Настройване на шаблони за връзки към сайта

Преди да започнете

Общ множител, необходим за установяване на съответствие между връзките към сайта и кампаниите

Ако използвате шаблони за прилагане на връзки към сайта, шаблоните за връзки към сайта и шаблоните за кампании/рекламни групи трябва да имат поне един общ множител. Това дава възможност на новата версия на Search Ads 360 да установява съответствие между генерираните връзки към сайта и подходящите генерирани кампании:

• Без поне един общ множител с избраните шаблони за кампании и рекламни групи, всички генерирани връзки към сайта ще бъдат прикачени към всяка кампания и рекламна група от избраните шаблони.
• Когато шаблонът за връзки към сайта и шаблоните за кампании/рекламни групи имат общи множители и стойностите за тези общи множители са еднакви (регистърът на буквите не е от значение), за тези конкретни кампании/рекламни групи се генерират връзки към сайта.

Например:

1. Шаблонът за кампанията използва множител, който се съставя от емисията или персонализираните графи, които са посочени във формулата за името на кампанията или в определени от Вас графи за емисия, например:
   • Име на кампанията: f:"brand" и f:"origin_country" и f:"destination"
   Шаблонът за връзки към сайта използва множител, съставен от графите в емисията, които избирате при определянето на настройките за „Множител“, например:
   • Множител: Избрана графа: Марка
   В този случай графата „Марка“ е общият множител.
2. Когато новата версия на Search Ads 360 оценява шаблоните и замества стойностите на емисиите за полети във формулите за името на кампанията и крайния URL адрес на връзките към сайта, генерираните резултати са следните:
   • кампания за Albatross Flights САЩ Франция;
   • връзка към сайта за www.example.com/albatrossFlights/book;
   • кампания за Golden Eagle Flights Франция Обединено кралство;
   • връзка към сайта за www.example.com/goldeneagleFlights/book.

• Връзките към сайта на ниво профил нямат нужда от общ множител. Ако генерирате връзки към сайта на ниво профил и генерирате кампании, които наследяват връзки към сайта на ниво профил, всички кампании ще наследят всички връзки към сайта на ниво профил.
• Ако шаблоните Ви за връзки към сайта не посочват връзки към сайта на ниво профил, а шаблоните Ви за кампании прилагат конкретен шаблон за връзка към сайта, кликнете върху една от следните условни опции:
  • Ако шаблонът за връзката към сайта и шаблонът за кампанията Ви съдържат посочени множители:
    • Когато нямат поне един общ множител, генерираните кампании не прилагат връзки към сайта.
  • Ако в шаблона за връзката към сайта и за кампанията Ви няма посочени множители:
    • Шаблонът за връзка към сайта генерира една връзка към сайта, когато данните за емисията са налице. Тази връзка към сайта се използва от всички кампании, които прилагат шаблона за връзка към сайта.
    • За шаблон за кампания, в който не е посочен множител, се използват всички връзки към сайта, генерирани от приложените шаблони за връзки към сайта.

Създаване на шаблон за връзка към сайта

1. Влезте в профила си в новата версия на Search Ads 360.
2. Отворете съответния подпрофил на мениджър.
3. Кликнете върху Инструменти и настройки.
4. Кликнете върху Шаблони.
5. На страницата „Шаблони“ кликнете върху .
6. Кликнете върху + Шаблон за връзка към сайта.
7. Изпълнете инструкциите в секциите по-долу, като започнете с предварителния етап на шаблона за връзка към сайта.
   Кликнете върху Напред, за да завършите всеки етап и да преминете към следващия.

За информация относно конфигурирането на динамични елементи на шаблоните вижте Всичко за персонализираните графи в шаблоните и Конфигуриране на персонализирани графи в шаблони. Тези динамични елементи са откроени в сиво в таблицата.

За динамичните настройки са предоставени примери въз основа на тема за полети. Вижте по-долу, за да прегледате кратката таблица за емисията за полети, за която се отнасят.

Пример

В този пример таблицата за емисия за полети съдържа следните графи с данни за продуктите, предоставени от клиент в новата версия на Search Ads 360 – примерна авиокомпания.

Примерната авиокомпания оперира с две марки. Albatross Flights продава трансатлантически билети между дестинации в САЩ и Европа, а Golden Eagle Flights предлага билети за маршрути в Европа.

За по-лесно разбиране примерната таблица за емисия съдържа информация само за един маршрут за всяка марка.

Име на графата в емисията	Описание на графата	Примерна стойност 1 в графата	Примерна стойност 2 в графата
product_id	Код на летището на заминаване на полета съгласно Международната асоциация за въздушен транспорт (IATA) – код на летището на пристигане на полета съгласно IATA.	CDG-LHR	SEA-CDG
brand	Име на марката за полета	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
availability	Наличност на билети за полети	Налице	Не е налице
seats_left	Брой непродадени места на полета	11	0
origin_iata	Код на летището на заминаване на полета съгласно IATA	CDG	SEA
origin_name	Местоположение на заминаване на полета	Париж	Сиатъл
origin_country	Име на държавата на заминаване на полета	Франция	САЩ
destination _iata	Код на летището на пристигане на полета съгласно IATA	LHR	CDG
destination_name	Име на дестинацията на полета	Лондон	Париж
destination_country	Име на държавата на дестинацията на полета	Обединеното кралство	Франция
price_usd	Цена на полета в щатски долари	400	900

За шаблони за връзки към сайта можете да изберете типове родителски елементи от профили, шаблони за кампания и шаблони за рекламна група. Освен това можете да комбинирате всеки от тези три родителски типа.

Кликнете върху заглавията по-долу, за да научите за всеки етап от потока на създаване на шаблон, включително настройките за етапите с примери за динамично съдържание.

Формулите в примерите в таблицата по-долу са представени така, както бихте ги въвели в редактора на формули. Ако въвеждате формули, които се поддържат ръчно от менютата Графи“ и „Функции“, трябва да ги поставите в кавички " " (например f:"Brand“).

 

Предварителен етап за шаблон за връзка към сайта

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описание
„Предварителен етап“	„Прилагане към“		Кликнете върху Профил, Шаблони за кампания, Шаблони за рекламна група или друга комбинация от тях, която искате като родителски елемент или съответно елементи. Емисията е наследена от родителския шаблон или шаблони, които се показват. Ако изберете само профил, от Вас се изисква да изберете емисия. Кликнете върху Добавяне на филтър, за да добавите филтри и да промените емисията за връзката си към сайта.

Етап 1 – Настройки на шаблоните за връзки към сайта

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описание
Етап 1 „Настройки на шаблона“	„Име на шаблона” Задължително Трябва да е уникално на ниво подмениджър		Дайте име на шаблона за връзка към сайта
	„Профил“, „Шаблони за кампания“, „Шаблони за рекламна група“		За всеки от избраните по-рано родителски типове се показва панел. Кликнете върху иконата на молив в тези панели, за да изберете конкретни родителски елементи. Избраните шаблони за кампании и рекламни групи трябва да бъдат прикачени към една и съща емисия.
	„Добавяне на свързвания“		За родителски типове, които не са избрани в предварителния етап, се показва панел Добавяне на свързвания. Използвайте тази функция, за да изберете допълнителни родителски елемент или съответно елементи за този или съответно тези родителски типове.
	„Емисия“		Наследено от избраните родителски елементи. Може да се редактира само ако е избран „Профил“. Емисията е задължителна. Добавете филтри, ако е необходимо.
	„Множител“		Множителите определят графите, от които се получават уникалните комбинации от стойности. Отделните комбинации от стойности определят връзките към сайта, които са генерирани от шаблоните за връзки към сайта. Трябва да изберете графи в емисията, за да създадете по една връзка към сайта за всяка уникална комбинация от стойности. Кликнете върху „Изберете множители“. Изберете задължителните графи с множители от графите в емисията. Кликнете върху „Готово“. Графите за множители, които посочвате в шаблоните за връзки към сайта, се използват за установяване на съответствие с множителите за шаблони за кампании и рекламни групи, за да се определи дали връзките към сайта ще се приложат поотделно към конкретни кампании и рекламни групи, или като цяло към всички кампании и рекламни групи.

Етап 2 – Настройки на връзките към сайта

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описание
Етап 2 „Настройки на връзките към сайта“	„Краен URL адрес“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Задайте крайния URL адрес, като въведете статична стойност или динамична персонализирана графа. Адресът трябва да започва с http:// или https:// (препоръчително). За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на краен URL адрес за конкретен профил , за да създадете различни крайни URL адреси по тип профил или конкретен клиентски профил, за да персонализирате по-добре връзките към сайта. Например: Може да бъде статичен: https://www.example.com/winterflights/book Може да бъде и динамичен, ако се прилагат персонализирани графи: https://www.example.com и /, и f:"brand" и /, и book Марката става множител на връзката към сайта. За нашия пример за полет с две възможни комбинации от стойности URL адресите на връзките към сайта ще бъдат: https://www.example.com/albatrossflights/book https:/www.example.com/goldeneagleflights/book
	„Текст на връзката към сайта“		Въведете допълнителния текст, който да се показва в реклама с връзка към конкретна страница от уебсайта Ви. Това е динамичен елемент, дефиниран с персонализирана графа. За всички рекламни платформи и клиентски профили: Добавете статичен или динамичен текст на връзката към сайта. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на конкретен за профила текст на връзката, за да създадете различен текст на връзката към сайта по тип профил или конкретен клиентски профил, за да персонализирате по-добре текста на връзката към сайта. Например: Може да е статичен. Резервирайте сега! Може да бъде и динамичен, ако се прилагат персонализирани графи. „Резервирайте от“ и f:"origin_iata", „до“ и f:"destination_iata" Примерен резултат: Резервирайте от CDG до LHR Резервирайте от SEA до CDG
	„Описание 1“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Добавете статично или динамично първо описание. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на конкретно за профила описание, за да създадете друго описание по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на описанието Ви. Например: Описанията могат да са статични. Резервирайте зимни полети с отстъпка сега! Могат да бъдат и динамични: „Зимни полети от“ и f:"origin_name“, и „до“ и f:"destination_name", и „за“ и f:"price_usd“ и „!“ Примерен резултат: Зимни полети от Сиатъл до Париж за 900 лв.! Зимни полети от Париж до Лондон за 400 лв.!
	„Описание 2“		За всички рекламни платформи и клиентски профили: Добавете статично или динамично второ описание. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на конкретно за профила описание, за да създадете друго описание по тип профил или конкретен клиентски профил за по-добро персонализиране на описанието Ви.
	„Опции за URL адреси на връзките към сайта“		Опциите за URL адреси на връзките към сайта определят шаблона за проследяване за URL адреса на страницата, на която се проследяват потребителската активност и информацията. За всички рекламни платформи и клиентски профили: Добавете статичен или динамичен URL адрес на връзката към сайта, който може да включва шаблон за проследяване. Адресът трябва да започва с http:// или https:// (препоръчително): Въведете URL адреса, където искате да води кликването върху рекламата. Друга възможност е да конфигурирате персонализирана графа като проследяващия URL адрес, към който искате да отвежда кликването върху рекламата за проследяване. Например: Може да бъде статичен. www.example.com/winterflights Може да бъде и динамичен, ако се прилагат персонализирани графи. https://www.example.com и /, и f:"brand" Примерен резултат: https://www.example.com/albatrossflights https://www.example.com/goldeneagleflights Добавете суфикс на статичния или динамичния краен URL адрес. device={device}&keywordid={_mykwid} Крайният URL адрес със суфикса може да е: https://www.example.com/ и f:"brand"&device={device}&keywordid={_mykwid} Определете персонализираните параметри, които могат да бъдат включени в суфикса на крайния URL адрес за проследяване на информация за потребителите. Всеки персонализиран параметър изисква име и стойност. За конкретни рекламни платформи и клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на конкретен за профила URL адрес, за да създадете различни опции за URL адрес на връзката към сайта по тип профил или конкретен клиентски профил, за да персонализирате по-добре структурата на URL адреса на рекламната си група. Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри.
	„Разширени опции“		За всички рекламни платформи/клиентски профили: Начална дата Веднага след като връзките към сайта бъдат създадени – връзките към сайта започват веднага щом бъдат генерирани от шаблоните и изпратени до рекламната платформа. дни от създаването — връзките към сайта започват определен брой дни, след като бъдат генерирани от шаблоните и изпратени в рекламната платформа. Крайна дата Без крайна дата – връзките към сайта никога не приключват. дни след началото – връзките към сайта спират определен брой дни, след като са започнали. Дни и часове Изберете деня и часа, когато искате да започнат и да завършват връзките към сайта. За да изберете допълнителни дни и часове, кликнете върху Добавяне на график. За конкретни рекламни платформи/клиентски профили: Кликнете върху Добавяне на разширени опции за конкретни връзки към сайта, за да конфигурирате настройките за начална и крайна точка въз основа на избрани рекламни платформи или клиентски профили.

Етап 3 – Потвърждаване

Етап	Панел	Отнася се за	Настройки и описание
Етап 3 „Потвърждаване“	„Визуализация на връзките към сайта“		Първите 100 връзки към сайта се генерират за визуализация. Върнете се към предишните етапи на настройки, за да извършите необходимите промени. Кликнете върху „Създаване на шаблон“ на този етап, за да създадете шаблона.

 

Сродни статии

• Всичко за настройването на шаблони
• Разясняване на често срещаните функции на типовете шаблони
• Първи стъпки с настройването на шаблони
• Настройване на шаблони за кампании
• Настройване на шаблони за рекламни групи
• Настройване на шаблони за адаптивни реклами в мрежата за търсене
• Настройване на шаблони за ключови думи
• Настройване на отрицателни ключови думи
• Настройване на шаблони за планове