Pokud chcete spravovat nabídky a texty reklam pro různé typy shody klíčových slov, může být vhodné vytvořit kampaně, které obsahují pouze klíčová slova v přesné shodě, další kampaně, které obsahují pouze klíčová slova ve frázové shodě, a ještě další, které obsahují pouze klíčová slova ve volné shodě.
V závislosti na uspořádání šablon to může být vhodné neprovádět to na úrovni kampaní, ale na úrovni reklamních sestav. To znamená, že místo kampaní pro konkrétní typy shody můžete vytvořit reklamní sestavy pro konkrétní typy shody.
Postup vytvoření kampaní nebo reklamních sestav pro konkrétní typy shody
Vytvoření kampaní pro typ shody:
- Při nastavování multiplikátorů v šablonách kampaní zaškrtněte políčko Vytvořit všechna klíčová slova v kampaních specifických pro jednotlivé typy shody.
Vytvoření reklamní sestavy pro typ shody:
- Při nastavování multiplikátorů v šablonách reklamních sestav zaškrtněte políčko Vytvořit všechna klíčová slova v reklamních sestavách specifických pro jednotlivé typy shody.
| origin_country | origin_name | origin_IATA | destination_ country |
destination_ name |
destination_IATA |
|---|---|---|---|---|---|
| UK | London | LHR | USA | Seattle | SEA |
| France | Paris | CDG | UK | London | LHR |
Vytvořte šablonu kampaně s následujícími multiplikátory:
- Vytvořte název kampaně pomocí tohoto vzorce:
f:"destination_country" & f:"destination_name" & "from" & f:"origin_country" & f:"origin_name"- Jedinečné kombinace hodnot ze zahrnutých sloupců tvoří multiplikátor.
- V sekci Multiplikátor klíčových slov vyberte možnost Vytvořit všechna klíčová slova v kampaních specifických pro jednotlivé typy shody.
- Tím vytvoříte šablonu klíčových slov, která vygeneruje následující varianty klíčových slov:
- “origin_IATA”/”destination_IATA”: přesná shoda
- "destination_country"/"destination_name"/"origin_country"/"origin_name": frázová shoda
- Šablona klíčových slov je přiřazena k šablonám reklamních sestav v kampani
Následující tabulka porovnává kampaně a klíčová slova, které tyto šablony generují:
|
Pokud klíčová slova vytvoříte v kampaních pro konkrétní typy shody, uvidíte kampaně s těmito názvy a klíčovými slovy: |
Pokud klíčová slova NEVYTVOŘÍTE v kampaních pro konkrétní typy shody, uvidíte kampaně s těmito názvy a klíčovými slovy: |
|---|---|
|
Z prvního řádku zdroje: Kampaně:
Z druhého řádku zdroje: Kampaně:
|
Z prvního řádku zdroje: Kampaň:
Z druhého řádku zdroje: Kampaň:
|
Některé modifikátory volné shody byly v součinnosti se službami Google Ads, Microsoft Advertising a Yahoo! Japan Ads přesunuty do typu frázové shody. V novém prostředí služby Search Ads 360 byla ukončena podpora vytváření klíčových slov s modifikátorem volné shody v ručních kampaních a šablonách klíčových slov v kampaních založených na šablonách.
Pokud šablona klíčových slov určuje modifikátor volné shody a nové prostředí služby Search Ads 360 musí vygenerovat nové klíčové slovo, místo klíčového slova ve volné shodě vygeneruje klíčové slovo ve frázové shodě.
Vylučující klíčová slova
Pokud vytvoříte kampaně nebo reklamní sestavy specifické pro typ shody, může funkce šablon automaticky vytvořit vylučující verze některých klíčových slov. U šablon klíčových slov, které nespecifikují varianty pro všechny typy shody, konkrétně nadřazená šablona kampaně nebo reklamní sestavy automaticky vygeneruje vylučující klíčová slova pro neuvedené typy shody.
To například zajišťuje, aby vyhledávání odpovídala pouze klíčovým slovům v přesné shodě.
Prázdné kampaně nebo reklamní sestavy
I v případě, že vytvoříte kampaně nebo reklamní sestavy specifické pro typ shody, generuje funkce šablon kampaně nebo reklamní sestavy pouze pro typy shody, které jste zadali v šablonách klíčových slov.
Pokud například šablona kampaní specifická pro typ shody obsahuje šablonu klíčových slov, vygenerují se následující varianty klíčových slov:
- “origin_name”/”destination_name”: frázová shoda
- “origin_IATA”/”destination_IATA”: přesná shoda
Plán vygeneruje následující kampaně:
- Kampaň pro frázovou shodu
- Kampaň pro přesnou shodu
Kampaň pro volnou shodu plán nevygeneruje, protože variantu volné shody jste v šabloně klíčových slov neuvedli.
V některých případech uvidíte prázdné kampaně nebo reklamní sestavy:
- Šablona klíčových slov nedokáže vygenerovat klíčové slovo pro jednu nebo více variant, které jste zadali.
- Pokud jste například v šabloně klíčových slov vytvořili variantu „origin_IATA“/“destination_IATA“: frázová shoda, ale nejsou k dispozici žádné produkty s hodnotou „destination_IATA“, plán pro frázovou shodu vygeneruje prázdnou kampaň nebo reklamní sestavu.
- K šabloně reklamní sestavy jste nepřiřadili žádné šablony klíčových slov, ale zaškrtli jste políčka Vytvořit všechna klíčová slova v kampaních specifických pro jednotlivé typy shody nebo Vytvořit všechna klíčová slova v reklamních sestavách specifických pro jednotlivé typy shody.
- V takovém případě uvidíte prázdnou kampaň nebo reklamní sestavu pro každý typ shody.