В столбце "Все конверсии" (сокращенно "Все конв.") представлены данные по всем действиям-конверсиям (в том числе тем, которые не включаются в столбец "Конверсии"), а также действиям пользователей, связанным с другими источниками.
В этом столбце содержатся сведения обо всех конверсиях, которые удалось получить в результате показа объявлений из ваших кампаний. Здесь же вы можете увидеть, сколько всего конверсий было совершено благодаря действиям-конверсиям Floodlight и действиям-конверсиям Google Рекламы.
В столбце "Все конверсии" можно посмотреть, какие кампании, объявления и ключевые слова ведут к ценным действиям. Такие суммарные данные позволяют выявить все каналы взаимодействия пользователей с вашей рекламой и оценить ее эффективность.
Содержание
Столбцы, связанные со столбцом "Все конверсии"
У столбца "Все конверсии" такой же набор связанных столбцов, вычисляемых на его основе, как и у столбца "Конверсии". Данные о конверсиях в этих столбцах основываются на дате клика по объявлению (относятся к ней).
| Название столбца | Описание |
| Стоимость/все конв. | Стоимость каждого действия-конверсии, зарегистрированного в вашем аккаунте. |
| Коэф. всех конв. | Указывает, как часто клики по объявлениям или другие взаимодействия приводят к конверсиям. Он рассчитывается путем деления показателя "Все конверсии" на общее количество подлежащих учету взаимодействий, например кликов по объявлению или просмотров видеообъявления. |
| Ценность всех конв. | Сумма ценности всех ваших конверсий. Чтобы использовать этот показатель, необходимо задать ценность каждого действия-конверсии. |
| Ценность всех конверсий (исходный отчет) | Общая сумма ценности конверсий для всех действий-конверсий. Обратите внимание, что этот показатель не учитывает корректировки пользовательских переменных или дополнительную логику. Он отражает только доход, полученный непосредственно с помощью тегов, и не включает статические значения, заданные в настройках Floodlight. |
| Ценность всех конв. (первоначально полученных в текущей модели) | Применяет текущую модель атрибуции к исходным значениям ценности конверсий до учета пользовательских корректировок или логики. Это позволит вам сравнить данные за прошлые периоды со стандартным столбцом "Ценность всех конв." и понять, как ваша стратегия атрибуции влияет на показатели. |
| Ценность всех конв./стоим. | Отражает рентабельность инвестиций в рекламу. Этот показатель рассчитывается путем деления суммарной ценности конверсий на общую стоимость всех взаимодействий с объявлениями. |
| Ценность всех конв./клик | Сумма значений ценности всех конверсий, разделенная на количество подлежащих учету кликов. |
| Ценность/все конв. | Средняя ценность каждой конверсии. Она рассчитывается путем деления общей ценности конверсий на число, указанное в столбце "Конверсии". Особенно полезно это будет для компаний, которые присваивают разную ценность разным действиям-конверсиям. |
Столбцы, зависимые от времени конверсии
При занесении данных в столбцы, зависимые от времени конверсии, учитывается дата совершения конверсии. Таким образом, если пользователь нажал на ваше объявление на прошлой неделе, а относящаяся к этому трафику конверсия произошла на этой неделе, она будет отнесена к текущей неделе. Это будет отражено в столбце "Конверсии (по времени конв.)".
| Название столбца | Описание |
| Все конв. (по времени конв.) | Общее количество конверсий с учетом даты их совершения. |
| Ценность всех конв. (по времени конв.) | Сумма ценностей конверсий с учетом даты их совершения. |
| Ценность всех конв. (исходные данные с учетом времени конв.) |
Общая сумма ценности конверсий для всех действий-конверсий с учетом даты конверсии. Обратите внимание, что этот показатель не учитывает корректировки пользовательских переменных или дополнительную логику. Он отражает только доход, полученный непосредственно с помощью тегов, и не включает статические значения, заданные в настройках Floodlight. |
| Ценность/все конв. (по времени конв.) |
Средняя ценность каждой конверсии с учетом ее даты. Она рассчитывается путем деления общей ценности конверсий на число, указанное в столбце "Конверсии". Особенно полезно это будет для компаний, которые присваивают разную ценность разным действиям-конверсиям. |
Разделение данных в столбце "Все конверсии"
Столбец "Все конверсии" можно добавить в любую таблицу или отчет и сегментировать по различным параметрам для оценки эффективности.
- Разделение столбца "Все конверсии" по действиям-конверсиям позволяет узнать количество конверсий по каждому действию.
- Сегментирование по источнику конверсий дает возможность определить, откуда они поступают. Например, вы можете узнать количество конверсий в результате посещения магазинов. Это поможет вам более эффективно распределить бюджет между онлайн- и офлайн-кампаниями.
Требования
Чтобы в столбец "Все конверсии" передавались данные, нужно настроить действия-конверсии Floodlight или действия-конверсии Google Рекламы в Поисковой рекламе 360.
Если вы не видите столбец "Все конв.", возможно, он по умолчанию скрыт.
Как добавить столбец "Все конверсии" в отчет
- Войдите в аккаунт Поисковой рекламы 360.
- В меню выбора страниц нажмите Кампании либо Группы объявлений или выберите другой раздел.
Чтобы добавить столбец на уровне аккаунта, разверните раздел Аккаунты, нажав на него в меню выбора страниц слева. Затем добавьте столбец в таблицу "Эффективность".
- Нажмите на значок столбцов
.
- Разверните раздел "Конверсии".
- Разверните раздел "Все конверсии" и установите флажок "Все конв.".
- Нажмите Применить.
.