בעמודה 'כל ההמרות' מוצגים הנתונים של כל פעולות ההמרה, כולל אלו שבחרתם לא לכלול בעמודה 'המרות'. היא כוללת גם מקורות מיוחדים אחרים של המרות.
בעמודה 'כל ההמרות', אתם יכולים לראות את כל ההמרות שמתקבלות מהקמפיינים שלכם. בעמודה מוצג המספר הכולל של ההמרות שדווחו על ידי פעולות המרה ב-Floodlight ופעולות המרה ב-Google Ads.
העמודה 'כל ההמרות' מספקת שיטה גמישה לקבלת דיווח על הקמפיינים, המודעות ומילות המפתח שהובילו את המשתמשים לבצע פעולות שחשובות לעסק. מספרי ההמרות הכוללים יכולים לתת לכם תמונה מדויקת יותר לגבי האינטראקציה של המשתמשים עם המודעות, וכך עוזרות לכם לחשב בצורה מדויקת יותר את היעילות של מאמצי הפרסום.
עמודות שקשורות לעמודה 'כל ההמרות'
לעמודה 'כל ההמרות' יש אותה קבוצה של עמודות קשורות שיש לעמודה 'המרות, אבל המדדים שבהן מחושבים על סמך הנתונים בעמודה 'כל ההמרות', ולא על סמך הנתונים בעמודה 'המרות'. הדיווח על ההמרות בעמודות האלה מבוסס על התאריך שבו המשתמש לחץ על המודעה.
העמודות 'כל ההמרות' כוללות את:
- העמודה 'עלות לכל ההמרות [עלות / כל ההמרות]' מציגה את העלות של ההמרות לכל פעולות ההמרה בחשבון.
- העמודה 'שיעור כל ההמרות' מראה את התדירות הממוצעת שבה קליק על מודעה או אינטראקציה אחרת עם מודעה מובילים להמרה. כדי לחשב את המדד הזה, המערכת מחלקת את מספר ההמרות בעמודה 'כל ההמרות' במספר הכולל של האינטראקציות הכשירות (כמו קליקים על מודעות או צפיות במודעות וידאו).
- העמודה 'ערך כל ההמרות' מציגה את הערך הכולל של כל ההמרות. צריך להזין ערך לפעולות ההמרה כדי שהמדד הזה יהיה שימושי.
- הערך של כל ההמרות שדווח במקור ('ערך כל ההמרות [המקורי שדווח]') מציג את הסכום של ערכי ההמרות עבור כל ההמרות שלכם. הערך הזה לא נלקח בחשבון בחישובים מהתאמות של משתנים מותאמים אישית או לוגיקה אחרת.
- ערך כל ההמרות שדווח במקור במודל הנוכחי ('ערך כל ההמרות [המקורי שדווח במסגרת המודל הנוכחי]') מחיל את מודל השיוך (Attribution) הנוכחי שלכם על סכום ערכי ההמרות המקורי שדווח, לפני החלת החישובים מהתאמות המשתנים המותאמים אישית או לוגיקה אחרת. באמצעות המדד הזה, אתם יכולים להשוות את העמודה הרגילה 'ערך כל ההמרות' כדי לבדוק איך מודל השיוך הנוכחי משפיע על נתוני ההמרות ההיסטוריים.
- העמודה של ערך כל ההמרות לעלות ('ערך כל ההמרות / עלות') מציגה הערכה של ההחזר על ההשקעה. כדי לחשב את המדד הזה, המערכת מחלקת את הסכום הכולל של כל ערכי ההמרות בעלות הכוללת של כל האינטראקציות עם מודעות.
- העמודה 'ערך כל ההמרות לקליק [ערך כל ההמרות / קליק]' מציגה את הסכום הכולל של כל ערכי ההמרות לחלק למספר הקליקים הכשירים.
- העמודה 'ערך לכל ההמרות [ערך / כל ההמרות]' מציגה אומדן של הערך הממוצע של כל המרה. כדי לחשב את המדד הזה, המערכת מחלקת את הערך הכולל של ההמרות במספר ההמרות שבעמודה 'המרות'. המדד הזה יכול להיות שימושי אם לכל אחת מההמרות שלכם יש ערך אחר.
העמודות 'לפי תאריך ההמרה'
ההמרות שמופיעות בעמודות 'לפי תאריך ההמרה' מבוססות על התאריך שבו הן התרחשו. פירוש הדבר הוא שאם משתמש לחץ על המודעה בשבוע שעבר והשלים המרה השבוע, בעמודה 'המרות [לפי תאריך ההמרה]' תופיע המרה שהושלמה השבוע.
- העמודה של כל ההמרות לפי תאריך ההמרה ('ערך כל ההמרות [לפי תאריך ההמרה]'): מציגה את המספר הכולל של ההמרות על סמך התאריך שבו ההמרה התרחשה.
- העמודה של ערך כל ההמרות לפי תאריך ההמרה ('ערך כל ההמרות [לפי תאריך ההמרה]') מציגה את סכום ערכי ההמרות לפי התאריך שבו ההמרה התרחשה.
- ערך כל ההמרות שדווח במקור לפי תאריך ההמרה ('ערך כל ההמרות [המקורי שדווח לפי תאריך ההמרה]') מציין את סכום ערכי ההמרות, לפני החלת החישובים מהתאמות המשתנים המותאמים אישית או לוגיקה אחרת, לפי התאריך שבו ההמרות התרחשו.
- העמודה של ערך לכל ההמרות לפי תאריך ההמרה ('ערך / כל ההמרות [לפי תאריך ההמרה]') מציגה אומדן של ערך ההמרות לפי תאריך.
פילוח העמודה 'כל ההמרות'
אפשר להוסיף את העמודה 'כל ההמרות' לכל טבלה או דוח ולפלח את הנתונים לפי מגוון מאפיינים כדי לקבל אומדן של הביצועים.
- כשמפלחים את הנתונים בעמודה 'כל ההמרות' לפי פעולת המרה, אפשר לראות כמה המרות התרחשו כתוצאה מכל פעולה.
- כדי לבדוק מהם המקורות של ההמרות, לדוגמה כמות ההמרות לביקור בחנות פיזית שדווחו, אפשר לפלח את העמודה 'כל ההמרות' לפי מקור ההמרות. הפילוחים האלה יכולים לעזור לכם לקבל החלטות מושכלות יותר לגבי הקצאת המשאבים לפרסום באינטרנט ובמקומות אחרים.
דרישות
כדי לאכלס את העמודה 'כל ההמרות', אתם נדרשים להגדיר פעולות המרה ב-Floodlight או פעולות המרה ב-Google Ads בממשק החדש של Search Ads 360.
אם אתם לא רואים את העמודה 'כל ההמרות', יכול להיות שהיא לא מוצגת כברירת מחדל.
הוספת העמודה 'כל ההמרות' לדוח
-
נכנסים לחשבון Search Ads 360.
-
בתפריט הדפים, לוחצים על קמפיינים, קבוצות של מודעות או פריט אחר.
אם רוצים להוסיף את העמודה ברמת החשבון, בתפריט הדפים מימין, לוחצים על הקטע חשבונות כדי להרחיב אותו. לאחר מכן מוסיפים את העמודה לטבלה 'ביצועים'. - לוחצים על סמל העמודות
.
- לוחצים על הקטע 'המרות' כדי להרחיב אותו.
- מסמנים את התיבה לצד 'כל ההמרות'.
- לוחצים על אישור.
.