Usa columnas de fórmula personalizada para actualizar la configuración

Las columnas de fórmulas personalizadas combinan y convierten los valores o el texto de otras columnas de Search Ads 360 y muestran el resultado en una sola columna de informe, lo que te ayuda a ver los datos de la forma que deseas. Por ejemplo, puedes usar columnas de fórmulas personalizadas para calcular las conversiones totales, ponderar y sumar métricas de otras columnas, o bien cambiar el nombre de una columna.

Puedes configurar ediciones masivas o reglas automáticas para actualizar la configuración de las campañas, los grupos de anuncios y otros elementos de Search Ads 360 al valor que devuelve una columna de fórmula.

Ejemplo

La siguiente fórmula agrega un 10% al presupuesto actual si el valor de Actions aumentó más del 10% desde la última semana:

to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Puedes crear una regla automática que se ejecute una vez por semana y que establezca los presupuestos de las campañas en el valor de la columna de fórmula.

Cómo actualizar la configuración al valor de una columna de fórmula personalizada

Crea una columna de fórmula personalizada que devuelva el tipo de valor adecuado para el parámetro de configuración que deseas cambiar. Por ejemplo, si deseas configurar el ajuste de la oferta para dispositivos móviles (que es un porcentaje), crea una columna de fórmula que devuelva un porcentaje.
Empieza por crear una regla automática o una edición masiva para campañas, anuncios, grupos de anuncios o palabras clave.
Selecciona un parámetro de configuración para actualizarlo. Consulta la lista de parámetros de configuración disponibles a continuación. Luego, sigue estos pasos:
1. Haz clic en Configurar como ▼ y selecciona Configurar como columna de fórmula personalizada.
2. Haz clic en Seleccionar una columna de fórmula personalizada ▼ y selecciona la columna de fórmula personalizada que creaste. En Seleccionar una columna de fórmula personalizada, solo se muestran las columnas de fórmulas personalizadas de tu anunciante que devuelven el tipo de valor apropiado para el parámetro de configuración que deseas cambiar.
Termina de crear la regla o edítala de forma masiva.

Sugerencias

Antes de crear una regla o realizar una edición masiva, agrega la columna de fórmula personalizada a la tabla de informes para verificar que la fórmula se aplique correctamente y genere los valores que deseas.
Usa números decimales para indicar los porcentajes. Por ejemplo, escribe 0.20 y no 20%.
Puedes quitar una columna de fórmula personalizada solo si no se utiliza en ninguna otra columna, regla o estrategia de ofertas. En el panel de navegación izquierdo, puedes hacer clic en Operaciones masivas, Ediciones programadas y Reglas para ver si una columna de fórmula personalizada está en uso.

Parámetros de configuración que se pueden actualizar al valor que devuelve una columna de fórmula personalizada

En la siguiente tabla, se indican los parámetros de configuración que puedes cambiar de forma masiva con una columna de fórmula personalizada. Ten en cuenta que la columna de fórmula personalizada debe mostrar el tipo de valor adecuado para el parámetro de configuración que deseas modificar. Por ejemplo, si deseas configurar el ajuste de la oferta para dispositivos móviles (que es un porcentaje), solo utiliza una columna de fórmula personalizada que devuelve un porcentaje.

Nuevo elemento de Search Ads 360	Configuración	Tipo de valor
Campañas	Cambiar el presupuesto Cambiar el porcentaje del ajuste de la oferta por dispositivo	Moneda Porcentaje
Grupos de anuncios	Cambiar el CPC máx. de búsqueda (solo se aplica a Google Ads y a Microsoft Advertising) Cambiar el porcentaje del ajuste de la oferta por dispositivo	Moneda Porcentaje
Palabras clave	Cambiar la oferta Cambiar la oferta mínima o máxima	Moneda
Google Ads	Configurar: valor, donde el valor es: Título Título 2 Descripción 1 Descripción 2 Campo de ruta 1 del anuncio Campo de ruta 2 del anuncio	Texto
Segmentaciones dinámicas del anuncio	Cambiar la oferta	Moneda
Grupos de productos	Cambiar la oferta Cambiar la oferta mínima o máxima	Moneda

Ejemplo

Durante una venta, quieres aumentar los presupuestos de tus campañas etiquetadas por marca en un 20% para asegurarte de que las limitaciones de presupuesto no detengan la campaña.

Para automatizar el proceso de ajuste del presupuesto, programa una regla diaria para encontrar campañas etiquetadas por marca y utiliza una columna de fórmula personalizada para aumentar los presupuestos por la tarde, que es cuando se produce la mayor cantidad de conversiones. Al final de cada día, la regla se revierte al presupuesto diario.

Navigate to a manager or sub-manager account.

Search Ads 360 muestra la página de la cuenta de subadministrador, que contiene datos de todas las plataformas publicitarias de la cuenta de subadministrador. La pestaña Campañas se selecciona de forma predeterminada.

Crea una columna de fórmula personalizada para identificar las campañas que superarán su presupuesto diario.
1. En el cuadro Ingresar ecuación, escribe lo siguiente:
  - IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
  - Si el costo de una campaña supera el 80% de su presupuesto diario, este último aumenta en un 20%. Si el costo es inferior al 80%, el presupuesto no se modifica.
Crea una regla automática para identificar las campañas de marca que invirtieron el 80% del presupuesto y usa la columna de fórmula para aumentar el presupuesto en un 20%.

Detener o quitar la regla automática

Accede a tu nueva experiencia de Search Ads 360.
Navigate to a manager or sub-manager account.
En el menú de navegación, haz clic en el ícono de herramientas y configuración .
En "Acciones masivas", haz clic en Reglas.
Selecciona la casilla de verificación de la regla que aumenta el presupuesto de las campañas de marca.
En el menú Editar, haz clic en Detener si deseas volver a utilizar la regla o en Quitar para quitarla de forma permanente.

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