Cu modelele de atribuire, puteți să acordați merit complet sau parțial diverselor puncte de contact ale căii spre conversie. Folosind modelele de atribuire, este posibil să descoperiți campanii și cuvinte cheie subevaluate, care joacă un rol important în generarea de vânzări sau acțiuni pe site.
În noul Search Ads 360, fiecare acțiune de conversie are un model de atribuire prestabilit, definit la nivelul contului de manager secundar. Dacă doriți să creați rapoarte pentru un alt model de atribuire fără să îl modificați pe cel prestabilit la nivel de cont de manager, adăugați o coloană de raportare personalizată pentru oricare dintre modelele de atribuire predefinite sau personalizate din contul dvs. de manager. Dacă doriți să optimizați pe baza unui model de atribuire diferit de cel prestabilit în contul de manager, din setările campaniei puteți să selectați un alt model de atribuire pentru orice acțiune de conversie (rețineți că acest lucru va duce la optimizarea pe baza unei combinații de modele de atribuire).
Puteți să adăugați modele de atribuire care să fie folosite în acțiuni de conversie, coloane și strategii de licitare. Le puteți folosi pentru a compara rezultatele cu un alt model, pentru a optimiza strategiile, pentru a înțelege căile spre conversie sau pentru a crea modificări la nivel de campanie pentru anumite acțiuni de conversie.
Urmați instrucțiunile de mai jos pentru a importa un model de atribuire din modelele de atribuire Google Analytics compatibile.
- Conectați-vă la noul Search Ads 360.
- Navigați la un cont de manager secundar.
- În meniul pentru pagini, în secțiunea Instrumente și setări dați clic pe Conversii.
- Dați clic pe Modele de atribuire.
- Dați clic pe butonul plus
pentru a adăuga un model de atribuire.
- Selectați Model din Google Analytics. Puteți adăuga până la cinci modele de atribuire.
- Din meniul drop-down Selectați un model, alegeți modelul de atribuire pe care doriți să îl folosiți. Veți importa modelul Google Analytics în Search Ads 360.
- Dați clic pe Salvați.
Când modelul de atribuire personalizat poate fi utilizat, veți vedea o bifă verde și Pregătit în coloana de Stare din tabelul Model de atribuire.
Lista modelelor de atribuire Google Analytics compatibile cu Search Ads 360
Deși Google Analytics oferă o varietate de modele de atribuire personalizate, numai anumite modele de atribuire sunt compatibile cu noul Search Ads 360. Consultați tabelul de mai jos.
Modelele de atribuire liniare prestabilite distribuie meritul pentru o conversie în mod egal între toate punctele de contact, astfel încât să puteți vedea ce anunțuri și cuvinte cheie din întregul canal de publicitate generează cele mai multe conversii.
Modelele pe bază de poziție măresc meritul pentru poziția aleasă (primul sau ultimul clic). Interacțiunea din căutarea plătită atribuie tot meritul interacțiunii pe care o alegeți (prima sau ultima căutare plătită). Aflați mai multe.
| Modele de atribuire | Descriere |
|---|---|
| Model prestabilit liniar | Modelul liniar distribuie meritul pentru conversie în mod egal între toate clicurile de pe cale. Folosiți acest model dacă doriți să vedeți care sunt anunțurile și cuvintele cheie din întregul canal de publicitate care generează cele mai multe conversii. |
| Model prestabilit cu depreciere în timp | Modelul cu depreciere în timp atribuie mai mult merit punctelor de contact mai apropiate în timp de momentul conversiei. |
| Modele prestabilite pe bază de poziție | Modelul pe bază de poziție atribuie cea mai mare parte din merit pentru conversie primei și ultimei interacțiuni din calea spre conversie și atribuie mai puțin merit interacțiunilor intermediare. Folosiți acest model dacă apreciați rolul căutării plătite în inițierea conversiilor, dar doriți să atribuiți un merit semnificativ și canalelor care au generat o conversie. |
| Model prestabilit pentru prima interacțiune cu o căutare plătită | Modelul pentru prima interacțiune cu o căutare plătită atribuie tot meritul pentru conversie primului clic pe un anunț afișat în căutarea plătită. Folosiți acest model pentru a evidenția rolul clicurilor dintr-o căutare plătită în inițierea canalelor de conversie. |
| Model prestabilit pentru ultima interacțiune cu o căutare plătită | Modelul pentru ultima interacțiune cu o căutare plătită atribuie tot meritul pentru conversie ultimului clic pe un anunț afișat în căutarea plătită. Folosiți acest model pentru a evidenția rolul căutării plătite în finalizarea conversiilor sau ca bază de comparație cu alte modele. |
| Model prestabilit pentru prima interacțiune | În modelul pentru Prima interacțiune, dacă primul clic care duce la o conversie este pe un anunț afișat în căutarea plătită, clicul respectiv primește tot meritul pentru conversie. Dacă primul clic este pe un anunț grafic sau pe un rezultat al căutării naturale, conversia nu este raportată. |
| Model prestabilit de asistare | Modelul de asistare distribuie meritul pentru o conversie în mod egal între toate punctele de contact, cu excepția ultimului anunț pe care s-a dat clic. Folosiți acest model dacă doriți să evidențiați anunțurile care dezvoltă gradul de cunoaștere și încurajează evaluarea înainte de conversia propriu-zisă. |