Sekcia Ponuky a plánovanie zahŕňa plánovanie, vytváranie rozpočtov a reportovanie úloh do služby Search Ads 360 a pomáha vám plynulo spravovať výdavky aj porozumieť úspechu kampaní.
Pomáha vám optimalizovať kampane vrátane maximálne výkonných kampaní Google Ads (ang. Performance Max campaign) počas plánovaného obdobia (nazývaného aj plán) využitím stratégie ponúk pre rozpočet, ktorá automaticky nastaví rozpočty jednotlivých kampaní.
Skôr než začnete
Skontrolujte nastavenia cieľov konverzie kampaní.
Maximálne výkonná kampaň Google Ads pomocou modelov strojového učenia optimalizuje ponuky a umiestnenia tak, aby prispela k zvýšeniu počtu konverzií alebo hodnoty konverzie vzhľadom na vaše ciele. Vy však poskytujete dôležité vstupné informácie o tom, aké typy konverzií sú pre vašu firmu najcennejšie. Ďalšie informácie o maximálne výkonných kampaniach
Pri vytváraní stratégií ponúk pre rozpočet sa uistite, že typ kľúčových metrík, ktoré pre ne nastavíte, zodpovedá typu cieľov vašej maximálne výkonnej kampane. Ak ju máte napríklad nastavenú tak, aby sa optimalizovala vzhľadom na hodnotu konverzie, nastavte aj optimalizáciu plánu vzhľadom na hodnotu konverzie.
Zvážte aj nastavenie rozpočtu len pre maximálne výkonnú kampaň (namiesto nastavovania cieľovej CZA alebo NVR). Ak chcete efektívne maximalizovať rozpočet, použite obmedzenia stratégie ponúk pre rozpočet Keep CPA below (Udržať CZA pod úrovňou) (ang. cost per action) alebo Keep ROAS above (Udržať NVR nad úrovňou) (ang. return on advertising spend). Ďalšie informácie o obmedzeniach stratégií ponúk pre rozpočet
Pokyny
V prípade stratégie ponúk pre rozpočet služba Search Ads 360 automaticky nastavuje úpravy ponúk pre maximálne výkonnú kampaň, aby pomohla získať pri cieľových výdavkoch čo najviac konverzií.
Stratégiu ponúk pre rozpočet môžete konfigurovať iba v pláne. Pre plán sa vytvorí jedna rozpočtová stratégia, aj keď nastavenia jednotlivých plánov môžu byť odlišné.
Ak chcete vytvoriť stratégiu ponúk pre rozpočet:
- Prihláste sa do nového prostredia služby Search Ads 360.
- Prejdite do účtu podsprávcu.
- V ľavej ponuke stránok kliknite na Bidding & Planning (Ponuky a plánovanie).
- V podponuke Active plans (Aktívne plány) alebo All plans (Všetky plány) kliknite na tlačidlo plus a vytvorte nový plán.
- (Nepovinné) Ak chcete prognózovať, čo sa stane, keď vytvoríte stratégiu ponúk pre rozpočet, prepnite na stránke Adjust forecast (Úprava prognózy) možnosť Budget bid strategy (Stratégia ponúk pre rozpočet) do zapnutej polohy.
- Zadajte sumu výdavkov a kliknite na Continue (Pokračovať).
- Na stránke Set up plan (Nastavenie plánu) vyberte rozpis plánu a výkonnostné ciele.
- V sekcii Performance settings (Nastavenia výkonu) potom vyberte Optimize performance automatically with a budget bid strategy (Optimalizovať výkonnosť automaticky pomocou stratégie ponúk pre rozpočet).
- Vyberte Use auction-time bidding (Používať ponuky pri aukcii).
- (Nepovinné) Vyberte Set Target cost / conversion constraint (Nastaviť obmedzenie cieľovej hodnoty konverzie / cenu) a zadajte maximálnu sumu ceny za akciu pre stratégiu ponúk pre rozpočet.
- Kliknite na Set up plan (Nastaviť plán).