キャンペーンに対してコンバージョン アクションを選択すると、各キャンペーンの [コンバージョン] 列に表示されるコンバージョンをより細かく制御できます。
Google 広告の広告キャンペーンでは、Google 広告のデフォルトのコンバージョン設定をオーバーライドすることもできます。この設定では、[クライアント アカウントの Google 広告コンバージョン数] 列に含めるコンバージョンが定義されます。
例: ウェブサイトで靴と衣料品を販売していて、靴の販売をトラッキングしているコンバージョン アクションと、衣料品の販売をトラッキングしているコンバージョン アクションを設定しているとします。靴を購入するユーザーをターゲットとしているキャンペーンと、衣料品を購入するユーザーをターゲットとしているキャンペーンがそれぞれ複数あります。靴のキャンペーンには靴の購入のみを含めることもできますが、これは推奨されません。元々靴を探していた顧客が広告をクリックしてウェブサイトにアクセスし、そこで気に入った衣料品を見つけて、靴の代わりに購入したり、靴とともに購入することになる可能性もあるからです。
この例で靴の購入のみを含めた場合、自動入札機能では、こうした価値の高いユーザーによる衣料品のコンバージョンがモニタリングされず、最適化も行われないため、ビジネス全体の売上の減少につながります。代わりに、目標広告費用対効果に基づく入札戦略を使用し、ビジネスにもたらす価値に応じて、靴の購入と衣料品の購入にそれぞれ適切なコンバージョン値を割り当てる方が効果的です。
ビジネスに異なる価値を提供するコンバージョン アクションが複数ある場合は、キャンペーンごとに特定のコンバージョンを選択するのではなく、[コンバージョン] 列のすべてのアクションをサブマネージャー アカウント単位で表示することをおすすめします。また、効果的に最適化できるように、「目標広告費用対効果」または「コンバージョン値の最大化」の入札戦略を使用して各アクションに異なる値を割り当てることも推奨されます。