Клијенти могу да остваре више интеракција са истим огласима једног оглашавача пре крајње радње конверзије. Модели приписивања вам омогућавају да одаберете како да поделите заслуге за конверзију на више интеракција на путањи корисника.
Предности
Нови Search Ads 360 подразумевано приписује заслуге за конверзију последњем клику оствареном непосредно пре дефинисане радње конверзије и пружа Campaign Manager 360 модел опадања у времену.
Међутим, неке кључне речи, ставке за које може да се лицитира и друге интеракције такође могу да имају велику улогу у подстицању конверзија. Модели приписивања вам омогућавају:
- Да поделите заслуге на те интеракције, што може да побољша анализу путања које се ослањају на неколико интеракција.
- Да повећате понуде за претходно потцењене кључне речи и ефикасност трошкова оглашавања.
Типови модела приписивања
Користите унапред дефинисане основне моделе приписивања уграђене у нови Search Ads 360, правите моделе приписивања заснованог на подацима или увозите прилагођене моделе приписивања из Campaign Manager-а 360 или Google аналитике.
Основни модели приписивања
Campaign Manager 360, Google аналитика и Google Ads пружају скуп основних модела приписивања које можете да додате у нови Search Ads 360. Примере ових модела приписивања можете да пронађете овде.
Модели из претходног Search Ads-а 360 су аутоматски доступни у новом Search Ads-у 360. Пре преноса лицитирања, модели из претходног Search Ads-а 360 су само за читање.
На картици Шта је доступно у центру за доживљај можете да се информишете о доступним функцијама, укључујући лицитирање.Модели приписивања заснованог на подацима
Модел приписивања заснованог на подацима утврђује како да расподели заслуге за конверзије на све интеракције на путањи до конверзије анализом стварних података о интеракцијама корисника из кампање на Мрежи за претрагу. Сазнајте више о моделима приписивања заснованог на подацима.
Увезите прилагођене моделе приписивања
Можете да правите прилагођене моделе приписивања у Campaign Manager-у 360 и Google аналитици и да их увозите у нови Search Ads 360. Неке опције и правила које можете да наведете у Campaign Manager-у 360 и Google аналитици нису компатибилне са новим Search Ads-ом 360.
Када користите моделе увезене из других извора:
- Campaign Manager 360 моделе можете да користите само са Floodlight радњама конверзије.
- Моделе Google аналитике можете да користите само са радњама конверзије Google аналитике.
- Google Ads моделе можете да користите само са Google Ads радњама конверзије.
Ако и даље користите претходни Search Ads 360, прегледајте следеће чланке:
- Савете за прављење прилагођених Campaign Manager 360 модела приписивања који су компатибилни са Search Ads-ом 360.
- Савете за прављење прилагођених модела приписивања Google аналитике који су компатибилни са Search Ads-ом 360.
Користите моделе приписивања
Примените моделе приписивања из Campaign Manager-а 360 или Search Ads-а 360
Campaign Manager 360 или Search Ads 360 моделе приписивања можете да примењујете на конверзије које евидентира Floodlight, моделе Google аналитике на конверзије које евидентира Google аналитика, а Google Ads моделе на Google Ads конверзије.
- Модели приписивања заснованог на подацима у Google аналитици могу да се праве само у Google аналитици.
- Google Ads модели приписивања заснованог на подацима могу да се праве само у Google Ads-у.
Скалирани подаци о конверзијама за Floodlight моделе приписивања
Основни модели приписивања из Campaign Manager-а 360 скалирањем узимају у обзир податке о конверзијама који не могу да се мере директно. Сазнајте како Floodlight рачуна конверзије.
Подесите модел приписивања у радњама конверзије
У новом Search Ads-у 360 модел приписивања се подешава у свакој радњи конверзије на нивоу подменаџерског налога и опционално у појединачним кампањама.
Ако га подесите у кампањи, модел приписивања замењује модел приписивања радње конверзије. Сазнајте више о замени модела приписивања.
Модели приписивања у колонама за извештавање
У новом Search Ads-у 360 конверзије се евидентирају у колонама Све конверзије и Конверзије. Ако промените модел приписивања у радњи конверзије, мења се само будући начин бројања конверзија.
Приписивање примењено на нивоу радње конверзије (на нивоу налога и кампање) у новом Search Ads-у 360 даје оглашавачу већу контролу над коришћењем најбољег модела приписивања за сваки модел конверзије и кампању. Прилагођене колоне су сада део овог подешавања модела приписивања.
- Модели приписивања на нивоу налога и кампање.
- Изаберите одређени модел приписивања са листе доступних модела.
Избор одређеног модела приписивања са листе доступних модела је подразумевано подешавање за колону прилагођене конверзије. Иако је ово подразумевано подешавање у складу са начином на који је претходни доживљај функционисао и све прилагођене колоне за конверзије које сте имали на платформи су пренете у нови доживљај, ово није компатибилно са одређеним приказима и функцијама извештавања. Некомпатибилне функције обухватају коришћење колоне прилагођене конверзије на страници стратегије лицитирања или у одређеним сегментацијама, као што су по сату, географско подручје или категорија публике. Можете да промените подешавање приписивања колоне ако желите да је користите на нивоу налога и кампање.
Напомена: Прва опција за моделе приписивања на нивоу налога и кампање може да се разликује од изабраног подразумеваног модела и може да дође до разлике у извештајима када унесете ову промену.
Убудуће можда нећете желети да користите подразумевану опцију модела приписивања, већ изаберите опцију замене на нивоу налога и кампање. Колоне прилагођених конверзија које су пренете из застареле верзије користиле су подразумевану опцију да би се обезбедило усклађивање током прелазног периода. Корист усклађивања може да се смањи током времена, па је подешавање на нивоу налога и кампање корисна опција.
Модели приписивања и прикази
Модели приписивања увек занемарују приказе огласа на Мрежи за претрагу. Ово важи за основне моделе, као и за прилагођене моделе у новом Search Ads-у 360 и Campaign Manager-у 360. Основни и прилагођени модели у новом Search Ads-у 360 занемарују приказе мултимедијалних огласа. Међутим, исти основни модели и прилагођени модели у Campaign Manager-у 360 садрже ове приказе, па извештаји у новом Search Ads-у 360 можда не одговарају извештајима у Campaign Manager-у 360.
Укупан број модела приписивања по оглашавачу
Сваки менаџерски налог у новом Search Ads-у 360 може да садржи до 5 модела приписивања из Campaign Manager-а 360, 5 модела приписивања из Google аналитике и 5 модела приписивања заснованог на подацима – укупно 15 модела.
Пошто Google Ads модели приписивања могу да се користе само са Google Ads радњама конверзије, они не улазе у укупан број модела приписивања који дозвољава нови Search Ads 360.
Уклоните моделе приписивања које не користите
Да бисте смањили кашњење извештавања у периодима великог саобраћаја, препоручујемо вам да уклоните евентуалне моделе приписивања које више не користите.