Verwaltungskonto verknüpft sind.

     Die Freigabe von Conversion-Daten ist erforderlich, wenn Sie Google Ads-Funktionen wie die automatische Gebotseinstellung verwenden möchten.

     Search Ads 360-Gebotsstrategien und einige mit der Gebotsstrategie verbundene Komponenten wie die Datenfreigabe sind erst verfügbar, nachdem Ihr Konto zur neuen Search Ads 360-Version migriert wurde. Weitere Informationen zum Upgrade Ihrer Gebotsstrategien auf die neue Search Ads 360-Version

     Im Informations-Hub erhalten Sie aktuelle Informationen zu verfügbaren Funktionen, einschließlich Bidding.
6. Klicken Sie auf Aktivieren, um zu bestätigen, dass Conversion-Daten freigegeben werden sollen.
7. Klicken Sie auf Speichern.

Zusätzlicher Schritt

Damit Search Ads 360-Conversion-Daten für Search Ads 360-Gebotsstrategien und Google Ads Smart Bidding verwendet werden können, müssen Sie die Floodlight- und andere Conversions in der neuen Search Ads 360-Version als primäre Aktionen festlegen. Weitere Informationen zu primären und sekundären Conversion-Aktionen

Bei der Freigabe von Conversion-Daten werden nicht automatisch Daten zu Google Ads-Kampagnen vom Typ „Performance Max“ freigegeben

Wenn eine Performance Max-Kampagne in Google Ads erstellt wurde, werden die Conversion-Daten nicht an Search Ads 360 weitergegeben. Wenn Sie die Daten für Search Ads 360 freigeben möchten, müssen Sie die Freigabe von Conversion-Daten in der Performance Max-Kampagne aktivieren.

In Performance Max-Kampagnen, die in Search Ads 360 erstellt werden, ist die Freigabe von Conversion-Daten automatisch aktiviert.

Daten werden automatisch in Google Ads angezeigt

Nachdem Sie die Freigabe von Conversion-Daten aktiviert haben, werden die von Search Ads 360 erfassten Conversions in der Spalte „Conversions für das Kundenkonto“ und in allen zugehörigen Spalten wie „Kosten/Conv. für das Kundenkonto“ und „Kundenkonto-Conversions (nach Conv.-Zeit)“ jedes Google Ads-Kontos angezeigt, das mit dem untergeordneten Search Ads 360-Verwaltungskonto verknüpft ist. Nur Conversions, die nach der Aktivierung der Freigabe von Conversion-Daten stattfinden, werden für Google Ads freigegeben. Conversions, die vor der Aktivierung der Datenfreigabe stattgefunden haben, werden nicht freigegeben.

Freigabe von Conversion-Daten und automatische Gebotseinstellung in Google Ads deaktivieren

Die Freigabe von Conversion-Daten ist erforderlich, wenn Sie Google Ads-Funktionen wie die automatische Gebotseinstellung verwenden möchten.

1. Melden Sie sich in Ihrem Search Ads 360-Konto an.
2. Rufen Sie ein untergeordnetes Verwaltungskonto auf.
3. Klicken Sie im Seitenmenü unter „Tools und Einstellungen“ auf Conversions.
4. Klicken Sie auf Einstellungen.
5. Klicken Sie auf Conversion-Daten freigeben, um den Bereich zu maximieren, und deaktivieren Sie das erste Kästchen.
6. Klicken Sie auf Deaktivieren, um zu bestätigen, dass Sie keine Conversions mehr für die Google Ads-Konten freigeben möchten, die mit dem untergeordneten Verwaltungskonto verknüpft sind, und dass Sie die automatische Gebotseinstellung nicht mehr verwenden möchten.
7. Klicken Sie auf Speichern.
8. Zusätzlicher empfohlener Schritt: Deaktivieren Sie die automatische Gebotseinstellung von Google Ads in jeder Search Ads 360-Gebotsstrategie und -Budget-Gebotsstrategie.
   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf das Drop-down-Menü Gebote und Planung.
   2. Wählen Sie Gebotsstrategien aus.
   3. Klicken Sie das Kästchen neben dem Namen der Gebotsstrategie des Typs „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“ an, für die die automatische Gebotseinstellung von Google Ads verwendet wird.
   4. Klicken Sie auf Bearbeiten und wählen Sie Einstellungen der Gebotsstrategie bearbeiten aus.
   5. Deaktivieren Sie das Kästchen Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden.
   6. Klicken Sie auf Speichern.

1. Bei Gebotsstrategien ohne Budget können Sie auch diese Schritte ausführen:
   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf das Drop-down-Menü Gebote und Planung.
   2. Wählen Sie Gebotsstrategien aus.
   3. Klicken Sie auf den Namen einer Gebotsstrategie ohne Budget, für die die automatische Gebotseinstellung von Google Ads verwendet wird.
   4. Klicken Sie auf Gebotsstrategie bearbeiten.
   5. Deaktivieren Sie das Kästchen Automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden.
   6. Klicken Sie auf Speichern.

Weitere Informationen

• Search Ads 360-Conversions für die automatische Gebotseinstellung in Google Ads verwenden
• Automatische Gebotseinstellung für Google Ads in einer Search Ads 360-Gebotsstrategie aktivieren
• Conversion-Einstellung auf Kampagnenebene