Search Ads 360 自然搜索是一种效果衡量解决方案，可让您了解自然搜索带来的流量和转化。Search Ads 360 自然搜索依赖于第一方 Cookie 的使用。当用户在 Cookie 过期之前访问您的网站时，系统就会刷新这些 Cookie。详细了解 Search Ads 360 如何使用 Cookie。
由于 Search Ads 360 自然搜索会涉及使用您网域上设置的新 Cookie 中的信息，因此请务必清楚、全面地向用户提供与数据收集有关的信息，在法律有要求的情况下，还须征得用户同意。了解如何选择停止在网站网域上设置第一方 Cookie。
通过了解流量和转化情况，您可以：
- 深入了解客户的搜索内容，并查看整个搜索体验产生的影响和点击历史记录。
- 了解如何更明智地购买关键字。
- 进一步了解自然搜索、付费搜索和展示广告的综合影响。
- 了解付费关键字和自然关键字如何协同发挥作用。
- 获取自然搜索、付费搜索和展示广告活动的转化数据（已删除重复数据）。
- 使用灵活的报告数据视图调整您的营销目标。
需要其他代码
为确保无论您的网站访问者使用哪种浏览器，Search Ads 360 都可以衡量您的所有自然搜索活动，请使用 Google 代码 (gtag.js) 作为 Floodlight 转化操作代码的格式。此类代码会在您的网域上设置新的 Cookie，以存储与用户对应的唯一标识符。
您需要向网站的每个网页上的 Google 代码添加一个 dc_natural_search 字段。Search Ads 360 支持团队会为您生成此字段，您的网站站长需要将其添加到您的 Google 代码。了解如何向您的网站添加自然搜索字段。
选择不在您的网站上设置第一方 Cookie
如果您不希望 Google 代码在您网站的网域中设置第一方 Cookie，请将 {'conversion_linker': false} 参数添加到全局代码段的 config 命令中。完成上述操作后，您的全局配置代码段应如下所示：gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});.
设置 Search Ads 360 自然搜索
下面概述了如何设置 Search Ads 360 自然搜索：
- 与 Search Ads 360 支持团队联系，并向对方提供以下信息：
- 您要对哪个广告平台带来的自然搜索进行归因。
支持的广告平台
- 报告只会记录受支持的广告平台所带来的自然搜索流量。
- 对于缓存链接，Search Ads 360 会针对 Google 带来的此类流量生成报告，但不会针对 Bing 带来的此类流量生成报告。
- 您想要使用的归因选项。归因选项决定了转化点击或点击后行为功劳将归因于哪个媒体渠道。
归因选项
- 最终点击：无论漏斗上端的其他活动如何，所有功劳都归因于最终点击。例如，如果消费者点击了一个展示广告并访问了您的网站，但未发生转化，然后又点击了一个搜索广告并进行了同样的操作，最后点击了一条自然搜索结果并发生了转化，那么所有转化功劳都将归因于最后的自然搜索访问。
- 选择退出：转化功劳绝不会归因于自然搜索点击，而是始终归因于最后一次非自然搜索（即付费搜索或展示广告）点击。如果转化漏斗内只有自然搜索点击，那么系统根本不会报告这次转化。如果您担心自然搜索点击可能会对付费搜索效果造成不利影响，那么“选择停用”选项是不错的选择。
请注意，如果您选择停用归因模型，那么“转化路径”报告中会排除自然搜索事件，不过您仍然可以访问数据传输文件中的自然搜索数据。
客户支持团队会按您选择的归因选项设置广告客户。
更改归因选项
如果您实施了一个归因选项，但随后决定需要使用其他选项，请与 Search Ads 360 客户支持团队联系。您无需更改现有代码。
- 排除参数的名称和值。
排除参数
dc_natural_search 字段将会检查此参数。如果网址中有此参数，则在自然搜索报告中，相应访问操作会显示为源自付费搜索点击。key=value 语法为此参数指定名称和值，例如，nst=0。如果您已在使用某个将网址来源指定为 Search Ads 360 的参数，则可以使用这个现有参数。例如，如果您已经将自己的 Search Ads 360 账号与 Google Analytics（分析）相关联，或者在 Google Ads 中启用了自动标记功能，则可以将 gclid=* 用作排除参数。gclid 之外的排除参数，则必须通过支持并行跟踪的账号在最终到达网址后缀中或直接在每个最终到达网址中定义要使用的参数。另外，由于您的账号中启用了并行跟踪功能，因此网址模板中定义的网址参数可能无法供着陆页使用。- 支持团队将根据您提供的信息为您的全局代码段创建一个
dc_natural_search字段，或创建单独的 Search Ads 360 自然搜索代码。 - 在 Floodlight 转化操作设置中，选中自然搜索复选框。
- 如果您尚未在 Search Ads 360 中为所有关键字着陆页网址添加排除参数，请执行此操作。
- 请务必为您今后创建的所有新关键字添加此参数，否则，在自然搜索报告中，新关键字带来的访问将被记录为“’自然”。
- 将 Search Ads 360 自然搜索代码部署到您的网站。
设置好 Search Ads 360 自然搜索后，您便可以生成自然搜索报告了。