오프라인 매장 목표가 있는 Google Ads 실적 최대화 캠페인 만들기

광고주의 가장 일반적인 목표 중 하나는 고객이 오프라인 매장을 방문하도록 유도하는 것입니다. 오프라인 매장 목표는 Google 지도, YouTube, Gmail, 오프라인 비즈니스를 생성하는 Google 디스플레이 네트워크와 같은 Google 서비스에 광고를 게재하는 데 도움이 됩니다.

캠페인을 만들 때 표시되는 캠페인 만들기 탐색 메뉴를 통해 진행 상황을 전체적으로 확인할 수 있으며 해결해야 할 알림을 확인할 수 있습니다. 탐색 메뉴의 단계를 이동하여 타겟팅, 입찰, 예산 또는 기타 캠페인 설정의 잠재적인 문제를 쉽게 검토하고 해결할 수 있습니다. 효과적인 Google Ads 캠페인을 설정하는 방법을 알아보세요.

1. 새 캠페인 만들기

새 캠페인을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 새 Search Ads 360에 로그인합니다.
2. Navigate to a manager, sub-manager, or client account.
3. 왼쪽에 있는 페이지 메뉴에서 캠페인을 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
5. '목표 선택' 섹션에서 지역 오프라인 매장 방문 및 프로모션을 선택합니다.
6. 캠페인 유형으로 실적 최대화를 선택합니다.
7. (선택사항) Google 판매자 센터 피드를 선택합니다.
8. 캠페인 이름을 입력합니다.
9. 계속을 클릭합니다.

2. 예산, 입찰 전략, 전환 목표 설정하기

'예산' 섹션에서 매일 지출할 평균 금액을 입력합니다.

예산에 따라 개별 캠페인의 월 청구액 한도가 설정됩니다. 청구 한도는 설정한 평균 일일 예산에 월 평균 일수를 곱한 값입니다. 지출은 매일 달라질 수 있으나 월 청구액 한도를 초과하여 지불하지는 않게 됩니다. Google Ads 지출 한도에 관해 자세히 알아보세요.

실적 최대화 캠페인의 경우 평균 일일 예산을 캠페인에서 선택된 전환 액션에 대해 CPA 또는 전환당비용의 3배 이상으로 설정해 보세요. 원할 경우 캠페인 실적을 정기적으로 모니터링할 수 있지만, 캠페인 실적을 완전히 평가하기 전에 1~2회의 전환 주기가 완료될 때까지 기다리는 것이 좋습니다.

광고로 인해 트래픽이 증가할 것으로 예상되는 날에는 평균 일일 예산의 2배까지 지출할 수도 있으나 이렇게 초과된 예산은 평균 일일 예산보다 지출이 적게 발생하는 날을 통해 상쇄됩니다.

캠페인의 평균 일일 예산은 설정 후에도 언제든지 유연하게 변경할 수 있습니다.

입찰 전략

실적 최대화 캠페인은 지정된 실적 목표를 바탕으로 모든 입찰에 적절한 입찰가를 설정하고 실적 목표를 달성하도록 캠페인을 최적화합니다.

전환 가치를 추적하는 경우 '전환 가치 극대화' 입찰 전략을 사용하는 것이 좋습니다. 전환 가치를 추적하지 않고 모든 전환을 동등하게 중요시하는 경우 '전환수 최대화' 입찰 전략을 권장합니다.

Google Ads 입찰가 및 예산 선택 방법을 알아보세요.

전환 목표

입찰 최적화에 사용할 전환 목표를 선택합니다. 전환 목표에 관해 자세히 알아보세요.

1. '전환 목표' 섹션에서 Google Ads를 선택한 다음 캠페인별 목표 사용을 선택합니다.
2. 목표 추가를 클릭하여 캠페인에 적용할 목표를 선택합니다.
3. 다음을 클릭합니다.

3. 캠페인 설정 입력하기

'캠페인 설정' 페이지의 '언어'에서 광고를 게재할 언어를 선택합니다.

4. 등록정보 그룹에서 제품을 선택하거나 애셋 그룹 만들기

Search Ads 360 계정에 연결된 판매자 센터 데이터 소스가 있는 경우 광고 소재를 추가하는 것은 선택사항입니다. 애셋은 자동으로 생성될 수 있지만, 애셋 그룹에 애셋이 없어도 캠페인을 실행할 수 있습니다. 등록정보 그룹은 지정된 판매자 센터 계정의 모든 제품에 필수 항목입니다.

계정에 연결된 판매자 센터 데이터 소스가 없는 경우 대신 애셋 그룹을 만드세요. 애셋 그룹에 관해 자세히 알아보세요.

등록정보 그룹에서 제품 선택하기

1. '애셋 그룹' 페이지에서 고유한 애셋 그룹 이름을 입력합니다.
2. 캠페인의 등록정보 그룹을 확인합니다. 등록정보 그룹을 사용하면 실적 최대화 캠페인의 광고에 표시할 제품을 선택할 수 있습니다. 기본값으로는 연결된 Google 판매자 센터 계정의 모든 제품이 포함되므로 특정 제품만 사용하려면 다음 단계를 따르세요.
   1. '모든 제품' 옆의 연필 아이콘 을 클릭합니다.
   2. 광고에서 선택한 제품 사용을 선택합니다.
   3. 드롭다운에서 카테고리, 브랜드, 상품 ID, 조건, 제품 유형, 채널 또는 맞춤 라벨별로 제품을 선택할 수 있습니다. 줄바꿈으로 구분된 제품 유형을 직접 입력하여 값을 일괄 선택할 수도 있습니다.
   4. 실적 최대화 캠페인에 포함할 제품을 선택하면 오른쪽 열에 제품이 표시됩니다. 제품을 삭제하려면 제품 그룹 옆에 있는 아이콘을 클릭합니다.
   5. 저장을 클릭합니다.

애셋 그룹 만들기

애셋	권장 애셋 가이드라인
이미지	최대 15개를 추가합니다.
로고	최대 5개를 추가합니다.
동영상	최대 5개까지 동영상을 추가합니다. 가로 동영상을 업로드하는 경우 정사각형 또는 세로 형식으로 게재되기 위해 동영상이 잘리거나 방향이 바뀔 수 있습니다. 참고: 동영상을 업로드하지 않으면 애셋 그룹의 다른 광고 애셋을 사용하여 동영상이 자동으로 생성됩니다. 이 서비스를 선택 해제하려면 캠페인을 구성하는 동안이나 캠페인을 시작한 후에 나만의 동영상을 업로드하세요. 동영상 애셋이 없고 자동 생성된 동영상을 사용하지 않으려면 Google Ads 동영상 제작 도구를 사용하여 실적 최대화 캠페인에서 사용할 동영상을 만드세요. Google Ads에서 동영상 만드는 방법을 알아보려면 애셋 라이브러리를 사용하여 동영상 만들기를 참고하세요.
광고 제목	최대 5개를 추가(영문 기준 최대 30자)합니다.
긴 광고 제목	최대 5개를 추가(영문 기준 최대 90자)합니다.
내용 입력란	짧은 내용 입력란(영문 기준 최대 60자) 1개, 내용 입력란(영문 기준 최대 90자) 최대 4개를 추가합니다. 참고: 현재 오프라인 형식에서는 긴 내용 입력란(영문 기준 60자 이상)이 지원되지 않습니다.
클릭 유도 문구	'가입' 또는 '구독'과 같이 목표와 일치하는 클릭 유도 문구를 선택합니다.
업체 이름	광고 텍스트에 표시되는 업체 또는 브랜드의 이름을 추가합니다.
광고 URL 옵션	표시 URL의 경로를 추가하고 모바일용으로 다른 최종 URL을 선택합니다.
최종 URL	광고가 최종 URL로 연결됩니다. 최종 URL 확장이 사용 설정되어 있는 경우 Google에서 사용자의 검색어를 기반으로 최종 URL을 더 관련성 높은 방문 페이지로 대체하고 방문 페이지 콘텐츠와 일치하는 동적 광고 제목, 내용 입력란, 추가 확장 소재를 생성할 수도 있습니다. 자동으로 생성된 확장 소재에 관해 자세히 알아보세요.

실적 최대화 캠페인을 시작하기 전에 하나의 애셋 그룹을 만들고 설정 후에 애셋 그룹을 추가로 만들 수 있습니다. 애셋이 모든 관련 형식으로 자동 조합되어 관련성이 가장 높은 광고 소재가 표시됩니다.

애셋 그룹을 만드는 방법 알아보기

5. 애셋 더 추가하기

실적 최대화 캠페인의 '애셋 그룹' 페이지에는 설정된 목표와 관련된 추천 광고 확장 소재가 표시됩니다. 이러한 애셋을 확인하는 방법은 다음과 같습니다. 애셋 유형 더보기를 클릭합니다. 사용할 확장 소재를 선택하는 방법을 알아보세요.

광고 확장 소재를 사용하면 광고가 확장되어 사용자가 광고를 볼 가능성이 커집니다. 확장 소재를 통해 광고 하단에 위치, 추가 링크, 가격 등 유용한 비즈니스 데이터를 추가할 수 있습니다. 따라서 실적 최대화 캠페인에서는 광고 확장 소재를 사용하는 것이 좋습니다.

실적 최대화 캠페인에서 광고 확장 소재를 특정 마케팅 목표와 연결하고, 캠페인 목표에 따라 더욱 눈에 띄게 표시할 수 있습니다.

• 광고 확장 소재는 사용자가 내 비즈니스에 대해 자세히 알아볼 수 있게 해 주는 정보가 될 수 있습니다.
• 광고 확장 소재로 사용자가 웹사이트를 방문하는 것 이상의 액션을 유도할 수도 있습니다. 이러한 액션에는 비즈니스에 전화 걸기, 리드 양식 제출, 위치 보기 등이 있습니다.
• 광고 확장 소재를 사용하면 사용자가 비즈니스에 대해 자세한 정보를 알아보도록 유도하거나 비즈니스와 사용자 간의 상호작용을 확대할 수 있습니다.

6. 캠페인 게시하기

캠페인 설정을 완료하기 전에 새 캠페인의 세부정보가 표시된 검토 요약으로 연결됩니다. 캠페인 게시를 클릭하여 절차를 완료하세요.