Avant de commencer
Multiplicateur commun requis pour mettre des liens annexes en correspondance avec des campagnes
Si vous utilisez des modèles pour appliquer les liens annexes, vos modèles de groupes d'annonces et de campagnes doivent avoir au moins un multiplicateur en commun. Cela permet à la nouvelle interface Search Ads 360 de faire correspondre les liens annexes générés aux campagnes générées appropriées :
- Si les modèles de campagnes et de groupe d'annonces n'ont aucun multiplicateur commun, tous les liens annexes générés seront associés à chaque campagne et groupe d'annonces à partir des modèles sélectionnés.
- Lorsque les modèles "Lien annexe" et "Campagne/Groupe d'annonces" ont des multiplicateurs communs et que leurs valeurs sont les mêmes (non sensibles à la casse), les liens annexes sont générés pour ces campagnes/groupes d'annonces.
Exemple :
- Le modèle de campagne utilise un multiplicateur construit à partir du flux ou de colonnes personnalisées référencées dans la formule du nom de la campagne ou de colonnes que vous sélectionnez spécifiquement. Par exemple :
- Nom de la campagne : f:"brand" & f:"origin_country" & f:"destination"
- Multiplicateur : Colonne sélectionnée : "Marque"
- Lorsque la nouvelle interface Search Ads 360 évalue les modèles et remplace les valeurs du flux des vols par les formules du nom de la campagne et de l'URL finale des liens annexes, le résultat est le suivant :
- Campagne pour Albatross Flights États-Unis-France
- Lien annexe pour www.example.com/albatrossflights/book
- Campagne pour Golden Eagle Flights France-Royaume-Uni
- Lien annexe pour www.example.com/goldeneagleflights/book
- Les liens annexes au niveau du compte ne requièrent pas de multiplicateur commun. Si vous générez des liens annexes au niveau du compte et des campagnes qui héritent de ceux-ci, toutes les campagnes hériteront de l'ensemble des liens annexes au niveau du compte.
- Si vos modèles de liens annexes ne spécifient pas de liens annexes au niveau du compte et que vos modèles de campagne appliquent un modèle de lien annexe spécifique, choisissez l'une des options conditionnelles suivantes :
- Si votre modèle de lien annexe et votre modèle de campagne ont été associés à des multiplicateurs :
- Lorsqu'il n'existe pas de multiplicateur commun, les campagnes générées n'appliquent pas les liens annexes.
- Si votre modèle de lien annexe et votre modèle de campagne ne sont associés à aucun multiplicateur :
- Un modèle de lien annexe génère un lien annexe lorsque les données du flux sont disponibles. Ce lien annexe est utilisé par toutes les campagnes qui appliquent le modèle de lien annexe.
- Un modèle de campagne qui n'est associé à aucun multiplicateur utilise tous les liens annexes générés par les modèles de liens annexes ayant été appliqués.
- Si votre modèle de lien annexe et votre modèle de campagne ont été associés à des multiplicateurs :
Créer un modèle de lien annexe
- Connectez-vous à votre nouvelle interface Search Ads 360.
- Accédez au compte administrateur secondaire concerné.
- Cliquez sur
Outils et paramètres.
- Cliquez sur Modèles.
- Sur la page "Modèles", cliquez sur
.
- Cliquez sur + Modèle de lien annexe.
- Suivez les instructions fournies dans les sections ci-dessous, en commençant par Étape préliminaire du modèle de lien annexe.
Cliquez sur Continuer pour terminer chaque étape et passer à la suivante.
Pour savoir comment configurer des éléments de modèles dynamiques, consultez À propos des colonnes personnalisées dans les modèles et Configurer des colonnes personnalisées dans des modèles. Ces éléments dynamiques sont surlignés en gris dans le tableau.
Pour les paramètres dynamiques, des exemples basés sur le thème des vols sont fournis. Consultez la section ci-dessous pour afficher une version abrégée du tableau du flux "Vols" auquel ils font référence.
Exemple
Dans cet exemple, le tableau du flux "Vols" contient les colonnes de données produit suivantes fournies par un client de la nouvelle interface Search Ads 360 : Exemple Airways.
Exemple Airways gère deux marques. Albatross Flights vend des billets transatlantiques entre les États-Unis et l'Europe, tandis que Golden Eagle Flights vend des billets intraeuropéens.
Dans cet exemple, le tableau du flux ne contient des informations que pour un seul itinéraire par marque afin de faciliter la compréhension.
Nom de la colonne de flux | Description de la colonne | Exemple 1 de valeur de colonne | Exemple 2 de valeur de colonne |
---|---|---|---|
"product_id" | Code IATA (International Air Transport Association) de l'aéroport de départ du vol – Code IATA de l'aéroport de destination | CDG-LHR | SEA-CDG |
"brand" | Nom de la marque qui gère le vol | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
"availability" | Disponibilité des billets d'avion | Disponibles | Non disponibles |
"seats_left" | Nombre de sièges invendus sur le vol | 11 | 0 |
"origin_iata" | Code IATA de l'aéroport de départ du vol | CDG | SEA |
"origin_name" | Lieu de départ du vol | Paris | Seattle |
"origin_country" | Nom du pays de départ du vol | France | États-Unis |
"destination _iata" |
Code IATA de l'aéroport de destination du vol | LHR | CDG |
"destination_name" | Nom de la destination du vol | Londres | Paris |
"destination_country" | Nom du pays de destination du vol | Royaume-Uni | France |
"price_usd" | Prix du vol en dollars américains | 400 | 900 |
Pour les modèles de liens annexes, vous pouvez sélectionner des types parents à partir des comptes ainsi que des modèles de campagne et de groupes d'annonces. Vous pouvez également combiner ces trois types de parents comme bon vous semble.
Cliquez sur les titres ci-dessous pour en savoir plus sur chaque étape du processus de création des modèles, y compris sur les paramètres des étapes avec des exemples de contenu dynamique.
Étape préliminaire du modèle de lien annexe
Étape | Panneau | S'applique à | Paramètres et description |
---|---|---|---|
"Étape préliminaire" | "Appliquer à" |
|
Étape 1 : Paramètres du modèle de lien annexe
Étape | Panneau | S'applique à | Paramètres et description |
---|---|---|---|
Étape 1 : "Paramètres du modèle" |
"Nom du modèle"
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"Compte", "Modèles de campagne", "Modèles de groupes d'annonces" |
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||
"Ajouter des associations" |
Pour les types parents non sélectionnés à l'étape préliminaire, l'option Ajouter des associations s'affiche. Utilisez cette option pour sélectionner un ou plusieurs parents supplémentaires pour ce ou ces types. |
||
"Flux" |
|
||
"Multiplicateur" |
Les multiplicateurs définissent les colonnes dont proviennent les combinaisons de valeurs uniques. Celles-ci déterminent les instances de liens annexes générées à partir des modèles de lien annexe. Vous devez sélectionner des colonnes de flux pour créer un lien annexe pour chaque combinaison de valeurs unique.
Les colonnes de multiplicateur que vous spécifiez dans les modèles de liens annexes sont mis en correspondance avec les multiplicateurs des modèles de campagnes et de groupes d'annonces. Cela permet de déterminer si les liens annexes seront appliqués de manière unique à des campagnes et des groupes d'annonces spécifiques, ou de manière générale à toutes les campagnes et à tous les groupes d'annonces. |
Étape 2 : Paramètres du lien annexe
Étape | Panneau | S'applique à | Paramètres et description |
---|---|---|---|
Étape 2 : "Paramètres des liens annexes" | "URL finale" |
Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires :
Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques :
Exemple : Ils peuvent être statiques :
Ils peuvent également être dynamiques en appliquant des colonnes personnalisées :
"brand" devient le multiplicateur de liens annexes. Pour reprendre notre exemple sur les vols avec deux combinaisons de valeurs possibles, les URL de liens annexes générées seraient les suivantes :
|
|
"Texte du lien annexe" |
Saisissez le texte supplémentaire qui apparaît dans une annonce et qui pointe vers une page spécifique de votre site Web. Il s'agit d'un élément dynamique défini à l'aide d'une colonne personnalisée. Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires :
Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques :
Exemple : Il peut être statique.
Elle peut également être dynamique en appliquant des colonnes personnalisées.
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||
"Description 1" |
Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires :
Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques :
Exemple : Les descriptions peuvent être statiques.
Elles peuvent également être dynamiques :
Exemple de résultat :
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||
"Description 2" |
Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires :
Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques :
|
||
"Options d'URL du lien annexe" |
Les options d'URL de lien annexe définissent le modèle de suivi pour l'URL de la page sur laquelle l'activité et les informations de l'utilisateur sont suivies. Pour tous les comptes client et plates-formes publicitaires :
Saisissez l'URL vers laquelle vous souhaitez rediriger l'utilisateur qui clique sur l'annonce. Par exemple : Elle peut également être dynamique en appliquant des colonnes personnalisées. Exemple de résultat :
Ajouter un suffixe d'URL finale statique ou dynamique L'URL finale avec le suffixe peut être :
Définissez des paramètres personnalisés pouvant être inclus dans le suffixe de l'URL finale pour suivre les informations utilisateur. Chaque paramètre personnalisé nécessite un nom et une valeur. Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques :
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||
"Options avancées" |
Pour tous les comptes clients/plates-formes publicitaires : Date de début
Date de fin
Jours et heures
Pour des plates-formes publicitaires et des comptes client spécifiques :
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Étape 3 : Confirmation
Étape | Panneau | S'applique à | Paramètres et description |
---|---|---|---|
Étape 3 : "Confirmation" | "Aperçu des liens annexes" |
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