Om modellering af samtykketilstand i den nye version af Search Ads 360

Konverteringsmodellering er tilgængelig for samtykketilstand i den nye version af Search Ads 360 for annoncører, der opfylder alle kvalifikationskrav. Modellerede konverteringer vises i Floodlight-konverteringskolonner og afspejles i alle rapporter og konverteringsbaserede budstrategier, der bruger disse data.

Forstå, hvad der sker, når du har implementeret samtykketilstand

Du skal opfylde følgende kvalitetskontroller for at overholde vores strenge tillidsgrænser:

• Du implementerer samtykketilstand eller IAB's forskrifter for gennemsigtighed og samtykke (TCF v2.0) korrekt.
• Du har en grænse for dagligt antal annonceklik på 100 klik pr. dag, pr. land og pr. domænegruppering.

Når du opfylder kriterierne ovenfor, overgår vores modeller til træningsperioder. Du kan forvente, at modellerede konverteringer gradvist strømmer ind i din konverteringsrapportering, og du vil sandsynligvis opleve gradvise forbedringer af den rapporterede effektivitet.

Hvordan fungerer modellering af samtykketilstand?

Når en bruger ikke giver samtykke til annoncecookies eller analysecookies, justerer samtykketilstand automatisk det relevante Floodlight-tags adfærd, så det ikke læser eller skriver cookies til annoncerings- eller analyseformål. Uden cookies oplever annoncører et hul i deres måling, og de mister indblikket i brugerrejser på deres website. De kan ikke længere forbinde brugernes annonceinteraktioner direkte med konverteringer.

Konverteringsmodellering kan hjælpe med at udfylde huller i mediemåling i situationer, hvor det ikke er muligt at registrere forbindelsen mellem annonceinteraktioner og konverteringer. Konverteringsmodellering anvender maskinlæring til at analysere observerbare data og historiske tendenser og kvantificerer relationen mellem brugere, der har givet samtykke, og brugere, der ikke har givet samtykke. Derefter vil vores modeller ved hjælp af observerbare brugerrejser, hvor brugerne har givet samtykke til brug af cookies, vurdere tilskrivningsstier for de rejser, hvor brugerne ikke har givet deres samtykke. Det giver et mere komplet og præcist billede af annonceringsudgifter og -resultater, og samtidig respekteres brugernes valg med hensyn til samtykke.

Modellerede konverteringer via samtykketilstand vil blive integreret direkte i dine rapporter med den samme granularitet som observerede konverteringer. Disse data overføres derefter til Search Ads 360-budstrategier, så du kan være sikker på, at dine kampagner er optimerede på baggrund af et komplet billede af dine resultater.

Forholdet mellem samtykkerater og modellerede konverteringer

Du kan forvente, at konverteringsraterne for brugere, der ikke har givet samtykke, vil være betydeligt lavere end for brugere, der har givet samtykke. Ved hjælp af omfattende analyse har vi fundet ud af, at brugerkonverteringsraterne varierer afhængigt af brugernes samtykkestatus. Brugere, der har givet samtykke, har normalt 2-5 gange større sandsynlighed for at konvertere end brugere, der ikke har givet samtykke. Det varierer dog en del afhængigt af faktorer som samtykkerater, branche og konverteringstype.

Floodlight kan ikke registrere, om en konvertering fra en bruger, der ikke har givet samtykke, tidligere har haft en annonceinteraktion. Vores modeller hjælper med at udfylde vejen mellem annonceinteraktioner og konverteringshændelser med henblik på at minimere mængden af oplysninger, der skal forudsiges. Det betyder, at nogle konverteringer, der faktisk er foretaget i virkeligheden, ikke bliver regnet med, da de ikke kan tilskrives annonceklik uden cookies.

Konsekvenser for rapportering og budgivning

Samtykkemodellering er tilgængeligt til rapportering og budgivning i den nye version af Search Ads 360. Du behøver ikke at foretage dig noget for at kunne anvende modellering af samtykketilstand. Modellerede konverteringer vises i konverteringskolonnerne. Alle rapporter, der indeholder konverteringskolonner, påvirkes af modellerede konverteringer.

I den nye version af Search Ads 360 inkorporerer en model for investeringsafkast (eller konverteringsbaseret budstrategi) automatisk modellerede konverteringer sammen med andre konverteringer i analysen.

Hvis du angiver bud manuelt, anbefaler vi, at du regelmæssigt gennemgår og justerer dine mål, når du har konfigureret samtykketilstand, for at tage højde for modellerede konverteringer. Sørg også for at gennemgå eventuelle automatiske regler, der foretager ændringer baseret på dine mål.

Få mest muligt ud af modellering af samtykketilstand

Når samtykke til cookies afvises (ad_storage eller analytics_storage='denied'), anbefales det, at du bruger samtykketilstand til at sende cookieløse ping for at opnå mere nøjagtig modellering. Konverteringsmodellering via samtykketilstand er mest nøjagtig, når disse cookieløse ping er aktiveret. Få flere oplysninger om, hvordan samtykketilstand respekterer privatliv for brugere med cookieløse ping, når samtykke til cookies afvises (ad_storage eller analytics_storage=’denied’).

Cookieløse ping i samtykketilstand bruges aldrig til at spore individuelle brugere på tværs af apps eller websites, oprette remarketinglister eller generere brugerprofiler.

Konverteringsmodellering kan muligvis stadig benyttes af annoncører, der blokerer cookieløse ping, men vores systemer kan ikke generere annoncørspecifikke kalibreringsfaktorer, og dette kan påvirke modelleringens nøjagtighed. Cookieløse ping er afgørende for at generere tilpassede kalibreringsfaktorer for hver enkelt annoncør.