在 Search Ads 360 中，报告和信息中心对于衡量和优化效果至关重要。了解这些工具的细微差别是有效管理广告系列的关键。由于 Search Ads 360 专门用于大规模管理和自动化操作，因此需要复杂而全面的报告。Search Ads 360 中的报告结构包括以下内容。
事件级报告
事件级报告 / 指标可分为 2 部分：转化事件和访问事件。这些过滤条件已集成到新版 SA360 报告编辑器中，可与所有现有过滤条件搭配使用。
事件级报告的关键方面：
- 自定义和自动化：用户可以安排自动下载自定义报告，并通过修改列来优化数据以缩减文件大小。
- 功能：您还可以使用保存、信息中心和预览报告等功能。
- 报告类型：您可以查看、修改和分享转化和访问事件。所有投放视频广告系列的 Google Ads 用户都可以使用视频可见度报告。
- 数据范围：转化报告或访问报告仅包含直接衡量的转化，不包括按比例调整的转化。
自定义维度
您可以使用自定义维度为广告系列、广告组、产品组、关键字或广告添加额外信息。每个自定义维度都会建立一个新的数据表格，并与广告系列、广告组及其他元素相关联。每行都可包含一个主要维度值和一些次要维度值。
在以下情况下，您可以使用自定义维度：
- 自动执行优化（例如关键字优化）
- 为自动规则创建条件
- 使用基于广告组的自适应搜索广告模板生成广告
- 检查报告数据
自定义列
借助自定义列，您可以在 Search Ads 360 中定义和查看数据的特定部分。也就是说，您可以为“桌面设备点击率”和“移动设备点击率”分别创建一个列，而不是为所有点击率 (CTR) 使用一个列。所有自定义列均位于“共享库”中的“自定义列”下。
如果您要将某些列合并在一起，或只想查看某项指标的部分数据，自定义列可为您提供便捷的解决方案。这样，您就可以根据现有指标创建自定义指标，减少在 Search Ads 360 以外准备报告所需的时间。
网络查询
借助网络查询，您可以将 Search Ads 360 数据自动下载到 Excel 中，从而免去手动下载的麻烦。您可以自定义报告中显示的数据的范围、类型和时间范围。您无需下载文件，系统会生成一个网址，供 Excel 自动下载并刷新报告数据。
Search Ads 360 网络查询能够：
- 缩短生成报告所需的时间。
- 让您创建常用的 Excel 报告模板，并使用最新的 Search Ads 360 数据填充这些模板。
电子邮件附件
在 Search Ads 360 中，您可以将报告通过电子邮件发送到特定地址，而不是直接下载。
- 通过电子邮件传送：如果您选择接收大型 Excel 报告（10 万行以上），我们会通过电子邮件发送下载链接。
- 经理账号级控制：经理账号级用户在经理账号层级和子级经理账号层级都可以设置报告的电子邮件接收设置，还可以添加或移除接收电子邮件的用户。
- 用户级配置：无论是用户登录到的账号，还是报告所属的账号，用户都可通过其中任一账号添加个别电子邮件收件人，还可以查看或移除之前添加的任何电子邮件收件人。
保存的视图
视图是对报表中显示的列的汇总。用户可以创建和保存自定义视图，以便日后轻松返回查看。有权访问账号的任何人都可以访问、使用和更改在该账号中创建并保存的自定义视图。已保存的视图会保留对报告表格所做的自定义设置，包括添加或移除的列、应用的过滤条件和细分以及列顺序。不过，报告的时间范围、对图表的调整以及统计信息摘要不会保存。
自定义属性管理器
您可以集中管理自定义列和标签，从而管理 Search Ads 360 自定义属性。共享库提供了用于创建、查看、搜索、排序和批量修改自定义属性的工具。
- 自定义列管理器：Search Ads 360 中的“自定义列”页面包含一个表格，显示所有自定义列。该表包含每列的详细信息，包括名称、列 ID、说明、最后修改日期和时间、子列 ID 以及与该列关联的所有 ID。
- 标签管理器：Search Ads 360 中的“标签”页面包含一个表格，显示您的所有标签，以及标签的颜色和相关指标（例如关联的广告系列、广告组和广告的数量）。该表还会显示标签的说明以及关联的客户。