En "Todas las conversiones" ("Todas las conv.") se muestran datos de todas las acciones de conversión, incluso de las que ha decidido no incluir en "Conversiones". También se incluyen otras fuentes de conversión especiales.
En la columna "Todas las conversiones" ("Todas las conv.") puede ver todas las conversiones que ha conseguido con sus campañas. En esta columna se muestra el número total de conversiones registradas por las acciones de conversión de Floodlight y las acciones de conversión de Google Ads.
La columna "Todas las conversiones" le da más flexibilidad a la hora de consultar información sobre qué campañas, anuncios y palabras clave consiguen acciones valiosas. A partir de estas conversiones totales puede conseguir información más precisa sobre la interacción de los usuarios con sus anuncios y calcular así la eficacia de su publicidad con mayor precisión.
Columnas relacionadas con "Todas las conv."
"Todas las conversiones" tiene el mismo conjunto de columnas relacionadas que "Conversiones", pero con métricas que se calculan en función de la columna "Todas las conversiones", en lugar de "Conversiones". Estas columnas registran las conversiones según la fecha en la que se hizo clic en el anuncio.
Las columnas "Todas las conversiones" incluyen:
- El coste por todas las conversiones ("Coste/todas las conv.") indica el coste de las conversiones de todas las acciones de conversión de su cuenta.
- La tasa de todas las conversiones ("Tasa de todas las conv.") indica la frecuencia media con la que un clic u otra interacción lleva a una conversión. Se calcula dividiendo el valor correspondiente de la columna "Todas las conversiones" entre el total de interacciones aptas, como clics en un anuncio o visualizaciones de un anuncio de vídeo.
- El valor de todas las conversiones ("Valor de todas las conversiones") indica la suma de los valores de todas las conversiones. Para que esta métrica sea útil, debes introducir el valor de cada acción de conversión.
- El valor de todas las conversiones registrado originalmente ("Valor de todas las conv. (registrado originalmente)") indica la suma de los valores de todas las conversiones. Este valor no tiene en cuenta los cálculos de los ajustes de variables personalizadas ni otros elementos lógicos.
- El valor de todas las conversiones registrado originalmente en el modelo actual ("Valor de todas las conv. (modelo actual de valores originales registrados)") aplica el modelo de atribución actual a la suma de los valores de conversión que se registraron originalmente antes de que se aplicaran los cálculos de los ajustes de variables personalizadas u otros elementos lógicos. Esta métrica le permite comparar los valores habituales de la columna "Valor de todas las conv." para ver cómo afecta el modelo de atribución que está usando a los datos de conversión del historial.
- El valor de todas las conversiones por coste ("Valor de todas las conversiones/coste") ofrece una estimación del retorno de la inversión. Para calcularlo, se divide el total de todos los valores de conversión entre el coste total de todas las interacciones con anuncios.
- El valor de todas las conversiones por clic ("Valor de todas las conversiones/clic") indica el total de todos los valores de conversión dividido entre el número de clics aptos.
- En valor por todas las conversiones ("Valor/todas las conversiones") indica, de forma aproximada, el importe medio que se obtiene con cada conversión. Se calcula dividiendo el valor de conversión total entre la cifra que aparece en la columna "Conversiones". Esta métrica es útil si cada una de tus conversiones tiene un valor diferente.
Columnas "Por momento de la conversión"
En las columnas "Por momento de la conversión" se registran las conversiones según la fecha en que se producen. Esto quiere decir que, si un usuario hizo clic en su anuncio la semana pasada y la conversión sucede esta semana, se registrará una conversión de esta semana en la columna "Conversiones (por momento de conv.)".
- Todas las conversiones por momento de conversión ("Todas las conv. (por momento de conv.)") indica el número total de todas las conversiones según la fecha en la que se produce la conversión.
- El valor de todas las conversiones por momento de conversión ("Valor de todas las conv. (por momento de conv.)") muestra la suma de los valores de conversión según la fecha en la que se produjo la conversión.
- El valor de todas las conversiones registrado originalmente por el momento de conversión ("Valor de todas las conv. (registrado originalmente por momento de conv.)") indica la suma de los valores de conversión, antes de que se aplicaran los cálculos de los ajustes de variables personalizadas u otros elementos lógicos, según la fecha en que se produjeron las conversiones.
- El valor por todas las conversiones por momento de conversión ("Valor/todas las conv. (por momento de conv.)") ofrece una estimación del valor de la conversión según la fecha.
Segmentar la columna "Todas las conversiones"
Puede añadir la columna "Todas las conversiones" a cualquier tabla o informe y segmentar por una serie de dimensiones para evaluar el rendimiento.
- Segmente la columna "Todas las conversiones" por acción de conversión para ver cuántas conversiones se han derivado de cada acción.
- Puedes segmentar la columna "Todas las conversiones" por fuente de conversión para ver de qué fuentes provienen tus conversiones; por ejemplo, para saber cuántas conversiones de visitas a tiendas se han registrado. De esta forma, podrás tomar mejores decisiones a la hora de repartir los recursos entre los presupuestos online y offline.
Requisitos
Para rellenar la columna "Todas las conversiones", debe configurar acciones de conversión de Floodlight o acciones de conversión de Google Ads en la nueva experiencia de Search Ads 360.
Si no ve la columna "Todas las conversiones", es posible que no se muestre de forma predeterminada.
Añadir la columna "Todas las conversiones" a un informe
-
Inicie sesión en la nueva experiencia de Search Ads 360.
-
En el menú de páginas, haga clic en Campañas, Grupos de anuncios u otro elemento.
Para añadir la columna a nivel de cuenta, en el menú de páginas de la izquierda, haga clic en Cuentas para desplegar la sección. A continuación, añada la columna a la tabla "Rendimiento". - Haga clic en el icono de las columnas
.
- Haga clic para desplegar la sección "Conversiones".
- Marque la casilla de "Todas las conv.".
- Haz clic en Aplicar.
.