La modélisation des conversions est disponible pour le mode Consentement dans le nouveau Search Ads 360 pour les annonceurs qui remplissent tous les critères d'éligibilité. Les conversions modélisées s'afficheront dans les colonnes "Conversions Floodlight". Elles seront prises en compte dans tous les rapports et les stratégies d'enchères basées sur les conversions qui utilisent ces données.
Que se passe-t-il une fois le mode Consentement activé ?
Pour atteindre les seuils de confiance stricts, vous devez respecter les contrôles de qualité suivants:
- Vous implémentez correctement le mode Consentement ou le Transparency & Consent Framework de l'IAB (TCF v2.0).
- Votre seuil de clics quotidiens sur les annonces est de 100 clics par pays et par groupe de domaines.
Une fois que vous remplissez les critères ci-dessus, nos modèles entrent en phase d'apprentissage. Vous devriez progressivement observer l'intégration des conversions modélisées dans vos rapports sur les conversions, ainsi qu'une amélioration progressive des performances enregistrées.
Comment fonctionne la modélisation du mode Consentement ?
Lorsqu'un utilisateur n'accepte pas les cookies Ads ou les cookies Analytics, le mode Consentement ajuste automatiquement le comportement des balises Floodlight pertinentes, pour ne pas lire ni écrire de cookies pour la publicité ou l'analyse. Sans les cookies, les annonceurs constatent des lacunes dans leur processus de mesure et peuvent moins facilement visualiser les parcours des utilisateurs sur leur site. En outre, ils ne peuvent plus établir de lien direct entre les interactions des utilisateurs avec les annonces et les conversions.
La modélisation des conversions peut permettre de combler les lacunes de la mesure média lorsqu'il est impossible d'observer le parcours entre les interactions avec les annonces et les conversions. La modélisation des conversions utilise le machine learning pour analyser les données observables et les tendances historiques, en quantifiant la corrélation entre les utilisateurs ayant donné leur consentement et les autres. Nos modèles utilisent ensuite les parcours visibles des utilisateurs ayant accepté les cookies afin d'évaluer les processus d'attribution pour les parcours des utilisateurs qui n'ont pas donné leur consentement. Vous obtenez ainsi un aperçu plus complet et précis des dépenses et des résultats publicitaires, tout en respectant les choix de consentement des utilisateurs.
Les conversions modélisées via le mode Consentement sont intégrées directement dans vos rapports, avec la même précision que les conversions observées. Ces données sont ensuite incluses dans les stratégies d'enchères de la nouvelle interface Search Ads 360. Vous pouvez ainsi être quasiment certain que vos campagnes seront optimisées en se basant sur une vue complète de vos résultats.
Corrélation entre les taux de consentement et les conversions modélisées
Attendez-vous à ce que les taux de conversion des utilisateurs n'ayant pas donné leur consentement soient nettement inférieurs à ceux des autres utilisateurs. Grâce à une analyse approfondie, nous avons constaté que les taux de conversion varient selon l'état de consentement. Les utilisateurs ayant donné leur consentement sont généralement deux à cinq fois plus susceptibles de réaliser des conversions que les autres. Toutefois, ce chiffre varie considérablement, selon des facteurs comme les taux de consentement, le secteur et le type de conversion.
Conséquences pour les rapports et les enchères
La modélisation du consentement est disponible pour la création de rapports et la définition d'enchères dans la nouvelle interface Search Ads 360. Aucune action supplémentaire n'est requise pour profiter de la modélisation du mode Consentement. Les conversions modélisées s'afficheront dans les colonnes de conversions. Tous les rapports utilisant des colonnes de conversions sont concernés par les conversions modélisées.
Dans la nouvelle interface Search Ads 360, une stratégie d'enchères basée sur le retour sur investissement (ou basée sur les conversions) intègre automatiquement les conversions modélisées ainsi que d'autres conversions.
Exploiter pleinement la modélisation du mode Consentement
Lorsque le consentement aux cookies est refusé (ad_storage ou analytics_storage='denied'), nous vous recommandons d'utiliser le mode Consentement pour envoyer des pings sans cookie afin d'obtenir une modélisation plus précise. La modélisation des conversions via le mode Consentement est plus précise lorsque ces pings sans cookie sont déclenchés. Découvrez comment le mode Consentement respecte la vie privée des utilisateurs avec des pings sans cookie lorsque le consentement aux cookies est refusé (ad_storage ou analytics_storage='denied').
Les annonceurs bloquant les pings sans cookie peuvent utiliser la modélisation des conversions, mais ne bénéficient pas de facteurs de calibrage spécifiques, ce qui peut avoir un impact sur la précision de la modélisation. Les pings sans cookie sont essentiels pour générer des facteurs de calibrage personnalisés pour chaque annonceur.