Pomocí pravidel pro hodnoty konverzí Search Ads 360 můžete upravovat hodnoty konverzí tak, aby se na základě různých podmínek (například podle zařízení, lokalit nebo publik Google Ads) zaznamenávala jejich relativní hodnota pro vaši firmu.
Pravidla pro hodnoty konverzí můžete ve službě Search Ads 360 vytvořit v podřízeném účtu správce nebo v konkrétních kampaních. Pravidla pro hodnoty konverzí vytvořená pro podřízený účet správce platí pro všechny kampaně ve vyhledávání a v Nákupech, které spravuje. Pravidla pro hodnoty konverzí vytvořená pro konkrétní kampaň se vztahují pouze na danou kampaň.
Až pravidla pro hodnoty konverze nastavíte, můžete si ve sloupci Hodnota konverze v tabulce konverzních akcí ověřit, jaký mají vliv.
Při nastavování pravidel pro hodnoty konverzí ve službě Search Ads 360 mějte na paměti:
- Pravidla pro hodnoty konverzí se vztahují na maximálně výkonné kampaně, kampaně ve vyhledávání a v Nákupech v Google Ads a na kampaně ve vyhledávání a v Nákupech ve službách Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Ads a Baidu.
- Pravidla pro hodnoty konverzí vytvořená ve službě Search Ads 360 jsou k dispozici na úrovni podřízeného účtu správce nebo na úrovni kampaně. Tato pravidla pro hodnoty konverzí se vztahují pouze na kampaně, které používají cíle Search Ads 360 nebo kombinaci cílů Search Ads 360 a Google Ads.
- Pravidla pro hodnoty konverzí vytvořená v Google Ads jsou k dispozici na úrovni klientského účtu nebo kampaně.
Při vytváření pravidel pro hodnoty konverzí se v sekci náhledu budou zobrazovat podmínky pravidla „Pokud / A / Poté:“ na základě možností, které jste vybrali. Tyto podmínky se budou vztahovat jak zahrnuté, tak i na vyloučené možnosti. Když v primární nebo sekundární podmínce vyberete více možností, bude každá z nich automaticky považována za podmínky s operátorem „Nebo“ nebo za podmínku s operátorem „A nikoli“. Pokud například vyberete tři lokality – dvě zahrnete a jednu vyloučíte – bude pravidlo platit pro kteroukoliv z prvních dvou, ale ne pro třetí. Asi takhle:
| Primární podmínka | Pokud: Místo je New York, USA nebo New Jersey (USA) a nikoli New York, New York, USA. |
|---|---|
| Sekundární podmínka | A: Zařízení je mobilní zařízení |
| Úprava hodnoty | Pak: Přidat 5 $ |
Než začnete
Primární a sekundární podmínky
Při vytváření pravidla pro hodnoty konverzí si zvolíte primární podmínku a volitelnou sekundární podmínku. Pomohou vám určit, kdy je vhodné konverzi upravit. Když sekundární podmínku zvolíte, použije se pravidlo pro hodnotu pouze v případě, že konverze bude splňovat obě podmínky.
Všechna pravidla pro hodnoty vytvořená na úrovni podřízeného účtu správce musí používat stejný typ primárních a (volitelných) sekundárních podmínek. Po vytvoření prvního pravidla pro hodnotu konverze budou mít další pravidla podmínky uzamčené podle něj.
Když je například primární podmínkou Zařízení a sekundární podmínkou Segment publika, všechna ostatní pravidla pro hodnoty v podřízeném účtu správce musí mít jako primární podmínku také Zařízení. Pokud mají další pravidla pro hodnoty i sekundární podmínku, bude uzamčena na Segment publika. Jestliže potřebujete podmínky v pravidlech změnit, je nutné všechna pravidla smazat a vytvořit nová.
Pravidla pro hodnoty vytvořená pro kampaň však mohou používat libovolnou kombinaci primárních a sekundárních podmínek a nejsou uzamčena na základě pravidel pro hodnoty na úrovni účtu.
Typy podmínek
Pro primární i sekundární podmínky si můžete vybrat z těchto možností:
- Segment publika: Umožňuje vybrat si z podrobných demografických údajů, skupin podle zájmů, pravděpodobného zájmu o koupi nebo životních událostí nebo interakcí publika s vaší firmou.
- Poznámka: Tato možnost je dostupná pouze pro klientské účty Google Ads.
- Zařízení: Můžete si vybrat z možností Všechna zařízení, Počítač, Mobilních zařízení a Tablet.
- Místo: Umožňuje zadat konkrétní lokality, na kterých chcete pravidla pro hodnoty založit. Když zadáte lokalitu, můžete ji do úprav hodnot buď zahrnout, nebo ji z nich vyloučit.
- Žádná podmínka: Znamená, že nastavujete pravidlo, které se vztahuje jednostranně na konverzní akci v prodejně, nikoli na podskupinu akcí, jako jsou Publikum nebo Zařízení. Možnost Žádná podmínka se zobrazí pouze v případě, že jste vybrali cíl konverzí Návštěvy prodejny nebo že se jedná o kampaň Google Ads ke zvýšení počtu návštěv prodejny.
Úpravy hodnot
Úpravy hodnot udávají, jak pravidla při splnění podmínek změní hodnoty konverzí. K dispozici jsou tyto možnosti:
- Přidat: Přidá k jakékoli předané hodnotě konverze kladnou hodnotu (větší než 0).
- Násobení: Vynásobí jakoukoli předanou hodnotu číslem, které do pole zadáte.
- Poznámka: Tato hodnota se pohybuje v rozmezí 0,5 až 10.
- Nastavit: Vybrat konkrétní hodnotu. Tato možnost je určena pouze pro pravidla pro návštěvy prodejny nebo hodnoty konverzí s primární podmínkou nastavenou na možnost Žádná podmínka.
Vytvoření pravidel pro hodnotu konverze
Pro váš podřízený účet správce
- Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
- Přejděte do podřízeného účtu správce.
- V pravém horním rohu klikněte na ikonu nástrojů a nastavení
. V části Měření vyberte Konverze.
- Na levém panelu klikněte na Pravidla pro hodnoty.
- Zvolte možnost Vytvořit pravidlo pro hodnotu konverze.
- Vyberte, na který cíl konverzí se bude pravidlo vztahovat:
- Všechny cíle konverzí
- Návštěvy obchodů
- Vyberte pravidlo pro hodnotu konverze pro primární podmínku. V závislosti na typu kampaně nebo klientského účtu vyberte Publikum, Zařízení, Místo nebo Žádná podmínka.
- Ze zbývajících primárních podmínek vyberte nepovinnou sekundární podmínku.
- V sekci Hodnota nastavte úpravu nabídky, která se má při splnění podmínek provést:
- Klikněte na Uložit. Pravidlo se zobrazí v tabulce Pravidla pro hodnoty.
V kampani
Pravidla pro hodnoty konverzí vytvořená pro konkrétní kampaň se vztahují pouze na danou kampaň. Pravidla pro hodnotu konverzí se u kampaní vytvářejí úplně stejné jako v účtu, s výjimkou několika prvních kroků. Postup vytvoření pravidla pro hodnoty konverzí pro kampaň:
- Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
- Přejděte do podřízeného účtu správce.
- Vyberte kampaň.
- Na levém panelu klikněte na Nastavení.
- Na stránce Nastavení klikněte na Další nastavení a pak na Pravidla pro hodnoty.
- Klikněte na Vytvořit pravidlo pro hodnotu Search Ads 360.
- Vyberte pravidlo pro hodnotu konverze pro primární podmínku. V závislosti na typu kampaně nebo klientského účtu vyberte Publikum, Zařízení, Místo nebo Žádná podmínka.
- Ze zbývajících primárních podmínek vyberte nepovinnou sekundární podmínku.
- V sekci Hodnota nastavte úpravu nabídky, která se má při splnění podmínek provést:
- Klikněte na Uložit. Pravidlo se zobrazí v tabulce Pravidla pro hodnoty.
- Pro každé pravidlo můžete nastavit maximálně dvě podmínky. Sekundární podmínka je nepovinná.
- Když při nastavování pravidla vyberete primární podmínku, musí být sekundární podmínka vždy jiná.
- Při nastavování pravidla můžete vybrat více možností. Když v primární nebo sekundární podmínce vyberete více možností, bude každá z nich automaticky považována za podmínky s operátorem „Nebo“ nebo za podmínku s operátorem „A nikoli“.
Co se stane, když zákazník splní podmínky pro více pravidel?
Bez ohledu na to, kolik pravidel máte nastaveno, se může na jednu konverzi použít pouze jedno pravidlo. Když zákazníci splní podmínky pro více pravidel, řeší se situace takto:
Pravidla pro publika
Které pravidlo se použije?
Bude platit tato hierarchie atribuce publik Google Ads:
- Vlastní seznamy zákazníků
- Segmenty na základě vašich dat a podobné segmenty (včetně Google Ads a YouTube)
- Segmenty podle zájmu a zájmu o koupi
- Segmenty na základě podrobných demografických údajů
Pokud není mezi pravidly na základě čeho rozhodnout, bude mít přednost pravidlo pro násobení před pravidlem pro přičítání. Kdyby i nadále byla situace nerozhodná (tzn. existovalo by více násobících pravidel), použije se to s vyšší hodnotou úpravy.
Pravidla zařízení
Pravidla pro lokality
Které pravidlo se použije?
To přesnější. V tomto příkladu by se použilo pravidlo pro kraj, protože je konkrétnější.
Pravidla pro návštěvy prodejen
Které pravidlo se použije?
Pravidlo pro návštěvy prodejny. Pravidla pro kategorie konverzí jsou považována za konkrétnější než pravidla, která platí pro všechny konverze.