Как подготовиться к переносу специальных конверсий и вычисляемых столбцов

Что необходимо учесть перед переходом на специальные столбцы в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360

При переходе на новую версию Поисковой рекламы 360 специальные конверсии будут автоматически копироваться и синхронизироваться с аналогичной функцией под названием специальные столбцы конверсий, а вычисляемые столбцы будут перенесены в функцию специальных вычисляемых столбцов.

Это руководство поможет вам подготовиться к переходу на новый интерфейс Поисковой рекламы 360, а содержащиеся в нем рекомендации упростят автоматическое преобразование специальных конверсий и вычисляемых столбцов в аналогичные функции нового интерфейса. Наши рекомендации призваны предотвратить ошибки, которые могут при этом иметь место. Ошибки, возникающие при переносе специальных конверсий и вычисляемых столбцов, могут также помешать переносу связанных правил и шаблонов конструктора объявлений и управления инвентарем, в которых используются эти столбцы. Из-за таких ошибок эти столбцы и связанные фильтры будут удалены из скачиваемых по расписанию таблиц, веб-запросов и сохраненных представлений во время переноса.

Помните, что приведенные ниже рекомендации не являются обязательными. Перенос произойдет, даже если вы не выполните перечисленные ниже действия.

Ограничения

Перед выполнением этой процедуры учитывайте следующее:

В некоторых случаях, работая в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, вы не сможете автоматически копировать и синхронизировать вычисляемый столбец со специальным. Настройки и контент, которые не были перенесены автоматически, нужно будет добавить вручную. В противном случае они не будут поддерживаться в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360.
Описанные варианты действий приведены для примера. Даже после выполнения наших рекомендаций возможны ошибки других типов.

Рекомендации по оптимизации автоматического переноса вычисляемых столбцов и специальных конверсий

1. Отредактируйте или удалите вычисляемые столбцы, содержащие несовместимые функции

Вычисляемые столбцы, в которых используются функции, не совместимые с новым интерфейсом Поисковой рекламы 360, не будут перенесены и приведут к ошибкам. Во избежание ошибок рекомендуется изменить функции в этих столбцах на поддерживаемые или удалить такие столбцы, чтобы новый интерфейс Поисковой рекламы 360 не пытался их синхронизировать.

В следующей таблице представлены рекомендуемые альтернативные варианты для замены функций, не совместимых с новым интерфейсом Поисковой рекламы 360:

Несовместимая функция	Рекомендуемые действия
В столбце применяется формула перед суммированием данных	Обновите специальный столбец и выберите применение формулы "после суммирования данных".
`has_label`	Задайте условия правил для отдельных ярлыков.

Если вам по-прежнему необходимо использовать несовместимую функцию, отправьте отзыв в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 и сообщите нам о функции или столбце, которые вам нужны.

Подробнее о функциях, доступных в специальных вычисляемых столбцах нового интерфейса Поисковой рекламы 360…

2. Отредактируйте или удалите столбцы со специальными конверсиями и вычисляемые столбцы, связанные с несовместимыми столбцами

Столбцы, которые не совместимы с новым интерфейсом Поисковой рекламы 360, не будут перенесены и приведут к ошибкам. Во избежание ошибок рекомендуется отредактировать или удалить эти столбцы.

Примечание. Если в каких-либо вычисляемых столбцах используются коммерческие данные, которые не были перенесены в специальные столбцы, то сначала необходимо исправить все ошибки, мешающие переносу коммерческих данных. Если ваши коммерческие данные ещё не были перенесены, вы можете выполнить рекомендуемые действия, которые позволят избежать ошибок.

В следующей таблице представлены рекомендуемые альтернативные варианты для замены столбцов, не совместимых с новым интерфейсом Поисковой рекламы 360:

Несовместимые столбцы	Рекомендуемые действия
Количество транзакций Столбец количества действий	Воссоздайте эти столбцы в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360, применив фильтр с необходимыми действиями-конверсиями к специальным столбцам конверсий.
Средняя позиция	Используйте другие совместимые показатели.
Столбец (текущей) ставки для первой страницы	Используйте другие показатели заметности вместе со средней ценой за клик.

Если вам по-прежнему необходимо использовать несовместимый столбец, отправьте отзыв в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 и сообщите нам о функции или столбце, которые вам нужны.

Подробнее о том, какие типы столбцов можно использовать в специальных вычисляемых столбцах нового интерфейса Поисковой рекламы 360…

3. Проверьте столбцы с несколькими и вложенными ссылками

Столбцы, содержащие слишком много прямых или вложенных ссылок, не будут перенесены в новый интерфейс Поисковой рекламы 360 и приведут к ошибкам.

Рекомендуемые действия:

Отредактируйте столбцы так, чтобы они содержали не более четырех ссылок на другие специальные столбцы.
Отредактируйте столбцы так, чтобы в них использовалось не более трех слоев ссылок или не более шести слоев, если это вычисляемые столбцы на основе фидов. Так, если столбец A содержит ссылку на столбец B, который, в свою очередь, ссылается на столбец C, то это три слоя ссылок.

4. Проверьте столбцы с действиями Floodlight на несоответствие показателей

Несоответствие между типами действий Floodlight или выбранными тегами конверсий (например, набор "Действия") и выбранным показателем (например, "Транзакции") может привести к ошибкам при переносе столбцов. Если в столбцах используются показатели, не применимые к каким-либо действиям Floodlight в аккаунте, это также может привести к ошибкам. Во избежание ошибок рекомендуется отредактировать или удалить эти столбцы.

Рекомендуемые действия:

Отредактируйте столбцы и укажите типы действий Floodlight, соответствующие выбранному показателю. Например, если в столбце со специальными конверсиями используются только теги счетчика, то выбранный показатель должен относиться к набору "Действия". Если в таком столбце используются только теги продажи, то выбранный показатель должен относиться к набору "Транзакции".
Отредактируйте столбцы, указав в них показатели, которые применимы к действиям Floodlight в вашем аккаунте.

5. Ещё раз проверьте правила и шаблоны, зависящие от специальных столбцов

Если вы используете автоматизированные правила и шаблоны, зависящие от столбцов со специальными конверсиями и вычисляемых столбцов, то их также необходимо проверить. Ссылки на любые специальные столбцы конверсий или вычисляемые столбцы, которые нельзя перенести, также не позволят перенести эти правила и шаблоны.

6. Убедитесь в актуальности столбцов

Перед выполнением переноса проверьте, соответствуют ли столбцы со специальными конверсиями и вычисляемые столбцы общим рекомендациям.

Рекомендации:

Удалите неиспользуемые или устаревшие столбцы.
Проверьте ссылки на профили Google Аналитики, чтобы убедиться, что профили привязаны и являются актуальными.
Проверьте стратегии автоматического назначения ставок, шаблоны конструктора объявлений и управления инвентарем, правила и отчеты на наличие устаревших ссылок или удаленных столбцов. Обновите их, если это необходимо.

7. Узнайте, чем отличаются функции специальных столбцов в новом и старом интерфейсе Поисковой рекламы 360

В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360:

Специальные столбцы конверсий (прежнее название – "Специальные конверсии") используются только для отчетов. Задать действие-конверсию для назначения ставок в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 можно в целях конверсии.
Названия некоторых столбцов, фильтров (прежнее название – "сегментирование") и функций были изменены, чтобы более точно отражать их суть.
Подсчет результатов во всех специальных столбцах происходит после суммирования данных в итоговых строках.
У некоторых формул был обновлен синтаксис. Изменения в том числе коснулись использования амперсандов и круглых скобок.
Некоторые функции были заменены или в них изменились параметры.

Подробнее о том, как изменились специальные столбцы в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360…

8. Изучите новые функции специальных столбцов нового интерфейса Поисковой рекламы 360

В новом интерфейсе Поисковой рекламы 360 вычисляемые столбцы и специальные конверсии называются "специальными столбцами".

Специальные столбцы содержат несколько новых функций, которые не были доступны в предыдущем интерфейсе Поисковой рекламы 360:

Выделение синтаксиса и автозаполнение для вычисляемых столбцов.
Визуальный режим при создании вычисляемых столбцов.
Вычисляемые столбцы, созданные в управляющем аккаунте, теперь доступны в подчиненном управляющем и клиентском аккаунтах.
Специальные столбцы могут принадлежать управляющему или подчиненному управляющему аккаунту.
Специальные столбцы конверсий могут объединять действия-конверсии Floodlight, Google Рекламы и Google Аналитики.
В специальные столбцы теперь можно добавить описание.

Подробнее о специальных столбцах в новом интерфейсе Поисковой рекламы 360…

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?