Jak určit nejlepší cíl CPA nebo ROAS pro strategii nabídek služby Search Ads 360? Doporučujeme začít s cílem, který co nejvíce odpovídá vaší aktuální CPA nebo ROAS. To znamená stanovit základní hodnotu podle aktuální útraty a posoudit, zda je tuto základní hodnotu možné pomocí strategií nabídek vylepšit.
Pokud například za reklamy ve vyhledávání utrácíte 25 $ na každou výpůjčku auta, doporučujeme začít se strategií nabídek s CPA ve výši 25 $. Pomůže to předejít výkyvům útraty na začátku strategie nabídek.
Služba Search Ads 360 nabízí několik možností, jak zjistit počáteční cíl:
- Simulátory strategií nabídek a prognózy Centra výkonu : Simulátory nabídek vám pomohou zjistit, jak by různé cenové nabídky mohly změnit týdenní výkon vašich reklam. Plán výkonu ukazuje nejlepší příležitost k využití prostředků tím, že modeluje nejlepší rozdělení rozpočtu mezi kampaně ve skupině. Můžete se také podívat, jak by změny kampaní mohly ovlivnit klíčové metriky a celkový výkon.
- Přehled kampaně: Pomocí přehledů na úrovni kampaně můžete zjistit aktuální CPA nebo ROAS.
Zjištění aktuálního cíle pomocí přehledu kampaně
Abyste aktuální cíl nemuseli počítat, mohou simulátory strategií nabídek a prognózy Centra výkonu výpočty provést za vás.
- Přejděte do zobrazení kampaní a vyfiltrujte konkrétní kampaně, které chcete zobrazit.
- Přidejte do přehledu následující sloupce.
- Konverze, pokud je vaším cílem zvýšit počet konverzí.
- Konv. hodnotu, pokud je vaším cílem zvýšení tržeb.
- Období musí být posledních 30 dní.
Poznámka: Nabídky berou v úvahu sloupce Konverze a Hodnota kov. Při změně cílů konverzí byste to měli zohlednit.
Po stanovení počátečního cíle nechte strategii nabídek několik týdnů běžet. Následně můžete ve službě Search Ads 360 vytvořit prognózu výsledků plánu výkonu, vyzkoušet další cíle a posoudit jejich výhody a nevýhody. Můžete například spustit strategii nabídek s cílovou CPA ve výši 25 $ a nechat ji několik týdnů běžet. Po vytvoření strategie nabídek může prognóza odhadnout, zda by pro vaši firmu nebyla efektivnější nižší nebo vyšší útrata.
Řízení útraty
Search Ads 360 optimalizuje výdaje kampaní ve dnech, kdy je větší šance získat kliknutí nebo konverze. Může jít třeba o dny s vyšší návštěvností z vyhledávání nebo s předpokládanou vyšší návratností investic do reklamy. Některé dny můžete tedy utratit méně než průměrný denní rozpočet, v jiné dny ho naopak překročit.
Nejlépe však lze útratu strategie nabídek ovládat nastavení cílové návratnosti investic.
Cíl strategie nabídek si může představit jako ideální výši útraty. Rozpočet kampaně pak představuje limit, aby strategie nabídek nepřekročila absolutní maximum, které chcete utratit.
To je další důvod, proč je nejlepší začít s cílem, který odpovídá aktuální útratě. Je pravděpodobné, že strategie nabídek utratí stejnou částku nebo částku, která se od aktuální útraty moc neliší.