Sobre a estimativa do modo de consentimento no novo Search Ads 360

A estimativa de conversão está disponível para o modo de consentimento no novo Search Ads 360 aos anunciantes que atendem a todos os requisitos de qualificação. As conversões estimadas vão aparecer nas colunas de conversões do Floodlight e serão implementadas em todos os relatórios e estratégias de lances com base em conversões que usam esses dados.

O que acontece depois que você implementa o modo de consentimento

Para cumprir com os rigorosos limites de confiança, você precisa atender às seguintes verificações de qualidade:

• Você implementou corretamente o modo de consentimento ou o Transparency & Consent Framework (TCF v2.0) do IAB.
• Você tem um limite diário de 100 cliques no anúncio para cada agrupamento por domínio e país.

Quando você atender aos critérios acima, nossas estimativas entrarão em período de treinamento. O fluxo de conversões estimadas será incluído pouco a pouco nos relatórios de conversão, gerando possíveis melhorias graduais na performance informada.

Como funciona a estimativa de modo de consentimento?

Quando um usuário proíbe cookies de publicidade ou de análise, o modo de consentimento ajusta automaticamente o comportamento das tags do Floodlight relevantes, impedindo que elas leiam ou gravem cookies para fins de publicidade ou análise. Sem os cookies, a medição dos anunciantes fica prejudicada, e eles perdem a visibilidade dos caminhos dos usuários no site. Dessa forma, os anunciantes não conseguem mais vincular diretamente as interações com os anúncios às conversões.

A estimativa de conversão ajuda a preencher espaços em branco na medição de mídia quando não for possível observar o caminho entre as interações e as conversões do anúncio. A estimativa de conversão usa o aprendizado de máquina para analisar dados observáveis e tendências históricas, quantificando a relação entre usuários com e sem consentimento. Depois, nossas estimativas avaliarão os caminhos de atribuição para jornadas de usuários sem consentimento com base nas jornadas observáveis de pessoas que deram consentimento. Isso dá uma noção mais completa e precisa dos gastos e dos resultados de publicidade, respeitando as escolhas do usuário.

As conversões estimadas pelo modo de consentimento serão integradas diretamente aos seus relatórios com a mesma granularidade das conversões registradas. Esses dados chegam às estratégias de lances do novo Search Ads 360 para que você tenha certeza de que as campanhas serão otimizadas com base nos dados completos.

Relação entre taxas de consentimento e conversões estimadas

As taxas de conversão sem consentimento são significativamente mais baixas do que as taxas com consentimento. Ao fazer uma análise detalhada, descobrimos que as taxas de conversão do usuário variam de acordo com o status de consentimento. Os usuários com consentimento geralmente têm de duas a cinco vezes mais chances de converter do que os usuários que não consentiram. No entanto, isso varia muito, dependendo de fatores como taxas de consentimento, setor e tipo de conversão.

O Floodlight não consegue saber se uma conversão sem consentimento teve uma interação com o anúncio. Nossas estimativas ajudam a preencher o caminho entre as interações com o anúncio e os eventos de conversão, com o objetivo de minimizar o excesso de previsões. Como resultado, é possível que algumas conversões que ocorreram não sejam contabilizadas, já que não são atribuíveis aos cliques nos anúncios sem cookies.

Implicações dos lances e da geração de relatórios

A estimativa de consentimento está disponível para relatórios e lances no novo Search Ads 360. Nenhuma outra ação é necessária. As conversões estimadas vão aparecer nas colunas de conversões. Todos os relatórios que usam essas colunas serão afetados pelas conversões estimadas.

No novo Search Ads 360, uma estratégia de lances de retorno do investimento (ou com base em conversões) incorpora automaticamente nas análises as conversões estimadas com outras conversões.

Se você definir os lances de forma manual, recomendamos revisar e ajustar as metas regularmente depois de configurar o modo de consentimento para contabilizar as conversões estimadas. Leia também as regras automatizadas que fazem mudanças com base nas suas metas.

Como aproveitar ao máximo a estimativa do modo de consentimento

Quando o consentimento para o uso de cookies é negado (ad_storage or analytics_storage='denied'), recomendamos que você use o modo de consentimento e envie pings sem cookies para ver estimativas mais precisas. A estimativa de conversão com o modo de consentimento é mais precisa quando esses pings sem cookies são disparados. Saiba como esse modo respeita a privacidade do usuário com pings sem cookies quando o consentimento para o uso de cookies é negado (ad_storage or analytics_storage='denied').

Os pings sem cookies no modo de consentimento nunca são usados para rastrear usuários específicos em apps ou sites, criar listas de remarketing ou gerar perfis de usuários.

A estimativa de conversão ainda pode estar disponível para os anunciantes que bloqueiam pings sem cookies, mas nossos sistemas não podem gerar fatores de calibração específicos do anunciante, o que pode afetar a precisão da estimativa. Os pings sem cookies são fundamentais ao gerar fatores de calibração personalizados para cada anunciante.