Nabídky a plánování zahrnují do služby Search Ads 360 úkony plánování, stanovení rozpočtu a vytváření přehledů, abyste mohli snadno spravovat útratu a porozumět úspěšnosti svých kampaní.
V sekci Nabídky a plánování můžete své kampaně (včetně maximálně výkonných kampaní Google Ads) během naplánovaného období (také se nazývá „plán“) optimalizovat tak, že budete pomocí rozpočtové strategie nabídek automaticky nastavovat rozpočty jednotlivých kampaní.
Než začnete
Zkontrolujte nastavení cílů konverzí v kampaních.
Maximálně výkonné kampaně Google Ads pomocí strojového učení optimalizují nabídky a umístění tak, aby podpořily konverze nebo jejich hodnotu v rámci vašich cílů. Vy však poskytujete důležité informace o tom, které typy konverzí jsou pro vaši firmu nejhodnotnější. Další informace o kampaních typu Maximální výkon
Při vytváření rozpočtových strategií nabídek dbejte na to, aby typ klíčových metrik, které pro ně nastavíte, odpovídal typům cílů maximálně výkonné kampaně. Pokud je například maximálně výkonná kampaň nastavená na optimalizaci s ohledem na hodnotu konverzí, nastavte plán také na optimalizaci s ohledem na hodnotu konverzí.
Zvažte také možnost nastavit pro maximálně výkonnou kampaň pouze rozpočet, nikoliv cílovou CPA nebo návratnost investic do reklamy (ROAS). K efektivní maximalizaci rozpočtu použijte rozpočtovou strategii nabídek „Udržovat CPA nižší než“ nebo „Udržovat ROAS vyšší než“. Další informace o omezeních rozpočtové strategie nabídek
Pokyny
S rozpočtovou strategií nabídek nastavuje služba Search Ads 360 úpravy nabídek pro maximálně výkonné kampaně tak, aby vám pomohla dosáhnout co největšího počtu konverzí za cílové výdaje.
Rozpočtovou strategii nabídek lze nakonfigurovat jen v plánu. Pro každý plán se vytvoří jedna rozpočtová strategie, ale nastavení se v jednotlivých plánech mohou lišit.
Rozpočtovou strategii nabídek vytvoříte takto:
- Přihlaste se do nového prostředí Search Ads 360.
- Přejděte do podřízeného účtu správce.
- V nabídce stránek vlevo klikněte na Nabídky a plánování.
- V podnabídce Aktivní plány nebo Všechny plány klikněte na tlačítko plus a vytvořte nový plán.
- (Volitelné) Pokud chcete vytvořit prognózu, co se při vytváření rozpočtové strategie nabídek stane, zapněte na stránce Úprava prognózy možnost Rozpočtová strategie nabídek.
- Zadejte částku útraty a klikněte na tlačítko Pokračovat.
- Na stránce Nastavit plán zvolte časový rozvrh plánu a cíle výkonu.
- V části Nastavení výkonu vyberte možnost Optimalizovat výkon automaticky pomocí rozpočtové strategie nabídek.
- Vyberte Používat nabídky během aukce.
- (Volitelné) Vyberte možnost Nastavit omezení cílové ceny za konverzi a zadejte pro rozpočtovou strategii nabídek maximální cenu za akci (CPA).
- Klikněte na Nastavit plán.