시작하기 전에
사이트링크를 캠페인과 매칭하는 데 필요한 공통 승수
템플릿을 사용하여 사이트링크를 적용하는 경우 사이트링크 템플릿과 캠페인/광고 그룹 템플릿에 하나 이상의 공통된 승수가 필요합니다. 공통 승수를 통해 새 Search Ads 360은 생성된 사이트링크를 생성된 적절한 캠페인과 매칭할 수 있습니다.
- 선택된 캠페인 템플릿 및 광고 그룹 템플릿과 공통된 승수가 하나도 없는 경우에는 생성된 모든 사이트링크는 선택된 템플릿의 각 캠페인 및 광고 그룹에 연결됩니다.
- 사이트링크 템플릿과 캠페인/광고 그룹 템플릿에 공통된 승수가 있고 공통 승수의 값이 같다면(대소문자를 구분하지 않음) 해당 캠페인/광고 그룹에 대한 사이트링크가 생성됩니다.
예를 들면 다음과 같습니다.
- 캠페인 템플릿은 캠페인 이름 수식에서 참조된 피드 또는 맞춤 열이나 사용자가 특별히 선택한 피드 열에서 생성된 승수를 사용합니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 캠페인 이름: f:"brand" & f:"origin_country" & f:"destination"
- 승수: 선택된 열: 브랜드
- 새 Search Ads 360이 템플릿을 평가하고 항공편 피드 값을 캠페인 이름 및 사이트링크 최종 URL의 수식으로 대체하면 다음과 같은 출력이 생성됩니다.
- Albatross Flights 미국 프랑스 캠페인
- www.example.com/albatrossflights/book의 사이트 링크
- Golden Eagle Flights 프랑스 영국 캠페인
- www.example.com/albatrossflights/book의 사이트 링크
- 계정 수준 사이트링크에는 일반적인 승수가 필요하지 않습니다. 계정 수준의 사이트링크를 생성하고 계정 수준 사이트링크를 상속받는 캠페인을 생성하는 경우 모든 캠페인이 모든 계정 수준의 사이트링크를 상속받습니다.
- 사이트링크 템플릿이 계정 수준 사이트링크를 지정하지 않고 캠페인 템플릿에서 특정 사이트링크 템플릿을 적용하는 경우, 다음과 같은 조건부 옵션 중 하나를 선택하세요.
- 사이트링크 템플릿과 캠페인 템플릿에 특정 승수가 지정되어 있는 경우:
- 공통된 승수가 하나도 없는 경우 생성된 캠페인에서는 사이트링크를 적용하지 않습니다.
- 사이트링크 템플릿과 캠페인 템플릿에 특정 승수가 지정되어 있지 않은 경우:
- 피드 데이터를 사용할 수 있는 경우 사이트링크 템플릿마다 하나의 사이트링크가 생성됩니다. 이 사이트링크는 사이트링크 템플릿을 적용하는 모든 캠페인에서 사용됩니다.
- 승수를 지정하지 않은 캠페인 템플릿은 적용되어 있는 사이트링크 템플릿에서 생성한 모든 사이트링크를 사용합니다.
- 사이트링크 템플릿과 캠페인 템플릿에 특정 승수가 지정되어 있는 경우:
사이트링크 템플릿 만들기
- 새 Search Ads 360에 로그인합니다.
- 관련 하위 관리자 계정으로 이동합니다.
도구 및 설정을 클릭합니다.
- 템플릿을 클릭합니다.
- '템플릿' 페이지에서
아이콘을 클릭합니다.
- + 사이트링크 템플릿을 클릭합니다.
- 아래 섹션의 안내에 따라 사이트링크 템플릿 사전 단계부터 시작합니다.
각 단계를 완료하고 다음 단계로 이동하려면 계속을 클릭하세요.
동적 템플릿 요소 구성에 관한 자세한 내용은 템플릿의 맞춤 열에 대한 정보 및 템플릿의 맞춤 열 구성을 참고하세요. 이러한 동적 요소는 표에서 회색으로 강조 표시됩니다.
동적 설정의 경우 항공편을 주제로 하는 예시가 제공됩니다. 아래에서 참조되는 간략한 항공편 피드 표를 확인하세요.
예
이 예에서 '항공편' 피드 표에는 새 Search Ads 360 고객인 Example Airways에서 제공한 다음과 같은 제품 데이터 열이 포함됩니다.
Example Airways에서는 두 개의 브랜드를 운영하고 있습니다. Albatross Flights에서는 미국 및 유럽 목적지를 오가는 대서양 횡단 항공권을 판매하고, Golden Eagle Flights에서는 유럽 내 노선 항공권을 마케팅합니다.
예시 피드 표에는 이해를 돕기 위해 브랜드별 노선 1개의 정보만 포함되어 있습니다.
| 피드 열 이름 | 열 설명 | 열 값 예시 1 | 열 값 예시 2 |
|---|---|---|---|
| "product_id" | 항공편 출발지 공항의 국제 항공 협회(IATA) 코드와 목적지 공항의 IATA 코드를 - 기호를 이은 문자열 | CDG-LHR | SEA-CDG |
| "brand" | 항공편의 브랜드 이름 | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
| "availability" | 항공권 구매 가능 여부 | 가능 | 불가 |
| "seats_left" | 항공편의 판매되지 않은 좌석 수 | 11 | 0 |
| "origin_iata" | 항공편 출발지 공항의 IATA 코드 | CDG | SEA |
| "origin_name" | 항공편 출발지 이름 | 파리 | 시애틀 |
| "origin_country" | 항공편 출발지 국가의 이름 | 프랑스 | 미국 |
| "destination _iata" |
항공편 목적지 공항의 IATA 코드 | LHR | CDG |
| "destination_name" | 항공편 목적지의 이름 | 런던 | 파리 |
| "destination_country" | 항공편 목적지 국가의 이름 | 영국 | 프랑스 |
| "price_usd" | 항공편 가격(미국 달러) | 400 | 900 |
사이트링크 템플릿의 경우 계정, 캠페인 템플릿, 광고 그룹 템플릿에서 상위 유형을 선택할 수 있습니다. 또는 이 세 가지 상위 유형을 조합하여 사용할 수도 있습니다.
동적 콘텐츠 예시를 사용한 단계 설정 등 템플릿 만들기 과정의 각 단계를 알아보려면 아래 제목을 클릭하세요.
사이트링크 템플릿 사전 단계
| 단계 | 패널 | 적용 대상 | 설정 및 설명 |
|---|---|---|---|
| '사전 단계' | '적용 대상' |
|
1단계 사이트링크 템플릿 설정
| 단계 | 패널 | 적용 대상 | 설정 및 설명 |
|---|---|---|---|
| 1단계 '템플릿 설정' |
'템플릿 이름'
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| '계정', '캠페인 템플릿', '광고 그룹 템플릿' |
|
||
| '연결 추가' |
사전 단계에서 선택되지 않은 상위 유형에는 연결 추가 타일이 표시됩니다. 이러한 상위 유형을 사용할 추가 상위 요소를 선택하는 데 사용합니다. |
||
| '피드' |
|
||
| '승수' |
승수는 고유한 값 조합이 파생되는 열을 정의합니다. 고유한 값 조합에 따라 사이트링크 템플릿에서 생성되는 사이트링크 인스턴스가 결정됩니다. 고유한 값 조합마다 하나의 사이트링크를 만들려면 피드 열을 선택해야 합니다.
사이트링크 템플릿에 지정한 승수 열은 캠페인 및 광고 그룹 템플릿 승수와 매칭하여 사이트링크를 특정 캠페인 및 광고 그룹에 고유하게 적용할지 또는 모든 캠페인 및 광고 그룹에 일반적으로 적용할지 결정하는 데 사용됩니다. |
2단계 사이트링크 설정
| 단계 | 패널 | 적용 대상 | 설정 및 설명 |
|---|---|---|---|
| 2단계 '사이트링크 설정' | '최종 URL' |
모든 광고 플랫폼 및 고객 계정:
특정 광고 플랫폼/고객 계정:
예를 들면 다음과 같습니다. 다음과 같이 정적인 형식을 사용할 수 있습니다.
맞춤 열을 적용하여 동적으로 만들 수도 있습니다.
브랜드는 사이트링크 승수가 됩니다. 가능한 2가지 값 조합이 사용된 항공편 예에서는 다음과 같은 사이트링크 URL이 생성되었습니다.
|
|
| '사이트링크 텍스트' |
웹사이트의 특정 페이지로 연결되는 광고에 표시할 추가 텍스트를 입력합니다. 이 텍스트는 맞춤 열을 사용하여 정의된 동적 요소입니다. 모든 광고 플랫폼 및 고객 계정:
특정 광고 플랫폼 및 고객 계정:
예를 들면 다음과 같습니다. 다음과 같이 정적인 형식을 사용할 수 있습니다.
맞춤 열을 적용하여 동적으로 만들 수도 있습니다.
|
||
| '설명 1' |
모든 광고 플랫폼 및 고객 계정:
특정 광고 플랫폼 및 고객 계정:
예를 들면 다음과 같습니다. 다음과 같이 정적인 설명을 사용할 수도 있습니다.
또는 동적인 설명을 사용할 수도 있습니다.
출력 예:
|
||
| '설명 2' |
모든 광고 플랫폼 및 고객 계정:
특정 광고 플랫폼 및 고객 계정:
|
||
| '사이트링크 URL 옵션' |
사이트링크 URL 옵션은 사용자 활동과 정보가 추적되는 페이지의 URL에 대한 추적 템플릿을 정의합니다. 모든 광고 플랫폼 및 고객 계정:
광고 클릭으로 이동할 URL을 입력합니다. 예를 들면 다음과 같습니다. 맞춤 열을 적용하여 동적으로 만들 수도 있습니다. 출력 예:
정적 또는 동적 최종 URL 접미사를 추가합니다. 접미사가 포함된 최종 URL은 다음과 같습니다.
최종 URL 접미사에 포함할 수 있으며 사용자 정보를 추적하는 데 사용할 수 있는 맞춤 매개변수를 정의하세요. 맞춤 매개변수마다 이름과 값이 필요합니다. 특정 광고 플랫폼 및 고객 계정:
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||
| '고급 옵션' |
모든 광고 플랫폼 및 고객 계정: 시작일
종료일
요일 및 시간
특정 광고 플랫폼/고객 계정:
|
3단계 확인
| 단계 | 패널 | 적용 대상 | 설정 및 설명 |
|---|---|---|---|
| 3단계 '확인' | '사이트링크 미리보기' |
|