Bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 – najczęstsze pytania

Najczęstsze pytania ogólne

Czym są bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360?

Bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 to rozwiązanie do raportowania danych o kliknięciach bezpłatnych wyników wyszukiwania na platformach reklamowych, które przyczyniają się do konwersji. Wykorzystuje ono tagi Floodlight do mierzenia konwersji i usuwa zduplikowane dane o ruchu generowanym przez bezpłatne i płatne wyniki wyszukiwania oraz wyświetlane reklamy displayowe (Campaign Manager 360).

Czy oprócz pomiaru bezpłatnych wyników wyszukiwania i usuwania duplikatów bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 mają inne zalety?

Tak. Jeśli wybierzesz model atrybucji Atrybucja równomierna, z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 możesz też korzystać w raporcie Ścieżka konwersji dostępnym za dodatkową opłatą. Raport Ścieżka konwersji pozwala użytkownikom zobaczyć ścieżkę konwersji z kliknięciami reklam displayowych oraz płatnych i bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Pamiętaj, że jeśli wybierzesz model atrybucji Rezygnacja, bezpłatne wyniki wyszukiwania będą wykluczane z raportów Ścieżka konwersji. Te wyniki będą jednak nadal dostępne w plikach Przenoszenia danych.

Czy bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 to samodzielna usługa?

Nie. Bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 to funkcja dostępna tylko dla reklamodawców i agencji korzystających z Search Ads 360.

Czy poza Search Ads 360 bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 działają z innymi usługami Google Marketing Platform?

Tak. Bezpłatne wyniki wyszukiwania w Search Ads 360 wykorzystują Floodlight, dlatego raportują też usuwanie zduplikowanych danych o ruchu generowanym przez wyświetlane reklamy displayowe z Campaign Managera 360.

Czy wyszukiwania zaszyfrowane protokołem HTTPS są zgodne z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania w Search Ads 360?

Jeśli platforma reklamowa szyfruje wyszukiwania klientów, Search Ads 360 nie ma dostępu do wpisanych przez nich słów. Gdy klient np. zaloguje się na konto Google, Google szyfruje wszystkie dane wyszukiwania. Jeśli klient przeprowadzi wyszukiwanie, a potem wejdzie na stronę, klikając jeden z wyników, Search Ads 360 nie może zarejestrować danych o wyszukiwanym haśle.

W raportach bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 wszystkie konwersje z zaszyfrowanych bezpłatnych wyników wyszukiwania są przypisywane do obiektu zastępczego Nie podano. Podobnie w powiązanych raportach Campaign Managera 360 kliknięcia zarejestrowane podczas tych wyszukiwań są umieszczone w wierszu Nie podano.

Przykład:

Klient wyszukuje hasło czerwone buty i klika reklamę, ale nie dokonuje zakupu.
Później klient przeprowadza zaszyfrowane wyszukiwanie hasła czerwone buty, klika bezpłatny wynik wyszukiwania i dokonuje zakupu.

W ustawieniach reklamodawcy jest włączona opcja konwersji Atrybucja równomierna. W efekcie konwersja zostaje przypisana do wiersza Nie podano związanego z bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, a nie do słowa kluczowego w płatnym wyniku wyszukiwania.

Przed wprowadzeniem tej zmiany konwersja zostałaby przypisana do słowa kluczowego czerwone buty w płatnym wyniku wyszukiwania.

Gdzie znajdę więcej informacji o bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Search Ads 360?

Aby dowiedzieć się więcej o bezpłatnych wynikach wyszukiwania w Search Ads 360, skontaktuj się z menedżerem konta.

Najczęstsze pytania dotyczące raportowania

Czy data zakończenia określona w CM dla kampanii bezpłatnych wyników wyszukiwania wpływa na raporty bezpłatnych wyników wyszukiwania?

Nie, nie ma ona wpływu na raporty bezpłatnych wyników wyszukiwania i można ją zignorować.

Gdzie można wygenerować raporty bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360?

Wszystkie raporty bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 są dostępne w Kreatorze raportów Campaign Managera 360, a dokładnie w sekcji Wyszukiwane hasło, w której są raportowane dane z Search Ads 360.

Czy to oznacza, że można generować raporty, które zawierają zarówno dane z Search Ads 360, jak i z bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360?

Tak.

Jaki jest model atrybucji kliknięć bezpłatnych wyników wyszukiwania w porównaniu z modelem kliknięć wyników płatnych i reklam displayowych?

Klienci mogą korzystać z 2 różnych modeli atrybucji:

Atrybucja równomierna: „ostatnie kliknięcie wygrywa” – jeśli wizyta z bezpłatnego wyniku wyszukiwania była ostatnim kliknięciem przed konwersją na ścieżce, która zawiera też kliknięcie wyniku płatnego lub reklamy w wyszukiwarce, udział zostanie przypisany tej wizycie.
Rezygnacja: kliknięcia bezpłatnych wyników wyszukiwania nigdy nie otrzymują udziału w konwersjach. Zamiast tego jest on zawsze przypisywany ostatniemu kliknięciu elementu innego niż bezpłatny wynik wyszukiwania (tzn. kliknięciu wyniku płatnego lub reklamy displayowej). Jeśli kliknięcie bezpłatnego wyniku wyszukiwania jest jedynym kliknięciem na ścieżce konwersji, konwersja w ogóle nie jest zliczana. Ta opcja przydaje się wtedy, gdy obawiasz się, że kliknięcia bezpłatnych wyników wyszukiwania mogą negatywnie wpłynąć na skuteczność wyników płatnych.
- Pamiętaj, że jeśli wybierzesz model atrybucji Rezygnacja, bezpłatne wyniki wyszukiwania będą wykluczane z raportów Ścieżka konwersji. Te wyniki będą jednak nadal dostępne w plikach Przenoszenia danych.

Jeśli nie chcę przypisywać udziału kliknięciom bezpłatnych wyników wyszukiwania, bo mogą one negatywnie wpływać na moje kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania (tzn. okaże się, że większość udziału mają wyniki bezpłatne i stracę budżet na wyniki płatne), muszę użyć modelu atrybucji Rezygnacja?

Zgadza się. Jeśli obawiasz się, że kliknięcia bezpłatnych wyników wyszukiwania mogą negatywnie wpływać na skuteczność wyników płatnych, możesz dostosować sposób przypisywania konwersji – przypisać cały udział wynikom płatnym, ale wciąż widzieć dane o wizytach z wyników bezpłatnych.

Dlaczego włączenie bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 powoduje utworzenie w usłudze Campaign Manager 360 trzech nowych reklamodawców z tymi samymi kampaniami?

Utworzenie reklamodawcy w wyszukiwarce Search Ads 360 powoduje utworzenie 3 dodatkowych reklamodawców w usłudze Campaign Manager 360 w uzupełnieniu pierwotnego reklamodawcy.

Na potrzeby raportowania korzystaj z pierwotnego reklamodawcy.

Reklamodawcy, których nazwy zaczynają się ciągiem NS CS lub NS CS IT, to „reklamodawcy śledzący” umożliwiający przechowywanie kodu śledzenia w witrynie. Nie korzystaj z nich ani ich nie aktualizuj.

Tag bezpłatnych wyników wyszukiwania dla webmasterów – najczęstsze pytania

Te najczęstsze pytania dotyczą tylko sytuacji, gdy używasz tagu iframe Floodlight i tagu bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Czy ten tag zastępuje tagi Floodlight?

Tag bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 nie jest tagiem Floodlight. Odpowiada on za śledzenie wejść (wizyt) z platform reklamowych, więc jest kluczowym elementem funkcji śledzenia bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360.

Gdzie na stronie należy umieścić tag?

Tag musi być wywoływany przy każdym wczytaniu strony. Zalecamy umieszczenie go blisko początku strony, wewnątrz tagu HTML body. Dzięki temu śledzenie będzie najdokładniejsze.

Czy do pomijania pamięci podręcznej mogę użyć takiego języka jak SSI (Server Side Includes) lub Perl?

Tak. Webmaster może użyć dowolnej metody, jeśli tylko tag będzie zawierać odpowiednio losowy ciąg dynamiczny. Kod JavaScriptu udostępniany przez Google Marketing Platform ma ułatwiać wdrażanie i jest tylko przykładową propozycją. Zamiast pomijania pamięci podręcznej po stronie serwera preferujemy jej pomijanie po stronie klienta.

Jak długo tag musi pozostawać w witrynie?

Tag musi w niej pozostawać tak długo, jak długo ma działać śledzenie bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360. Nie należy go dodawać, usuwać, a potem znowu dodawać. Nie należy go też umieszczać w instrukcji warunkowej na stronie.

Tag negatywnie wpływa na czas wczytywania strony. Czy mogę go usunąć?

Tag jest bardzo mały (ma około 2,4 kb) i został tak zaprojektowany, aby miał minimalny wpływ na wczytywanie strony. Bez niego śledzenie bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 nie będzie działać.

Nie chcę mieć na mojej stronie głównej tagu reklamy Google Marketing Platform. Co mogę zrobić?

Platformy reklamowe najczęściej kierują użytkowników na stronę główną. Dlatego zwykle jest ona najważniejszym miejscem, w którym można umieścić tag. Jeśli go na niej nie będzie, śledzenie bezpłatnych wyników wyszukiwania w Search Ads 360 nie będzie działać.

Mam strony generowanie dynamicznie. Gdzie mogę umieścić tag?

Tag musi wczytywać się przy każdym otwarciu strony i renderować wraz z jej treścią.

Na jakich innych stronach warto umieścić tag?

Umieść tag na dowolnych stronach, które mogą być stronami docelowymi bezpłatnych wyników wyszukiwania. To obejmuje także strony pod skróconymi adresami, tymczasowe i wszystkie inne, które chcesz monitorować. Na przykład niektórzy klienci korzystają ze strony „O nas”.

Do jakich stron należy dodać parametr wykluczający?

Jeśli prowadzisz kampanie w płatnych wynikach wyszukiwania, użyj parametru wykluczającego na każdej stronie, na której stosujesz tag. W przeciwnym razie wizyty z bezpłatnych wyników wyszukiwania nie będą liczone. Parametr wykluczający możesz wdrożyć tak samo jak dowolną inną wartość ciągu zapytania. Jeśli nie masz żadnego ciągu zapytania, dodaj nowy. Jeśli Twój serwer nie obsługuje dowolnych parametrów wykluczających w adresie URL strony, skontaktuj się ze specjalistą od wdrożeń, aby użyć innej metody.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?