如何为 Search Ads 360 出价策略确定最佳的 CPA 或 ROAS 目标值？最佳实践是先设置一个与您当前的 CPA 或 ROAS 最相符的目标值。也就是说，先根据当前支出确定一个基准，然后看看能否使用出价策略在此基准之上进行提升。
例如，如果您一直为每次汽车租赁的搜索广告花费 25 美元，则最好一开始就将出价策略的 CPA 设置为 25 美元。这有助于避免在开始采用出价策略后出现支出波动。
Search Ads 360 提供了以下几个选项，供您用于寻找起始目标：
- 出价策略模拟器和效果中心预测：通过出价模拟器，您可以了解不同的出价可能会如何改变广告的每周效果。效果方案会通过模型来分析在您的一组广告系列间如何分配预算最为合适，据此显示您的支出有机会达到的最佳效果。您还可以了解对广告系列所做的更改可能会对关键指标和总体效果产生怎样的影响。
- 广告系列报告：您可以使用广告系列级报告来查看当前的每次转化费用或广告支出回报率。
使用广告系列报表查找当前目标
您可以让出价策略模拟器和效果中心预测计算找出当前目标值，而不必亲自执行计算。
- 前往“广告系列”视图，然后过滤要查看的特定广告系列。
- 将以下列添加到报告中。
- 转化次数（如果您的目标是增加转化次数）
- 转化价值（如果您的目标是增加收入）
- 确保日期范围为过去 30 天。
注意：出价策略会考虑“转化次数”和“转化价值”列，在更改转化目标时应考虑到这一点。
设置起始目标值后，让此出价策略运行了几个星期。然后，您可以使用 Search Ads 360 预测效果方案的结果，尝试采用其他目标值并权衡不同目标值的利弊。例如，您可以在开始时使用 CPA 目标为 25 美元的出价策略，并让它运行几个星期。此出价策略一旦确立，预测功能便可以估算调整支出是否可能有助于您更好地实现业务目标。
控制支出
Search Ads 360 会帮助您优化广告系列支出，以充分利用一个月当中更有可能获得点击和转化的日子，例如当搜索流量较高时或我们预计您的广告能够带来较高的投资回报率时。也就是说，有些天的支出可能达不到平均每日预算，而有些天的支出可能会超过平均每日预算。
不过，要控制出价策略的支出金额，最好的方法是通过您为出价策略指定的 ROI 目标。
将出价策略的目标看作理想的支出金额，并将广告系列预算看作权宜之计，以防止出价策略的支出金额超过您希望支出的绝对金额上限。
这也是您最好先设置一个与您当前支出金额相符的目标的另一个原因。出价策略的支出金额可能与您的当前支出金额相同，也可能在接近当前支出金额的范围内。