Doba sledování konverzí Google Ads

Tento článek se týká pouze účtů Google Ads v novém prostředí služby Search Ads 360.

Doba sledování konverzí je časové období po kliknutí na reklamu, během něhož se zaznamenávají konverze (například prodeje).

U všech měřených konverzí Google Ads (na webu, importovaných, z akcí v aplikaci či z volání) můžete nastavení této doby upravit.

Výhody

Nastavení doby sledování konverzí je ideální pro firmy, které vyžadují větší kontrolu nad měřením konverzí. Týká se to zejména firem nabízejících produkty s nákupním cyklem, pro který se nehodí výchozí 30denní doba sledování konverzí. Nastavení delší doby vám umožní zobrazit v přehledech atribuce v Google Ads klíčová slova v rané fázi konverzní trasy.

Currently, Attribution reports are available only in Google Ads.

Příklad

Řekněme, že inzerujete týdenní propagační akci, kterou může zákazník využít do jednoho týdne od kliknutí na reklamu. Protože chcete měřit konverze v rámci této propagační akce, nastavíte dobu sledování konverzí na sedm dní. Získáte tak lepší představu o hodnotě své inzerce v tomto krátkém časovém období.

Poznámka: Pokud nastavíte dobu sledování konverzí na sedm dní, nebudou zaznamenány žádné konverze, ke kterým dojde za déle než sedm dní po kliknutí. To znamená, že se ve vašich přehledech nezobrazí. Na sedm dní bude omezen i přehled prodlevy v přehledech atribuce, nebudete tedy moci zjistit, kolik se během následujících sedmi dní odehrálo konverzí, k nimž napomohla služba Google Ads.

Princip

Pro jednotlivé konverzní akce v klientském účtu můžete během nastavování určit různé doby sledování konverzí, a to jak při vytváření konverze, tak i kdykoli později.

 

Currently, you can create conversion actions only in the previous Search Ads 360 experience or in Google Ads.

"Client account conversion value” is visible under “Client account conversion value” for Google Ads specific client accounts.

Check the Experience hub to stay up to date on your available features, including bidding. 

 

Dobu sledování konverzí lze rovněž kdykoli změnit. Případné změny se budou vztahovat na všechny budoucí konverze. Používáte-li tedy 30denní dobu sledování konverzí a změníte ji na 10denní, bude se 10denní období vztahovat pouze na konverze zaznamenané od tohoto dne.

Příklad

Uvádíme příklad, jak doba sledování konverzí funguje, když někdo provede interakci s reklamou 1. března:

• 1. března: Doba sledování konverzí je nastavena na 30 dní. K této interakci se budou započítávat konverze zaznamenané mezi dneškem a 30. březnem.
• 7. března: Dobu sledování konverzí změníte na 10 dní. K interakci z 1. března se budou započítávat konverze zaznamenané do 10. března.
• 16. března: Opět změníte dobu sledování konverzí, tentokrát na 20 dní. Konverze z této interakce, která byla zaznamenána 13. března a nebyla započítána v posledním období, se nezapočítá ani zpětně. Všechny další konverze zaznamenané do 20. března však k interakci z 1. března započítány budou.

Výběr období

Nevíte, jakou dobu sledování konverzí máte vybrat? Podívejte se do přehledu prodlevy v přehledech atribuce v Google Ads. Zjistíte zde, jak se liší doba mezi interakcemi uživatelů a konverzemi. S touto informací budete mít lepší představu, jak dlouhá by doba sledování konverzí měla být.

Příklad

Je-li 75 % konverzí zaznamenáno mezi 25. a 30. dnem po interakci s reklamou, bude vhodné nastavit období minimálně na tuto dobu. Jinak byste konverze nemuseli zaznamenat všechny.

Přehled prodlevy atribuce zobrazuje údaje o prodlevě pouze pro interakci s reklamou na webu google.cz, která vedla ke konverzím. Nezobrazuje časovou prodlevu pro konverze přiřazené k interakcím v Obsahové síti Google nebo na jiných partnerských webech ve Vyhledávací síti.

Vliv na přehledy atribuce Google Ads

Přehledy atribuce uvádějí konverzní trasu v rámci libovolného zvoleného období. Zobrazují konverze z posledního prokliku a konverze asistované tímto způsobem:

• Zobrazí se pouze konverze z posledního prokliku zaznamenané v rámci vybrané doby sledování konverzí.
• Asistované konverze se zobrazí v 30-, 60- a 90denní době sledování konverzí, bez ohledu na nastavení doby sledování konverzí. Kliknutí, které vedlo ke konverzi, se však zobrazí pouze tehdy, pokud k němu došlo v době sledování konverzí pro daný typ kliknutí.

Doba sledování konverze po zobrazení

Pro konverze po zobrazení můžete rovněž zvolit i jiné doby sledování konverzí. Díky tomu budete moci zvolit, jak dlouho se budou měřit konverze po zobrazení reklamy.

Pokud při vytváření nové konverze nepřizpůsobíte dobu sledování konverzí po zobrazení, použije se výchozí nastavení 1 den.

Pokyny

Dobu sledování konverzí můžete nastavit také vždy, když vytváříte novou konverzi. Chcete-li upravit stávající konverzi, postupujte takto:

Důležité upozornění

• Podle zdroje konverzí je možné dobu jejich sledování nastavit v libovolném intervalu od 1 do 90 dní.
• Pokud u kampaní ve Vyhledávací nebo Obsahové síti dobu sledování konverzí neupravíte, použije se výchozí 30denní období.
• Strategie chytrých nabídek Google Ads, například Cílová CPA, ECPC nebo Cílová ROAS, budou započítávat a optimalizovat konverze pro libovolnou zvolenou dobu.

1. Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
2. Přejděte do účtu Google Ads.
3. Na liště klikněte na ikonu nástrojů a nastavení  a v části Měření klikněte na Konverze.
4. V tabulce klikněte na název konverzní akce Google Ads, kterou chcete upravit. 
5. Na stránce s podrobnostmi klikněte na Upravit nastavení.
6. Kliknutím rozbalte sekci Doba sledování konverzí po prokliku. 
   V případě konverzí po zobrazení rozbalte sekci Doba sledování konverzí po zobrazení.
7. Vyberte, jak dlouho po interakci s reklamou chcete konverze měřit, a poté klikněte na Uložit. 
   • V závislosti na zdroji konverze můžete zvolit libovolný interval v rozmezí 1 až 30, 60 nebo 90 dní. Doporučujeme dobu sledování alespoň sedm dní, protože tak o konverzích získáte bohatší údaje. 
8. Klikněte na Hotovo.