Běžné funkce typů šablon

Tento článek popisuje opakující se principy, se kterými se při nastavování šablon setkáte.

Vytvořit v pozastaveném stavu

Při vytváření šablony je v nastavení Stav k dispozici možnost Vytvořit v pozastaveném stavu. Kliknutím na Vytvořit v pozastaveném stavu vytvoříte položky se stavem a spravovaným stavem nastaveným na Pozastaveno. Tuto možnost použijte, pokud chcete zabránit přímé úpravě existujících aktivních entit při generování a vyhodnocování nové šablony. Tuto možnost zvolte, pokud chcete reklamy připravit předem a získat schválení souladu se zásadami ještě předtím, než se reklamy začnou zobrazovat.

Pokud zvolíte možnost Vytvořit v pozastaveném stavu a po kontrole pozastavené reklamy budete chtít aktualizovat, můžete je najít vyfiltrováním responzivních reklam ve vyhledávání vytvořených pomocí šablon. Poté můžete nakonfigurovat pravidlo nebo hromadné nahrávání ke změně hodnoty „Stav správy šablony“ u responzivních reklam ve vyhledávání na „Spravováno“. Pokud jsou reklamy spravovány pomocí šablon, jejich stav se nastaví na Aktivní a reklamy se začnou zobrazovat, až služba Search Ads 360 šablonu vyhodnotí.

Vytvoření podmínek pozastavení kampaní, reklamních sestav, reklam a klíčových slov

Při vytváření šablony se ve fázi 1: Nastavení šablony zobrazuje v prvku Stav možnost Pozastavit kampaň / reklamní sestavu / klíčová slova / reklamy, když je splněna podmínka.

Šablonu můžete nastavit tak, aby pozastavila kampaně, reklamní sestavy, klíčová slova nebo reklamy v případě, že data ve zdroji po aktualizaci splňují určité podmínky. Můžete například pozastavit reklamní sestavy, když dostupnost souvisejících položek zdroje klesne pod stanovenou prahovou hodnotu nebo když nejsou k dispozici nebo skladem.

Až data zdroje po aktualizaci přestanou splňovat zadané podmínky, nové prostředí služby Search Ads 360 kampaně, reklamní sestavy, klíčová slova nebo reklamy znovu spustí.

Použití vlastních nastavení

V různých fázích vytváření šablony jsou k dispozici nastavení, která umožňují definovat přizpůsobení pro konkrétní inzertní platformy nebo klientské účty.

Potenciální rozsah přizpůsobení je široký, ale může být například nutné zahrnout různé regionální požadavky na přizpůsobení pro různé klientské účty. Můžete mít různé názvy, různá data zahájení a ukončení pro různé státní svátky nebo geografické cíle nebo různé požadavky na měření. Dalším jednoduchým případem je zahrnutí vlastních předpon, které odrážejí názvy různých reklamních platforem.

Příklad vlastního nastavení šablony

Letecká společnost prodává letenky na různé plánované mezinárodní lety a chce je prodávat regionálně.

• Má dvě značky, jednu pro lety po Evropě a druhou pro transatlantické lety z USA do Evropy . Lety po Evropě nabízí pod značkou „Golden Eagle Flights“ a transatlantické lety pod značkou „Albatross Flights“.
• Obě značky mají dva klientské účty, jeden pro Google Ads a druhý pro Microsoft.
• Propagace letenek je spravována pomocí jedné sady šablon, která je společná pro obě značky.
• Letecká společnost využívá vlastní nastavení v šabloně kampaní k nastavení samostatných značkových kampaní, které cílí na místní svátky v různých regionech a mají různé cílové publikum a různé rozpočty.

V šabloně kampaně je ve fázi 2 Nastavení kampaně použito tato nastavení:

1. V poli Název kampaně je jako primární nastavení potřeba zadat sloupce zdroje, které mají být ve vlastním nastavení použity.
   f:"brand" & f:"origin_country" & "f:destination_country"
2. Jsou vytvořena dvě vlastní nastavení názvu kampaně:
   1. V klientských účtech společnosti Albatross Flights:
      f:"brand" & "Thanksgiving breaks " & f:"origin_country" & "f:destination_country"
   2. V klientských účtech Golden Eagle Flights:
      f:"brand" & "New Year breaks " & f:"origin_country" & "f:destination_country"
3. Tyto dvě značky mají různé rozpočty, které jsou nastaveny pomocí vlastního nastavení pro každý pár klientských účtů:
   1. U klientského účtu Albatross Flights se rozpočet vytváří dynamicky v závislosti na ceně letenek: if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50)
   2. U klientských účtů Golden Eagle Flights je zadán statický rozpočet ve výši 50.
4. V sekci Datum zahájení a ukončení jsou kampaně Albatross Flights pomocí vlastního nastavení založeného na klientských účtech naplánovány na období od května do října. Pro kampaně klientských účtů Golden Eagle Flights je použito další vlastní nastavení a běží od května do prosince.
5. V sekci Lokality jsou definována různá cílová publika:
   1. U kampaní klientského účtu Albatross Flights je vybrána možnost USA a Kanada.
   2. U kampaní klientských účtů Golden Eagle UK Flights je zadáno vlastní nastavení pro různé evropské země, včetně Spojeného království, Irska a Francie.
6. V části Možnosti URL kampaně je ve vlastním nastavení pro každou inzertní platformu použit stejný formát základní adresy URL, ale v příponě cílové URL se pomocí různých parametrů měří různé informace o uživatelích. Parametr {lpurl} v měřicí šabloně v obou případech představuje adresu vstupní stránky. (Cílovou adresu URL vstupní stránky lze nastavit v šabloně responzivních reklam ve vyhledávání (RSA) nebo v šabloně klíčových slov. Pokud je nastavena cílová adresa URL klíčového slova, použije se. Obvykle je však nastavena v šabloně RSA.)
   1. U klientských účtů Google Ads se měří kampaň, klíčové slovo a typ zařízení. Přípona cílové URL je "src=google"
      
      Přípona cílové URL.
      
      ?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&device={device}&o_country=" & f:"origin_country"&src=google
   2. U klientských účtů Microsoft se měří pouze kampaň a klíčové slovo. Přípona cílové URL je „src=msft“.
      
      Přípona cílové URL.
      
      ?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country=" & f:"origin_country"&src=msft

Definování multiplikátoru a volitelných filtrů

Multiplikátor šablony a veškeré použité volitelné filtry určují rozsah a velikost struktury kampaně, cílení a kreativ generovaných při vyhodnocování šablony novou službou Search Ads 360, když je jako nadřazená položka vybrána jiná šablona. Když při nastavování šablony vyberete jako nadřazené položky jiné šablony (nikoliv existující položky), je multiplikátor vyžadován. Šablony založené na nadřazených existujících položkách, jako jsou reklamní sestavy nebo kampaně, definování multiplikátoru nevyžadují.

Vysvětlení multiplikátoru bez filtrování

Multiplikátor v šabloně určuje hodnoty sloupců zdroje, ze kterých jsou odvozeny jedinečné kombinace hodnot.

Obvykle je možné vybrat si při definování multiplikátoru ze dvou možností:

• Je možné použít sloupce zdroje ze vzorce pro název šablony kampaně / reklamní sestavy, který se definuje ve fázi 2 v procesu vytváření šablony (doporučeno).
• Případně je možné použít vlastní vybrané sloupce zdroje.

Pokud nejsou použity žádné filtry, nové prostředí služby Search Ads 360 při vyhodnocování šablony vytvoří strukturu kampaně, cílení a kreativy pro každou jedinečnou kombinaci hodnot, kterou v těchto sloupcích zdroje najde.

Například název reklamní sestavy založené na šabloně lze definovat pomocí tohoto vzorce:

f:"brand" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"

V tomto příkladu obsahuje tabulka zdroje Letenky následující sloupce produktových dat, která dodává nový zákazník služby Search Ads 360, společnost Example Airway. 

Společnost Example Airway provozuje dvě značky. Pod značkou Albatross Flights prodává letenky na transatlantické lety mezi USA a Evropou a pod značkou Golden Eagle Flights nabízí letenky na trasách v rámci Evropy. 

Pro snazší pochopení obsahují vzorové tabulky zdroje informace pouze o jedné trase pro každou značku.

Název sloupce zdroje	Popis sloupce	1. příklad hodnoty sloupce	2. příklad hodnoty sloupce
"product_id"	Kódy IATA letiště odletu a příletu oddělené spojovníkem	CDG-LHR	SEA-CDG
"brand"	Název značky, pod kterou je let provozován	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
"availability"	Dostupnost letenek	Available	Not available
"seats_left"	Počet neprodaných míst na daném letu	11	0
"origin_iata"	Kód IATA letiště odletu	CDG	SEA
"origin_name"	Místo odletu	Paris	Seattle
"origin_country"	Název země odletu	France	USA
"destination _iata"	Kód IATA cílového letiště	LHR	CDG
"destination_name"	Název cíle letu	London	Paris
"destination_country"	Název cílové země letu	UK	France
"price_usd"	Cena letenky v amerických dolarech	400	900

Pokud nepoužijete žádný filtr, vytvoří se reklamní sestava pro každou jedinečnou kombinaci hodnot „brand“, „origin_country“ a „destination_country“ v tomto zdroji. Multiplikátor "brand"/"origin_country"/"destination_country" v tomto případě zajišťuje, že se vytvoří pouze dvě reklamní sestavy s následujícími názvy, protože jsou možné pouze dvě jedinečné kombinace hodnot:

• Golden Eagle Flights France/UK
• Albatross Flights USA/France

Vysvětlení multiplikátoru s filtrováním

Rozsah multiplikátoru můžete omezit pomocí filtrů. Filtry se nacházejí nad multiplikátorem ve fázi 2 procesu vytváření šablony. Tuto možnost doporučujeme u velkých a komplexních zdrojů. Filtry jsou užitečné, pokud chcete přizpůsobovat a vytvářet kampaně a reklamní sestavy pro konkrétní produkty, typy produktů, značky nebo cenové úrovně (vysoký nebo nízký rozpočet). Pomocí tlačítka Přidat filtr můžete definovat i více filtrů.

Pro tento zdroj s informacemi o letech můžete nastavit filtr tak, aby zahrnoval pouze lety z USA:

• "origin_country" je rovno USA

Jediná možná reklamní sestava pro tento filtr v šabloně reklamních sestav pro tento zdroj s informacemi o letech je:

• Albatross Flights USA/France

Konfigurace měřicích adres URL a vlastních parametrů

Pomocí adres URL můžete identifikovat zdroj kliknutí na konkrétní reklamu. Můžete například přidat parametry adresy URL, které vám sdělí, která kampaň a reklamní sestava obsahovala reklamu, na kterou uživatel kliknul, jaký typ zařízení uživatel použil a které klíčové slovo reklamu spustilo.

Měřicí adresy URL a vlastní parametry můžete nakonfigurovat v následujících šablonách:

• Kampaň: Možnosti URL kampaně
• Reklamní sestava: Možnosti adresy URL reklamní sestavy
• Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA): Možnosti URL reklamy
• Klíčové slovo: Cílová URL
• Odkaz na podstránku: Možnosti URL odkazu na podstránku

Nastavení měřicích adres URL je volitelné. Mnoho inzerentů měření nastavovat nepotřebuje, protože jim stačí souhrnné statistiky výkonu. Souhrnné statistiky výkonu mohou zahrnovat počty kliknutí na kampaň a reklamní sestavu, počet kliknutí spuštěných klíčovým slovem nebo počet prokliků z mobilních zařízení ve srovnání s počítači.

Další informace o měřicích adresách URL v novém prostředí služby Search Ads 360 najdete v článku Měřicí adresy URL v novém prostředí služby Search Ads 360.

Příklad měřicí adresy URL

V šabloně RSA je vzorec pro adresu URL reklamy nastaven takto:

"https://www.example.com" & "/" & f:"brand" & f:"origin_country" & "/" & f:"origin_iata" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"destination_iata"

Šablony, které nemají nadřazené prvky typu šablony (například šablona RSA s nadřazenou reklamní sestavou), mohou odkazovat pouze na následující údaje:

• Atributy v nadřazené položce a přidružených položkách.
  • Například u šablony RSA je v editoru vzorců v nabídce Atributy k dispozici název nadřazené reklamní sestavy nebo název přidružené kampaně.
• V nabídce Vlastní dimenze jsou k dispozici všechny použitelné vlastní dimenze.
• V nabídce Vlastní sloupce jsou k dispozici všechny vlastní sloupce, které nejsou založeny na zdroji na úrovni podřízeného účtu správce.
• Prvek Zdroj dat v nastavení šablony zobrazuje dostupné zdroje, včetně vlastních dimenzí.

Další informace najdete v článku Nastavení šablon responzivních reklam ve vyhledávání s nadřazenými reklamními sestavami.

Níže uvádíme definici adresy URL vstupních stránek, na kterou budou uživatelé po kliknutí na reklamu přesměrováni:

• https://www.example.com/goldeneagleflights/uk/lhr/france/cdg 

Pokud chcete u každého jednotlivého kliknutí měřit, která kampaň, reklamní sestava a klíčové slovo spustily reklamu, na kterou uživatel kliknul, můžete měřicí šablonu nastavit na:

"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}"

Při zobrazení reklamy nahradí nová služba Search Ads 360 jednotlivé parametry {parameter} skutečnou hodnotou. {lpurl} například nahradí cílovou adresou vstupní stránky,{campaignid} nahradí systémem přiřazeným ID kampaně a tak dále.

Informace o parametru {lpurl} a dalších parametrech najdete v článku Nastavení měření s parametry ValueTrack.

Když v adrese URL zadáte požadované informace jako vlastní parametr, budou vám při každém kliknutí zaslány:

• V případě standardních parametrů nová služba Search Ads 360 vyplní parametr skutečnou systémově přiřazenou hodnotou, například campaignid, adgroupid.
• U vlastních parametrů nová služba Search Ads 360 parametr vyplní vámi určenou hodnotou.

Pokud uživatel zadá dotaz „Golden Eagle Flights Paris“ a klikne na reklamu na mobilním zařízení, uvidíte, že klikl na následující adresu URL:

• https://www.example.com/uk/lhr/france/cdg?campaignid=1&adgroupid1&keyword=golden%20eagle%20flights%20paris&device=m

V adrese URL reklamy můžete také definovat vlastní parametry, které chcete do měřicí šablony zahrnout. Vlastní parametry se skládají ze dvou částí:

• Název: Může obsahovat až 16 alfanumerických znaků.
• Hodnota: Může obsahovat až 250 libovolných znaků – včetně | ; _ / ^ ( !) – a také standardní parametry.

Volba názvu i hodnoty je zcela na vás. Pokud například používáte zvláštní ID pro jednotlivá klíčová slova, můžete vytvořit vlastní parametr, který vypadá takto: {_mykwid}=1234:

"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}&keywordid={_mykwid}"

 

Další informace o vlastních parametrech najdete v článku Použití vlastních parametrů a maker služby Search Ads 360.

Vyhledání dynamického obsahu v šablonách

V šablonách můžete definovat dynamický obsah pomocí vlastních sloupců šablon. Viz články Vlastní sloupce v šablonách a Konfigurace vlastních sloupců v šablonách. Při nastavování šablony jsou tato dynamická nastavení označena ikonami . 

Vlastní sloupce obsahují vzorce vytvořené z celé řady možných stavebních prvků:

• Statický text
• Sloupce zdrojů (včetně vlastních sloupců)
• Funkce (logické, textové, aritmetické, konverzní, agregační a funkce pro práci s daty)
• Čísla
• Standardní matematické operátory

V tomto článku jsou uvedeny ukázkové vzorce založené na následujícím zdroji.

Tabulka zdroje Lety

V tomto příkladu obsahuje tabulka zdroje Letenky následující sloupce produktových dat, která dodává nový zákazník služby Search Ads 360, společnost Example Airway. 

Společnost Example Airway provozuje dvě značky. Pod značkou Albatross Flights prodává letenky na transatlantické lety mezi USA a Evropou a pod značkou Golden Eagle Flights nabízí letenky na trasách v rámci Evropy. 

Pro snazší pochopení obsahují vzorové tabulky zdroje informace pouze o jedné trase pro každou značku.

Název sloupce zdroje	Popis sloupce	1. příklad hodnoty sloupce	2. příklad hodnoty sloupce
"product_id"	Kódy IATA letiště odletu a příletu oddělené spojovníkem	CDG-LHR	SEA-CDG
"brand"	Název značky, pod kterou je let provozován	Golden Eagle Flights	Albatross Flights
"availability"	Dostupnost letenek	Available	Not available
"seats_left"	Počet neprodaných míst na daném letu	11	0
"origin_iata"	Kód IATA letiště odletu	CDG	SEA
"origin_name"	Místo odletu	Paris	Seattle
"origin_country"	Název země odletu	France	USA
"destination _iata"	Kód IATA cílového letiště	LHR	CDG
"destination_name"	Název cíle letu	London	Paris
"destination_country"	Název cílové země letu	UK	France
"price_usd"	Cena letenky v amerických dolarech	400	900

Když jsou při nastavování šablony responzivních reklam ve vyhledávání (RSA) jako nadřazené položky použity reklamní sestavy (nikoli šablony reklamních sestav), konfigurace a generování se oproti šablonám reklam RSA, které jako nadřazené položky používají šablony reklamních sestav připojené ke zdrojům, v některých aspektech liší:

• Není k dispozici žádný zdroj.
  Jako data jsou v nové šabloně reklam RSA použita data z nadřazené reklamní sestavy a k ní přidružených položek, takže nelze vybrat žádný zdroj. Při nastavování šablony je vidět, který zdroj dat je použit, ale není ho možné upravit.
• Není k dispozici multiplikátor.
  Protože není potřeba definovat multiplikátor, při nastavování šablony se ani nezobrazuje.

Když jako nadřazenou položku vybíráte reklamní sestavu:

• Můžete vybrat libovolné standardní reklamní sestavy z kampaní ve vyhledávání v klientských účtech podporovaných inzertních platforem, které zobrazují reklamy.
• Můžete vybrat všechny reklamní sestavy, které vyhovují vámi definovanému filtru.
• Při úpravě šablony reklam RSA můžete seznam nadřazených reklamních sestav upravit, ale nemůžete nadřazenou položku změnit na šablonu reklamní sestavy.

Vybrané reklamní sestavy se přidají do staticky definované sady reklamních sestav relevantních pro novou šablonu reklam RSA, kterou nastavujete. Ve vzorcích nelze zahrnout sloupce zdroje ani vlastní sloupce zdroje, protože není připojen žádný zdroj. Ve vzorcích v šablonách reklam RSA s nadřazenými reklamními sestavami můžete pomocí nabídky Sloupce v editoru vzorců použít následující data:

• V podnabídce Atributy:
  • Název kampaně, Název reklamní sestavy, Denní rozpočet, Max. CPC, Stav kampaně, Stav reklamní sestavy. Tyto atributy jsou k dispozici vždy. Můžete je při konfiguraci šablon reklam RSA použít i v případě, že jsou podnabídky Vlastní sloupce a Vlastní dimenze prázdné.
• V podnabídce Vlastní sloupce:
  • Všechny vlastní sloupce na úrovni aktuálního podřízeného účtu správce, s výjimkou vlastních sloupců založených na zdroji.

• V podnabídce Vlastní dimenze:
  • Všechny vlastní dimenze na úrovni aktuálního podřízeného účtu správce. Vlastní dimenze na úrovni správce se nezobrazují. 
• Šablona reklam RSA, kterou jste nastavili, generuje reklamy RSA v libovolném typu podporovaného klientského účtu, v němž pracujete.

Již brzy bude možné použít jako nadřazené prvky vygenerované položky i u dalších typů šablon (u šablon kampaní, reklamních sestav, odkazů na podstránky, klíčových slov a vylučujících klíčových slov). Použití vygenerovaných položek jako nadřazených nebude k dispozici pro vlastní dimenze založené na zdroji ani pro šablony plánů.

 

Následující tabulka popisuje, kde u jednotlivých typů šablon můžete vytvářet dynamický obsah pomocí vlastních sloupců, a uvádí příklad pro každé dynamické nastavení vycházející ze scénáře zdroje informací o letech:

Typ šablony	Místa pro dynamický obsah	Příklady vzorců vlastních sloupců pro lety
Kampaň	Fáze 1: Nastavení šablony
	Stav: Pozastavit kampaně při splnění podmínky	Pokud již nezbývají žádná volná místa, budou kampaně pozastaveny: f:"seats_left" < 1
	Fáze 2: Nastavení kampaně
	Název kampaně	Entity kampaní se generují pro každou jedinečnou kombinaci hodnot brand a origin_country ve zdroji. f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country" Kombinace údajů brand, origin_country a destination_country slouží jako multiplikátor ke generování kampaní ve velkém Pro každou jedinečnou kombinaci hodnot brand, origin_country a destination_country se vygeneruje kampaň. Příklad výstupu: Golden Eagle Flights/France/UK Albatross Flights/USA/France   Pokud je ve fázi 1 „Nastavení šablony“ vybrána možnost Vytvořit všechna klíčová slova v kampaních specifických pro jednotlivé typy shody a jsou použity pouze typy shody klíčových slov „broad“ (volná) a „exact“ (přesná), vygenerují se následující názvy kampaní: goldeneagleflights/france/uk_exact goldeneagleflights/france/uk_broad albatrossflights/usa/france_exact albatrossflights/usa/france_broad Lze použít vlastní nastavení založená na inzertní platformě nebo na vybraných klientských účtech. Viz Použití vlastních nastavení.
	Rozpočet	Lze použít statickou číselnou hodnotu, například 100. Lze použít také vzorec. V tomto příkladu je použita funkce if. Pokud je cena letenky ve zdroji vyšší než 1000, je rozpočet nastaven na 100. Pokud je cena letenky nižší než 1000, je rozpočet nastaven na 50. if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) Lze použít vlastní nastavení založená na inzertní platformě nebo na vybraných klientských účtech. Viz Použití vlastních nastavení.
	Možnosti URL kampaně
	Měřicí šablona	Další informace o měřicích šablonách najdete v článku Měřicí adresy URL. Zde je možný příklad měřicí šablony tohoto typu šablony, pokud je nastavena: {lpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country= & f:"origin_country"&d_country= & f:"destination_country"  Příklad výstupu: https://www.example.com/albatrossflights/us/france?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights/france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Další možností je ponechat toto pole prázdné, aby se jako měřicí adresa URL použila měřicí šablona nastavená na nižší úrovni v hierarchii šablon. Adresy URL musí začínat řetězcem http:// nebo https://. Tato adresa URL používá existující parametry inzertní platformy, v tomto případě pro Google Ads. Lze použít vlastní nastavení založená na inzertní platformě nebo na vybraných klientských účtech. Viz Použití vlastních nastavení.
	Přípona cílové URL	src=google Viz Konfigurace měřicích adres URL a vlastních parametrů.
Reklamní sestava	Fáze 1: Nastavení šablony
	Stav: Pozastavit kampaně při splnění podmínky	Při splnění podmínky no_seats_left se reklamní sestavy pozastaví: f:"seats_left" < 1
	Fáze 2: Nastavení reklamní sestavy
	Název reklamní sestavy	f:"brand" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name"  Sloupce brand/origin_name/destination_name se stanou multiplikátorem reklamních sestav používaným ke škálování vytváření reklamních sestav. Pro každou jedinečnou vygenerovanou kombinaci hodnot se vytvoří reklamní sestava. Příklad výstupu: Albatross Flights/Seattle/Paris Golden Eagle Flights/Paris/London Pokud je ve fázi 1 „Nastavení šablony“ vybrána možnost Vytvořit všechna klíčová slova v reklamních sestavách specifických pro jednotlivé typy shody a jsou použity pouze typy shody klíčových slov „broad“ (volná) a „exact“ (přesná), vygenerují se následující názvy reklamních sestav: goldeneagleflights/paris/london_exact goldeneagleflights/paris/london_broad albatrossflights/seattle/paris_exact albatrossflights/seattle/paris_broad Lze použít vlastní nastavení založená na inzertní platformě nebo na vybraných klientských účtech. Viz Použití vlastních nastavení.
	Max CPC	Lze použít statickou číselnou hodnotu, například 2,5. Lze použít také vzorec. V tomto příkladu je použita funkce if. Pokud je cena letenky ve zdroji vyšší než 1000, nastaví se maximální CPC na 2,5. Pokud je cena letenky nižší než 1000, nastaví se maximální CPC na 2. if(f:"price_usd" > 1000, 2.5,2) Lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení.
	Možnosti URL reklamní sestavy
	Měřicí šablona	Další informace o měřicích šablonách najdete v článku Měřicí adresy URL. Zde je možný příklad měřicí šablony tohoto typu šablony, pokud je nastavena: {lpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID*]&o_name=" & f:"origin_name" & "&d_name=" & f:"destination_name"  Příklad výstupu: https://www.example.com/albatrossflights/us/france?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights/france/uk?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Další možností je ponechat toto pole prázdné, aby se jako měřicí adresa URL použila měřicí šablona nastavená na nižší úrovni v hierarchii šablon. Adresy URL musí začínat řetězcem http:// nebo https:// (doporučeno). Sloupce brand/origin_country se stanou multiplikátorem adres URL reklamních sestav používaných ke škálování vytváření adres URL reklamních sestav. Pro každou vygenerovanou jedinečnou kombinaci hodnot se vytvoří měřicí šablona adresy URL reklamní sestavy. Tato adresa URL používá existující parametry inzertní platformy, v tomto případě pro Google Ads. Lze použít vlastní nastavení založená na inzertní platformě nebo na vybraných klientských účtech. Viz Použití vlastních nastavení.
	Přípona cílové URL	src=google Viz Konfigurace měřicích adres URL a vlastních parametrů.
Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA) s nadřazenou šablonou reklamní sestavy	Fáze 1: Nastavení šablony
	Stav: Pozastavit responzivní reklamy ve vyhledávání při splnění podmínky	Při splnění podmínky no_seats_left se reklamní sestavy pozastaví: f:"seats_left" < 1
	Fáze 2: Nastavení reklam
	Cílová URL	Toto může být definice adresy URL vstupní stránky, na kterou budou uživatelé přesměrováni po kliknutí na reklamu: Adresy URL musí začínat řetězcem http:// nebo https:// (doporučeno). Příklad: "https://www.example.com"& "/" & f:"brand" & "/" & f:"origin_country" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"destination_name" Sloupce brand/origin_country/origin_name/destination_country/ se stanou multiplikátorem responzivních reklam ve vyhledávání používaným ke škálování vytváření reklam RSA. U šablon reklam RSA s nadřazenými šablonami reklamní sestavy se pro každou vygenerovanou kombinaci hodnot vytvoří reklama RSA. Pokud chcete vytvořit jednu responzivní reklamu ve vyhledávání pro každou jedinečnou kombinaci hodnot, je ve fázi 1 Nastavení šablony v sekci Multiplikátor potřeba vybrat sloupce zdroje. Příklad: Vyberte sloupce brand/origin_country/origin_name/destination_country/destination_name.
	Zobrazované cesty	Zobrazované cesty jsou krátké a jsou součástí adresy URL. Pokud například sloupce zdroje origin_iata a destination_iata obsahují příslušné kódy IATA letišť, mohl by vzorec pro zobrazovanou cestu vypadat takto: f:"origin_iata" f:"destination_iata" Sloupce origin_iata a destination_iata se stanou multiplikátorem zobrazovaných cest reklam RSA, které se používají ke škálování vytvořených zobrazovaných cest reklam RSA, u nichž kombinace hodnot jednoznačně identifikuje řádek ve zdroji. Pro každou vygenerovanou jedinečnou kombinaci hodnot se vytvoří zobrazovaná cesta RSA. V případě reklam RSA musíte multiplikátor explicitně definovat ve fázi 1. Příklad výstupu: SEA CDG CDG LHR Pro zobrazované cesty lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení.
	Nadpisy	Můžete nakonfigurovat několik statických nebo dynamických nadpisů. Příklad: Nadpis 1 (statický) Bargain flights this winter! Nadpis 2 (dynamický) f:"origin_iata" & " to " & f:"destination_name" & " with " & f:"brand" Příklad výstupu: Bargain flights this winter! CDG to London with Golden Eagle Flights SEA to Paris with Albatross Flights Každý nadpis může mít statickou či dynamickou záložní hodnotu nakonfigurovanou pomocí vlastního sloupce. Záložní hodnoty se použijí, když výsledkem původního vzorce bude neplatná hodnota. Nejčastěji se používají, když je nadpis příliš dlouhý. V nadpisu je povoleno maximálně 30 znaků. Pokud je nakonfigurováno několik záložních nadpisů a standardní nadpis není platný, systém postupně kontroluje záložní nadpisy a použije první platný. Lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení.
	Popisy	Můžete nakonfigurovat několik statických nebo dynamických popisů. Příklad: Popis 1 (statický) Spread your wings and take to the skies with Golden Eagle Flights this winter! Popis 2 (dynamický) Fly from " & f:"origin_iata" & "-" & f:"destination_name" & " between November and January! Příklad výstupu: Spread your winds and take to the skies with Golden Eagle Flights this winter! Fly from CDG-London between November and January! Fly from SEA-Paris between November and January! Každý popis může mít statickou nebo dynamickou záložní hodnotu nakonfigurovanou také jako vlastní sloupec. Záložní hodnoty se použijí, když výsledkem původního vzorce bude neplatná hodnota. Nejčastěji se používají, když je nadpis příliš dlouhý. V popisu je povoleno maximálně 90 znaků. Pokud je nakonfigurováno několik záložních možností a standardní popis není platný, systém postupně kontroluje záložní možnosti a použije první platnou. Lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení.
	Možnosti URL reklamy
	Měřicí šablona	Další informace o měřicích šablonách najdete v článku Měřicí adresy URL. Zde je možný příklad měřicí šablony tohoto typu šablony, pokud je nastavena: {lpurl}?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country= & f:"origin_country"&d_country= & f:"destination_country"  Adresy URL musí začínat řetězcem http:// nebo https:// (doporučeno).  Pokud je nadřazenou položkou šablony reklam RSA šablona reklamních sestav, stane se značka multiplikátorem adres URL reklam, který se používá ke škálování vytváření adres URL měřicích reklam. Pro každou vygenerovanou kombinaci hodnot se vytvoří adresa URL měřicí reklamy. Příklad výstupu: https://www.example.com/albatrossflights?campaign=1234&keyword=6789&o_country=us&d_country=france https://www.example.com/goldeneagleflights?campaign=4321&keyword=9876&o_country=france&d_country=uk Lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení.
	Přípona cílové URL	src=google Viz Konfigurace měřicích adres URL a vlastních parametrů. Lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení. Tato adresa URL používá existující parametry inzertní platformy, v tomto případě pro Google Ads.
Responzivní reklama ve vyhledávání (RSA) s nadřazenou reklamní sestavou	Fáze 1: Nastavení šablony
	Stav	U šablon responzivních reklam ve vyhledávání založených na nadřazených reklamních sestavách se zde obvykle vybere Vytvářet responzivní reklamy ve vyhledávání v pozastaveném stavu. Před odesláním a vyhodnocením šablony a generováním reklam RSA si šablonu reklam RSA a související reklamy RSA můžete zkontrolovat.
	Fáze 2: Nastavení reklam
	Cílová URL	Toto může být definice adresy URL vstupní stránky, na kterou budou uživatelé přesměrováni po kliknutí na reklamu: Všechny inzertní platformy a klientské účty: Pomocí vlastního sloupce zadejte cílovou adresu URL reklamy. Může se jednat o statický text nebo o dynamickou hodnotu založenou na vzorci.  Pro klientské účty konkrétních inzertních platforem: K lepšímu přizpůsobení struktury cílových adres URL responzivních reklam ve vyhledávání můžete kliknutím na Přidat vlastní nastavení vytvořit různé nastavení cílových adres URL pro jednotlivé typy účtů nebo pro konkrétní klientské účty. Adresy URL musí začínat řetězcem http:// nebo https:// (doporučeno). Příklad nadřazené reklamní sestavy Vzorec může být: "www.example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sales.Sale_name Příklad výstupu: www.example.com/Albatross Flights/Seattle/Paris/BlackFriday www.example.com/Golden Eagle Flights/Paris/London/BlackFriday
	Zobrazované cesty	Všechny inzertní platformy a klientské účty: Pomocí vlastního sloupce zadejte zobrazované cesty. Může se jednat o statický text nebo o dynamické hodnoty založené na vzorci. Kliknutím na Přidat záložní položku vytvořte záložní zobrazované cesty. Může se také jednat o statický text nebo o dynamické hodnoty založené na vzorci. Každá zobrazovaná cesta může mít statické nebo dynamické záložní cesty, které lze nakonfigurovat jako vlastní sloupec. Záložní hodnoty se použijí, když výsledkem původního vzorce bude neplatná hodnota. Pokud zobrazovaná cesta selže a je nakonfigurováno několik záložních reklam, systém je postupně bude procházet a použije první platnou. Konkrétní inzertní platformy a klientské účty: K lepšímu přizpůsobení struktury zobrazovaných cest responzivních reklam ve vyhledávání můžete kliknutím na Přidat vlastní nastavení vytvořit různé zobrazované cesty pro jednotlivé typy účtů nebo pro konkrétní klientské účty. Příklad nadřazené reklamní sestavy Používá se statická hodnota: DiscountFlights
	Nadpisy (1–N)	Všechny inzertní platformy a klientské účty: Vytvořte jednotlivé požadované nadpisy. Může se jednat o statický text nebo dynamické hodnoty založené na vzorci. Každý může zahrnovat obdobně vytvořenou záložní možnost. Každý nadpis může mít statické nebo dynamické záložní nadpisy, které lze také nakonfigurovat jako vlastní sloupec. Záložní hodnoty se použijí, když výsledkem původního vzorce bude neplatná hodnota. Nejčastěji se používají, když je nadpis příliš dlouhý. V nadpisu je povoleno maximálně 30 znaků. Pokud je nakonfigurováno několik záložních nadpisů a standardní nadpis není platný, systém postupně kontroluje záložní nadpisy a použije první platný. Konkrétní inzertní platformy a klientské účty: K lepšímu přizpůsobení struktury nadpisů responzivních reklam ve vyhledávání můžete kliknutím na Přidat vlastní nastavení vytvořit různé nadpisy pro jednotlivé typy účtů nebo pro konkrétní klientské účty. Příklad nadřazené reklamní sestavy Můžete nakonfigurovat několik statických nebo dynamických nadpisů. Nadpis 1 (statický) Bargain flights for Black Friday! Nadpis 2 (dynamický) "Sale.Sale_name & " sale coming soon, November 24th, 2023!" Výsledný nadpis ve vygenerovaných reklamách: Black Friday sale coming soon, November 24th, 2023! Každý nadpis může mít statickou či dynamickou záložní hodnotu nakonfigurovanou pomocí vlastního sloupce. Záložní hodnoty se použijí, když výsledkem původního vzorce bude neplatná hodnota. Nejčastěji se používají, když je nadpis příliš dlouhý. V nadpisu je povoleno maximálně 30 znaků. Pokud je nakonfigurováno několik záložních nadpisů a standardní nadpis není platný, systém postupně kontroluje záložní nadpisy a použije první platný.
	Popisy (1–N)	Všechny inzertní platformy a klientské účty: Vytvořte jednotlivé požadované popisy. Může se jednat o statický text nebo dynamické hodnoty založené na vzorci. Každý popis může mít statickou nebo dynamickou záložní hodnotu nakonfigurovanou také jako vlastní sloupec. Záložní hodnoty se použijí, když výsledkem původního vzorce bude neplatná hodnota. Nejčastěji se používají, když je nadpis příliš dlouhý. Pokud je nakonfigurováno několik záložních možností a standardní popis není platný, systém postupně kontroluje záložní možnosti a použije první platnou. Konkrétní inzertní platformy a klientské účty: K lepšímu přizpůsobení struktury popisů responzivních reklam ve vyhledávání můžete kliknutím na Přidat vlastní nastavení vytvořit různé popisy pro jednotlivé typy účtů nebo pro konkrétní klientské účty. Příklad nadřazené reklamní sestavy Popis 1 (statický) Black Friday discount flights! Popis 2 (dynamický) Sale.Discount & "%" & " off " &  Ad_group _name & " booked on " & Sale.Sale_name Výsledný popis ve vygenerovaných reklamách: 10% off Albatross Flights/Seattle/Paris booked on Black Friday 10% off Golden Eagle Flights/Paris/London booked on Black Friday
	Možnosti URL reklamy
	Měřicí šablona	Všechny inzertní platformy a klientské účty: Vytvořte možnost adresy URL reklamy. Musí začínat řetězcem http:// nebo https:// (doporučeno). Může se jednat o statický text nebo o dynamickou hodnotu založenou na vzorci. Přidejte statickou nebo dynamickou příponu cílové URL V případě potřeby vyberte možnost Použít jinou cílovou URL pro mobily a pak tuto cílovou URL zadejte jako statický text nebo dynamickou hodnotu založenou na vzorci. Vytvořte vlastní parametry, které se mají používat při měření. Pro každý je potřeba zadat název a hodnotu. Lze je zahrnout do přípony adresy URL reklamy ke sledování informací o uživatelích.  Konkrétní inzertní platformy a klientské účty: K lepšímu přizpůsobení struktury adres URL responzivních reklam ve vyhledávání můžete kliknutím na Přidat vlastní nastavení vytvořit různé možnosti adres URL reklam pro jednotlivé typy účtů nebo pro konkrétní klientské účty. Příklad nadřazené reklamní sestavy "www.example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sale.Sale_name Pro každou vygenerovanou unikátní hodnotu se vytvoří adresa URL měřicí reklamy. Příklad výstupu: https://www.example.com/albatrossflights/seattle/paris/blackfriday https://www.example.com/goldeneagleflights/paris/london/blackfriday Viz Konfigurace měřicích adres URL a vlastních parametrů. Tato adresa URL používá existující parametry inzertní platformy (v tomto případě pro Google Ads).
	Přípona cílové URL	src=google Viz Konfigurace měřicích adres URL a vlastních parametrů. Lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení. Tato adresa URL používá existující parametry inzertní platformy, v tomto případě pro Google Ads.
Klíčová slova	Fáze 1: Nastavení šablony
	Stav: Pozastavit kampaně při splnění podmínky	Při splnění podmínky no_seats_left se reklamní sestavy pozastaví: f:"seats_left" < 1
	Fáze 2: Nastavení klíčových slov
	Typ shody	Typy shody mohou být volná, frázová nebo přesná. V našem příkladu letenek používáme pouze širokou a přesnou shodu: Pokud jsou v příslušných šablonách vybrány možnosti Vytvořit všechna klíčová slova v kampaních/reklamních sestavách specifických pro jednotlivé typy shody , připojuje se za názvy kampaní a reklamních sestav přípony _wide a _exact. Příklady naleznete v článku Název kampaně. Lze použít vlastní nastavení. Viz Použití vlastních nastavení.
	Text klíčového slova	Formou odkazů na sloupce zdroje jsou zadány čtyři hodnoty klíčových slov: f:"destination_country" – typ shody=přesná f:"destination_name" – typ shody=volná f:"origin_country" – typ shody=přesná  f:"origin_name" – typ shody=volná U klíčových slov je nutné v kroku 1 vybrat příslušné sloupce v poli Multiplikátor. Příklad výstupu: Přesná shoda: France, UK, USA Volná shoda: Paris, London, Seattle
	Max. CPC	Zděděno, ale pro vlastní nastavení může být f:"price_usd"/1000 Pomocí vlastních nastavení lze vytvořit různé maximální CPC podle typu účtu nebo konkrétního klientského účtu. Viz Použití vlastních nastavení.
	Cílová URL	"https://www.example.com" & "/" & f:"brand" & "/" & f:"destination_country" & "/" & f:"origin_name" & "/" & f:"destination_name" Adresy URL musí začínat řetězcem http:// nebo https:// (doporučeno).  Pro každou jedinečnou kombinaci hodnot se vytvoří cílová adresa URL klíčového slova. Příklad: https://www.example.com/albatrossflights/france/seattle/paris https://www.example.com/goldeneagleflights/uk/paris/london Pomocí vlastního nastavení lze vytvořit různé cílové adresy URL podle typu účtu nebo konkrétního klientského účtu. Viz Použití vlastních nastavení.
Vylučující klíčová slova	Fáze 2 – nastavení vylučujících klíčových slov
	Vylučující klíčové slovo	Lze nakonfigurovat statická nebo dynamická vylučující klíčová slova. V našem případě společnost (značka) Albatros Flights nechce, aby se její reklamy zobrazovaly u letišť, ze kterých nemá žádné lety. Jsou zadána jako statický text: JFK, MIA, JFK airport, Miami airport Pokud má společnost Golden Eagle Flights samostatný klientský účet, lze pomocí stejných zásad pro vylučující klíčová slova s vlastním nastavením zabránit kliknutím u tras, ze kterých tato letecká společnost nelétá: GLA, LGW, Glasgow Airport, London Gatwick Pomocí vlastních nastavení lze vytvořit různá vylučující klíčová slova podle typu účtu nebo konkrétního klientského účtu. Viz Použití vlastních nastavení.
Plán	Žádné

Doporučené postupy pro názvy kampaní a reklamních sestav a multiplikátory v šablonách

Proč je pro multiplikátor vhodné použít sloupce se vzorcem pro názvy kampaní a reklamních sestav?

Použití sloupce zdroje ze vzorce pro název kampaně / reklamní sestavy je doporučeno, protože zajišťuje, aby vytvořené kampaně pokrývaly celou škálu požadovaných jedinečných kampaní.

Příklad

Pokud bychom do našeho zdroje letů přidali další řádek se stejným údajem origin_country – například let ze Seattlu na londýnské letiště Heathrow – a název kampaně v šabloně by vycházel pouze z tohoto sloupce, škála vytvořených kampaní by nemusela mít úroveň podrobnosti potřebnou k dosažení maximální účinnosti reklam a reklamních sestav. Všechny lety z jedné jedinečné země origin_country do libovolné země destination_country by byly propagovány pomocí stejné kampaně, a přišli byste o možnost cílit na trasy mezi konkrétními dvěma zeměmi.

Použitím sloupců zdroje v názvu kampaně nebo reklamní sestavy tak, aby lépe odpovídal propagovanému produktu (letenkám) kampaně, vyladíte, aby byly efektivnější. Funguje to však pouze v případě, že při definování multiplikátoru vyberete možnost Použít sloupce zdroje ze vzorce pro název kampaně / reklamní sestavy .

Pokud by v našem příkladu namísto použití sloupců zdroje pro název kampaně / reklamní sestavy byla jako vlastní multiplikátor vybrána hodnota origin_country, bylo by pokrytí kampaně ztraceno. Pokud se v tomto scénáři použije vzorec se vzorem "Albatross Flights " & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"​, bude v názvech kampaní / reklamních sestav s každou jedinečnou zemí origin_country spárována náhodná země destination_country. Když je vybrána možnost Použít sloupce zdroje ze vzorce pro název kampaně / reklamní sestavy, vytvoří se kampaň pro každou jedinečnou kombinaci hodnot origin_country a destination_country nalezenou ve zdroji.

Vzorce názvů šablon by měly být co nejjednodušší a neměly by používat složité funkce. Zvažte použití následujícího nastavení v novém prostředí služby Search Ads 360:

• Vlastní multiplikátor:origin_country a "destination_country"

• Název kampaně: "Albatross Flights " & if(f:"availability" = "Available", f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country", "Others")

Hodnota availability v tomto případě není součástí názvu, ale používá se při jeho výpočtu. Stejně jako v předchozím příkladu se nejdříve vybere náhodná kombinace hodnot origin_country a destination_country (USA/France nebo USA/UK). Název se určuje podle hodnoty availability v tomto náhodném řádku. Vzorec v tomto příkladu nedosahuje toho, co uživatel očekává.

Související články

• Začínáme s nastavením šablon
• Nastavení šablon
• Nastavení šablon kampaní
• Nastavení šablon reklamních sestav
• Nastavení šablon responzivních reklam ve vyhledávání
• Nastavení šablon klíčových slov
• Nastavení šablon vylučujících klíčových slov
• Nastavení šablon odkazů na podstránky
• Nastavení šablon plánů