Les actions de conversion mesurent l'efficacité de vos annonces par rapport à vos objectifs commerciaux. Elles vous permettent de savoir ce que font les utilisateurs après avoir interagi avec vos annonces (s'ils effectuent un achat, envoient un formulaire ou réalisent une autre action qui vous intéresse).
Pour créer une action de conversion Floodlight :
- Connectez-vous à votre compte Search Ads 360.
- Accédez à un compte administrateur secondaire.
- Dans le menu des pages, sous "Outils et paramètres", cliquez sur Conversions.
- Cliquez sur Récapitulatif.
- Dans l'onglet Actions de conversion, cliquez sur le bouton Plus
pour créer une action de conversion.
- Dans la section "Source de la conversion" de la page "Mesurer vos conversions", cochez la case Floodlight.
- Dans la section "Objectif de conversion", sélectionnez votre objectif de conversion (actions de conversion que vous souhaitez suivre) dans le menu déroulant :
- Catégories de ventes
- Acheter
- Ajout au panier
- Paiement initié
- S'abonner
- Catégories de prospects
- Prospect qualifié
- Prospect converti
- Contact
- Envois de formulaires pour prospects
- Prise de rendez-vous
- Inscription
- Demande de devis
- Demande d'itinéraire
- Clic sortant
- Catégories de ventes
- Cliquez sur Continuer.
- Sur la page "Créer une action de conversion Floodlight", attribuez un nom à votre action de conversion, puis vérifiez et/ou modifiez (le cas échéant) les paramètres. (Consultez les informations sur les paramètres dans le tableau ci-dessous.)
- Cliquez sur Créer et continuer.
- Sur la page "Installez la balise Floodlight", sélectionnez la manière dont vous souhaitez configurer votre balise :
- Insérer la balise vous-même (ajoutez la balise au code de votre site Web)
- Notez les instructions, puis sélectionnez HTML ou AMP dans la liste déroulante Afficher le code pour.
- Sélectionnez l'option Balise Google appropriée.
- Suivez les instructions de la section Extrait d'événement.
- Utiliser Google Tag Manager
- Notez les instructions nécessaires pour installer la balise à l'aide de Google Tag Manager.
- Insérer la balise vous-même (ajoutez la balise au code de votre site Web)
- Cliquez sur Suivant.
- La page "Étape suivante" confirme que votre action de conversion a été configurée. Vous verrez alors les prochaines étapes à suivre, ainsi que les méthodes permettant de vérifier que votre balise fonctionne.
- Cliquez sur OK.
Paramètres d'action de conversion Floodlight
Les paramètres suivants sont disponibles lorsque vous créez une action de conversion Floodlight.
| Paramètre de conversion | Description |
| Valeur de conversion |
Ventes : la valeur de conversion est définie automatiquement en fonction de l'objectif de conversion que vous avez indiqué. Si vous choisissez l'objectif "Ventes", vous devez configurer la balise Floodlight pour enregistrer les valeurs spécifiques aux transactions. Remarque : N'utilisez qu'une seule devise par balise Floodlight. Utiliser plusieurs devises peut entraîner des écarts dans les conversions modélisées. Autre : si vous définissez vos objectifs pour générer des prospects ou atteindre d'autres objectifs hors ventes, la valeur de conversion sera toujours définie sur 0 €. Toutefois, vous pouvez choisir d'attribuer une autre valeur de conversion à vos objectifs. Remarque : Dans les deux cas, vous pourrez afficher la valeur de conversion, mais vous ne pourrez pas la modifier depuis Search Ads 360. |
| Nombre | Manière dont vos conversions sont comptabilisées après une interaction. En savoir plus sur la comptabilisation des conversions via Floodlight |
| Inclure dans "Conversions" | Indique que ces conversions sont incluses dans les colonnes "Conversions" et "Valeur de conversion". En savoir plus sur le paramètre Inclure dans "Conversions" |
| Modèle d'attribution | Détermine le crédit accordé à chaque interaction avec une annonce pour vos conversions. En savoir plus sur les modèles d'attribution |
| (Facultatif) URL attendue | URL où vous allez installer l'extrait d'événement. |
| (Facultatif) Groupe d'activités Floodlight | Les groupes d'activités organisent les actions de conversion dans Campaign Manager 360. Laissez ce champ vide pour utiliser la valeur par défaut basée sur l'objectif de conversion. Vous ne pouvez créer des groupes d'activités Floodlight que dans Campaign Manager 360. En savoir plus sur la création de groupes d'activités Floodlight |