Как определить оптимальную цену за конверсию или целевую рентабельность инвестиций в рекламу для стратегии назначения ставок в Поисковой рекламе 360? Мы рекомендуем начинать с целевого значения, близкого к вашей текущей цене за конверсию или рентабельности инвестиций в рекламу. Для этого установите базовое значение на основании текущих расходов и настройте оптимизацию стратегий назначения ставок относительно этого базового значения.
Например, если поисковая реклама обходится вам в 25 долл. США за каждый взятый в прокат автомобиль, оптимальной стартовой ценой за конверсию в вашей стратегии назначения ставок будет 25 долл. США. Это предотвратит колебания расходов на начальном этапе работы стратегии назначения ставок.
Определить стартовое целевое значение вам помогут два инструмента Поисковой рекламы 360:
- Симуляторы стратегий назначения ставок и прогнозы в Центре повышения эффективности. Симуляторы ставок позволяют узнать, как изменение ставок может повлиять на недельную эффективность рекламы. В свою очередь, план эффективности моделирует оптимальное распределение бюджета в группе кампаний, чтобы помочь вам управлять расходами на рекламу, и помогает прогнозировать влияние изменений в кампаниях на ключевые показатели и общую эффективность.
- Отчет о кампании. Узнать текущую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу можно из отчетов на уровне кампаний.
Как узнавать текущие целевые значения с помощью отчетов о кампаниях
Не нужно вручную рассчитывать текущие целевые значения – пусть за вас это сделают симуляторы стратегий назначения ставок и прогнозы в Центре повышения эффективности.
- Перейдите на вкладку "Кампании" и отфильтруйте их нужным вам образом.
- Добавьте в отчет следующие столбцы:
- Конверсии, если вам нужно повысить количество конверсий.
- Ценность конв., если вам нужно увеличить доход.
- Убедитесь, что в качестве диапазона дат выбраны последние 30 дней.
Примечание. При назначении ставок учитываются данные из столбцов "Ценность конв." и "Конверсии". Учитывайте это при изменении целей конверсии.
Задайте стартовое целевое значение и дайте стратегии назначения ставок поработать пару недель. Затем с помощью Поисковой рекламы 360 спрогнозируйте результаты работы плана эффективности, чтобы проверить другие целевые значения и узнать различия между ними. Например, вы может задать для стратегии назначения ставок стартовую целевую цену за конверсию в 25 долл. США и дать стратегии поработать в течение пары недель. Когда стратегия активна, прогнозирование позволяет определить, что для вашего бизнеса эффективнее: снижение или повышение расходов.
Управление расходами
Поисковая реклама 360 будет оптимизировать ваши расходы на проведение кампаний. В те дни, когда мы прогнозируем больше кликов и конверсий (а значит, и более высокую рентабельность инвестиций), они могут превышать средний бюджет, и наоборот.
Однако наиболее эффективный способ управления расходами в рамках стратегии назначения ставок состоит в том, чтобы указывать целевое значение рентабельности инвестиций.
Воспринимайте целевое значение рентабельности инвестиций как идеальную сумму расходов, а бюджет кампании – способ не дать стратегии назначения ставок превысить абсолютный максимум расходов.
Вот почему важно начинать с целевого значения, соответствующего текущей сумме расходов. В этом случае стратегия назначения ставок будет расходовать сумму, равную или близкую к текущей сумме.