Про стовпець "Усі конверсії"

Отримуйте дані про конверсії з усіх інструментів відстеження конверсій

У стовпці "Усі конверсії" ("Усі конв.") відображаються дані для всіх дій-конверсій (навіть тих, які ви не включили в стовпець "Конверсії"), а також конверсії з інших джерел.

У стовпці "Усі конверсії" ("Усі конв.") можна переглянути всі конверсії, отримані завдяки рекламним кампаніям. Цей стовпець містить дані про загальну кількість конверсій, які відстежуються за діями-конверсіями Floodlight і Google Ads.

У стовпці "Усі конверсії" відображаються дані про конверсії з використанням різних пристроїв, відвідування магазину завдяки рекламі Google Ads, певні телефонні виклики тощо, якщо в новій версії Search Ads 360 підтримується функція створення звітів із такими даними.

Стовпець "Усі конверсії" – це зручний спосіб дізнатися, які кампанії, оголошення та ключові слова спонукають користувачів виконувати цінні для вас дії. Ці дані допоможуть зрозуміти, як користувачі взаємодіють із вашими оголошеннями, і краще оцінити ефективність реклами.

Пов’язані стовпці

Стовпець "Усі конверсії" має такий самий набір пов’язаних стовпців, що й стовпець "Конверсії", однак показники в ньому обчислюються на основі стовпця "Усі конверсії", а не "Конверсії". У цих стовпцях реєструються конверсії за датою кліку оголошення.

Нижче наведено стовпці, які містять дані про всі конверсії.

Вартість усіх конверсій ("Вартість / усі конв.") – вартість усіх дій-конверсій в обліковому записі.
Коефіцієнт усіх конверсій ("Коеф. усіх конв.") – як часто в середньому користувачі здійснюють конверсію після кліку чи іншої взаємодії з оголошенням. Щоб обчислити його, потрібно поділити кількість конверсій у стовпці "Усі конверсії" на загальну кількість взаємодій (наприклад, кліків оголошень чи переглядів відеореклами).
Цінність усіх конверсій ("Цінність усіх конв.") – сукупна цінність усіх ваших конверсій. Щоб використовувати цей показник, потрібно вказати цінність дій-конверсій.
У стовпці "Цінність усіх конв. (первинна зареєстрована)" відображається сума значень цінності всіх ваших конверсій, які були початково зареєстровані. Це значення не враховується в обчисленнях, отриманих на основі коригувань спеціальних змінних чи інших алгоритмів.
У стовпці "Цінність усіх конв. (вихідна зареєстрована в поточній моделі)", наведено дані, для отримання яких наші алгоритми застосовують наявну модель атрибуції до суми значень цінності всіх конверсій, які були включені у вихідний звіт до коригування спеціальних змінних або застосування аналогічних алгоритмів. Цей показник дає змогу виконати порівняння зі звичайними значеннями зі стовпця "Цінність усіх конв.", щоб зрозуміти, як поточна модель атрибуції впливає на історичні дані про конверсії.
Відношення цінності всіх конверсій до вартості ("Цінність усіх конв./вартість") – оцінка рентабельності ваших інвестицій. Щоб обчислити це значення, потрібно поділити загальну цінність усіх конверсій на загальну вартість усіх взаємодій з оголошеннями.
Цінність усіх конверсій на клік ("Цінність усіх конв./клік") – загальна цінність усіх конверсій, поділена на кількість кліків.
Цінність усіх конверсій ("Цінність/усі конв.") – приблизна середня цінність кожної конверсії. Щоб обчислити її, потрібно поділити загальну цінність конверсій на кількість конверсій у стовпці "Конверсії". Цей показник корисний, якщо всі ваші конверсії мають різну цінність.

Стовпці, пов’язані з часом конверсії

Стовпці "За часом конверсії" містять дані про конверсії за датою їх здійснення. Тобто якщо користувач натиснув ваше оголошення минулого тижня, а дію-конверсію виконав цього тижня, у стовпці "Конверсії (за часом конв.)" реєструється конверсія для поточного тижня.

Усі конверсії за часом конверсії ("Усі конв. (за часом конв.)") – загальна кількість усіх ваших конверсій за датою їх здійснення.
Цінність усіх конверсій за часом конверсії ("Цінність усіх конв. (за часом конв.)") – сукупна цінність конверсій за датою їх виконання.
Стовпець "Цінність усіх конв. (вихідна зареєстрована за часом конв.)" відображає суму значень цінності всіх конверсій (з урахуванням дати їх здійснення) до коригування спеціальних змінних або застосування інших алгоритмів.
Цінність усіх конверсій за часом конверсії ("Цінність/усі конв. (за часом конв.)") – приблизна цінність конверсій за датою.

Як сегментувати стовпець "Усі конв."

Стовпець "Усі конверсії" можна додати в будь-яку таблицю або звіт і сегментувати дані за різними параметрами, щоб оцінити ефективність.

Сегментуйте стовпець "Усі конверсії" за дією-конверсією, щоб дізнатися, скільки конверсій отримано завдяки кожній дії.
Сегментуйте стовпець "Усі конверсії" за джерелом конверсії, щоб дізнатися про джерела походження конверсій, наприклад, скільки зареєстровано відвідувань магазину. Це допоможе краще розподіляти ресурси між бюджетами реклами в мережі та поза нею.

Вимоги

Щоб дані передавалися в стовпець "Усі конверсії", потрібно налаштувати дії-конверсії Floodlight або дії-конверсії Google Ads у новій версії Search Ads 360.

Якщо ви не бачите стовпець "Усі конв.", можливо, його приховано за умовчанням.

Як додати стовпець "Усі конверсії" у звіт

Увійдіть у нову версію Search Ads 360.
У меню сторінок натисніть Кампанії, Групи оголошень або виберіть інший розділ.

Щоб додати стовпець на рівні облікового запису, розгорніть розділ Облікові записи, натиснувши його в меню сторінок ліворуч. Потім додайте цей стовпець у таблицю "Ефективність".
Натисніть значок .
Натисніть розділ "Конверсії", щоб розгорнути його.
Поставте прапорець біля параметра "Усі конв.".
Натисніть Застосувати.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?