La colonne Toutes les conversions ("Toutes les conv.") inclut des données relatives à l'intégralité de vos actions de conversion, y compris celles que vous avez choisi de ne pas inclure dans la colonne "Conversions". Elle inclut également d'autres sources de conversions spécifiques.
La colonne "Toutes les conversions" ("Toutes les conv.") indique toutes les conversions générées par vos campagnes. Elle affiche le nombre total de conversions enregistrées par les actions de conversion Floodlight et les actions de conversion Google Ads.
La colonne "Toutes les conversions" constitue une solution flexible pour indiquer quels mots clés, annonces et campagnes génèrent des actions intéressantes. Ces totaux de conversions peuvent vous permettre de mieux comprendre les interactions des utilisateurs avec vos annonces et de mieux quantifier l'efficacité de vos efforts publicitaires.
Sur cette page
- Colonnes associées à "Toutes les conversions"
- Colonnes "Par date et heure de la conversion"
- Conditions requises
Colonnes associées à "Toutes les conversions"
Les colonnes "Toutes les conversions" et "Conversions" possèdent les mêmes colonnes associées, mais le calcul des métriques diffère, car il est basé sur leurs données respectives. Ces colonnes indiquent les conversions à la date à laquelle un clic sur votre annonce a été enregistré (en fonction de la date de clic).
| Nom de la colonne | Description |
| Coût/toutes les conv. | Indique le coût des conversions pour toutes les actions de conversion dans votre compte. |
| Taux de toutes les conversions | Indique la fréquence moyenne à laquelle un clic ou une autre interaction avec une annonce génèrent une conversion ; Cette métrique est calculée en divisant le nombre de "Toutes les conversions" par le nombre total d'interactions éligibles (un clic sur une annonce ou le visionnage d'une annonce vidéo, par exemple). |
| Valeur de toutes les conversions | Indique la somme des valeurs de toutes vos conversions. Pour rendre cette métrique utile, vous devez définir des valeurs pour vos actions de conversion. |
| Valeur de toutes les conv. (indiquée initialement) | Indique la somme totale des valeurs de conversion pour toutes vos actions de conversion. Notez que ce chiffre ne tient pas compte des ajustements de variables personnalisées ni d'aucune autre logique. Il ne reflète que les revenus capturés directement par les balises et exclut les valeurs statiques définies dans vos paramètres Floodlight. |
| Valeur de toutes les conv. (indiquée initialement par le modèle actuel) | Applique votre modèle d'attribution actuel aux valeurs de conversion brutes avant toute prise en compte des ajustements ou de la logique personnalisés. Vous pouvez ainsi comparer les données historiques à votre colonne "Valeur de toutes les conversions" standard pour vérifier comment votre stratégie d'attribution modifie les chiffres. |
| Rapport val./coût toutes les conv. | Estime votre retour sur investissement publicitaire. Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le coût total des interactions avec les annonces. |
| Valeur de conv. totale/clic | Indique le total de toutes les valeurs de conversion divisé par le nombre de clics éligibles. |
| Valeur/toutes les conv. | Valeur moyenne générée par chacune de vos conversions. Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions". Elle est particulièrement utile pour les entreprises qui attribuent des valeurs différentes à différentes actions de conversion. |
Colonnes "Par date et heure de la conversion"
Les colonnes "Par date et heure de la conversion" indiquent les conversions en fonction de la date à laquelle la conversion a eu lieu. Cela signifie que si votre annonce a enregistré un clic la semaine dernière et que le trafic est converti cette semaine, la colonne "Conversions (par date de conv.)" affiche une conversion pour cette semaine.
| Nom de la colonne | Description |
| Toutes les conversions (par date de conv.) | Indique le nombre total de toutes vos conversions en fonction de la date de la conversion. |
| Valeur de toutes les conv. (par date de conv.) | Indique la somme des valeurs de conversion en fonction de la date de la conversion. |
| Valeur de toutes les conv. (indiquée initialement par date de conv.) |
Indique la somme totale des valeurs de conversion pour toutes vos actions de conversion, en fonction de la date de la conversion. Notez que ce chiffre ne tient pas compte des ajustements de variables personnalisées ni d'aucune autre logique. Il ne reflète que les revenus capturés directement par les balises et exclut les valeurs statiques définies dans vos paramètres Floodlight. |
| Valeur/toutes les conversions (par date de conv.) |
Valeur moyenne générée par chacune de vos conversions, en fonction de la date de la conversion. Cette métrique est calculée en divisant la valeur de conversion totale par le nombre indiqué dans la colonne "Conversions". Elle est particulièrement utile pour les entreprises qui attribuent des valeurs différentes à différentes actions de conversion. |
Segmenter la colonne "Toutes les conversions"
Vous pouvez ajouter la colonne "Toutes les conversions" à l'un de vos tableaux et rapports, et la segmenter selon différentes dimensions pour évaluer les performances.
- Segmentez la colonne "Toutes les conversions" par action de conversion pour connaître le nombre de conversions générées par chaque action.
- Segmentez la colonne "Toutes les conversions" par source pour savoir d'où proviennent vos conversions (par exemple, le nombre de conversions "visites en magasin" que vous avez enregistrées). Vous pouvez ainsi améliorer la répartition des ressources entre vos budgets en ligne et hors connexion.
Conditions requises
Pour renseigner la colonne "Toutes les conversions", vous devez configurer les actions de conversion Floodlight ou les actions de conversion Google Ads dans Search Ads 360.
Si vous ne voyez pas la colonne "Toutes les conv.", il est possible qu'elle ne s'affiche pas par défaut.
Ajouter la colonne "Toutes les conversions" à un rapport
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Dans le menu des pages, cliquez sur Campagnes, Groupes d'annonces ou un autre élément.
Pour ajouter la colonne au niveau du compte, cliquez sur Comptes dans le menu des pages sur la gauche pour développer la section. Ajoutez ensuite la colonne au tableau "Performances".
- Sélectionnez l'icône Colonnes
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- Cliquez pour développer la section "Conversions".
- Développez la section "Toutes les conversions", puis cochez la case "Toutes les conv.".
- Sélectionnez Appliquer.
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