В тази статия се описват някои повтарящи се теми, които ще срещнете по време на настройването на шаблони.
Създаване в състояние „На пауза“
Когато създавате шаблон, в настройката „Състояние“ има опция Създаване в състояние „На пауза“. Кликнете върху Създаване в състояние „На пауза“, за да създадете елементи със състояние „На пауза“ и управлявано състояние „На пауза“. Приложете опцията, когато искате да предотвратите директното редактиране на съществуващи обекти в реално време, когато новият шаблон се генерира и оцени. Изберете опцията, ако искате да подготвите предварително реклами и да получите одобрение във връзка с правилата, преди да е настъпил подходящият момент те да станат активни.
Ако изберете Създаване в състояние „На пауза“ и искате след прегледа да актуализирате поставените на пауза реклами, можете да ги намерите, като филтрирате по адаптивни реклами в мрежата за търсене (RSA), създадени от шаблони. След това можете да конфигурирате правило или групово качване, за да промените състоянието на управлението с шаблон на RSA на „Управлявано“. Когато шаблонът управлява рекламите, състоянието на рекламите ще бъде зададено на „Активна“ и рекламите ще започнат да се показват, когато Search Ads 360 приложи шаблона.Създаване на условия за поставяне на пауза за кампании, рекламни групи, реклами и ключови думи
В потока на създаване на шаблон параметърътПоставяне на пауза на кампания/рекламна група/ключови думи/реклами при изпълнено условие се показва в етап 1 „Настройки на шаблона“ в елемента „Състояние“.
Можете да настроите шаблон, за да поставяте на пауза кампании, рекламни групи, ключови думи или реклами, когато актуализация на данните в емисията Ви съответства на определени условия. Можете например да поставите на пауза рекламни групи, когато наличността на свързаните елементи в емисията е под посочения от Вас праг за количество или когато няма наличност.
Новата версия на Search Ads 360 възобновява кампаниите, рекламните групи, ключовите думи или рекламите, когато актуализация на данните в емисията Ви вече не съответства на посочените от Вас условия.
Прилагане на персонализирани настройки
В различни етапи от потока на създаване на шаблон има настройки, които Ви дават възможност да задавате персонализации за конкретни рекламни платформи или клиентски профили.
Потенциалният обхват на персонализирането е голям, но може да се наложи например да включите различни регионални изисквания за персонализиране за различните клиентски профили. Може да са Ви нужни различни имена и начални и крайни дати, за да вземете предвид националните празници, различните целеви местоположения или различните изисквания за проследяване. Прилагането на персонализирани префикси, които отразяват различни рекламни платформи в имената, е друг лесен случай на употреба.
Пример за персонализирани настройки на шаблона
Авиокомпания предлага насрочени международни полети и има регионални изисквания за рекламната дейност.
- Има две марки – едната за междуевропейски полети, а другата за трансатлантически полети до САЩ и Европа. Европейската продуктова линия е брандирана като Golden Eagle Flights, а трансатлантическите билети се предлагат от Albatross Flights.
- И двете марки имат по два клиентски профила, един за Google Ads и друг за Microsoft.
- Един набор от шаблони от всеки тип управлява популяризациите на полети и за двете марки.
- Авиокомпанията използва персонализирани настройки в шаблона за кампании, за да настрои отделни кампании за търговските марки, насочени към местните празници в различните региони, с различни целеви аудитории и бюджети.
В етап 2 от шаблона за кампанията „Настройки на кампанията“ са приложени следните настройки:
- В името на кампанията графите в емисията, които ще се използват в персонализираната настройка, трябва да бъдат въведени като основната настройка:
f:"brand" & f:"origin_country" & "f:destination_country" - Създават се две персонализирани настройки за името на кампанията:
- В клиентските профили на Albatross Flights:
f:"brand" & "Thanksgiving breaks " & f:"origin_country" & "f:destination_country" - В клиентските профили на Golden Eagle Flights:
f:"brand" & "New Year breaks " & f:"origin_country" & "f:destination_country"
- В клиентските профили на Albatross Flights:
- Двете марки имат различни бюджети, които се задават с помощта на персонализирана настройка за всеки клиентски профил:
- За клиентските профили на Albatross Flights се създава динамичен бюджет в зависимост от цената на билета:
if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) - За клиентските профили на Golden Eagle Flights се въвежда статичен бюджет от 50.
- За клиентските профили на Albatross Flights се създава динамичен бюджет в зависимост от цената на билета:
- В „Начална и крайна дата“ кампаниите на Albatross Flights се насрочват да се провеждат от май до октомври чрез персонализирана настройка въз основа на клиентските профили на марката, а за кампаниите в клиентския профил на Golden Eagle Flights, които се провеждат от май до декември, се използва друга персонализирана настройка.
- В „Местоположения“ се определят различни целеви аудитории:
- За кампаниите в клиентския профил на Albatross Flights се избира опцията за Съединени щати и Канада.
- За кампаниите в клиентските профили на Golden Eagle Flights се въвежда персонализирана настройка за различните европейски държави, включително Обединеното кралство, Ирландия и Франция.
- В опциите за URL адрес на кампаниите се използва един и същ основен формат на URL адреса в персонализирана настройка за всяка рекламна платформа, но се проследява различна информация за потребителите чрез различни параметри в суфикса на крайния URL адрес. Имайте предвид, че {lpurl} заменя URL адреса на целевата страница и на двете места в шаблона за проследяване (имайте предвид, че крайният URL адрес за целевата страница може да бъде зададен както в шаблона за адаптивни реклами в мрежата за търсене, така и в шаблона за ключова дума – крайният URL адрес на ключовата дума, който се прилага, е зададен, но обикновено е зададен в шаблона за адаптивна реклама в мрежата за търсене):
- За клиентските профили в Google Ads се проследяват кампанията, ключовата дума и типът устройство. Суфиксът на крайния URL адрес е
"src=google"
Суфикс на крайния URL адрес:?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&device={device}&o_country=" & f:"origin_country"&src=google - За клиентските профили в Microsoft се проследяват само кампанията и ключовата дума. Суфиксът на крайния URL адрес е „
src=msft“
Суфикс на крайния URL адрес:?campaign=[*Campaign*]&keyword=[*KeywordID]&o_country=" & f:"origin_country"&src=msft
- За клиентските профили в Google Ads се проследяват кампанията, ключовата дума и типът устройство. Суфиксът на крайния URL адрес е
Дефиниране на множителя и незадължителни филтри
Множителят на шаблона и приложените незадължителни филтри определят обхвата и мащаба на структурата на кампанията, насочването и генерираните рекламни послания, когато новата версия на Search Ads 360 оцени шаблона при прилагане на родителски тип шаблон. При избора на шаблони се изисква множител, а не съществуващи елементи като родителски типове за шаблона, който настройвате. За шаблоните със съществуващи елементи като родителски типове, например рекламни групи или кампании, не е необходимо да се определи множител.
Разясняване на множителя без филтриране
Множителят в шаблона посочва графите в емисията, от които се получават уникалните комбинации от стойности.
Обикновено има две опции, които можете да изберете, за да определите множителя:
- Използвайте графите в емисията от формулата за името на шаблона за кампания/рекламна група, дефинирана в етап 2 от потока на създаване на шаблон (препоръчително).
- Друга възможност е да използвате персонализирани избрани графи в емисията.
При оценяването на шаблона новата версия на Search Ads 360 създава структура на кампанията, насочване и рекламни послания за всяка уникална комбинация от стойности, които намери в тези графи в емисията, ако не са приложени филтри.
Например името на шаблон за рекламна група може да се дефинира чрез следната формула:
f:"brand" & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country"
В този пример таблицата за емисия за полети съдържа следните графи с данни за продуктите, предоставени от клиент в новата версия на Search Ads 360 – примерна авиокомпания.
Примерната авиокомпания оперира с две марки. Albatross Flights продава трансатлантически билети между дестинации в САЩ и Европа, а Golden Eagle Flights предлага билети за маршрути в Европа.
За по-лесно разбиране примерната таблица за емисия съдържа информация само за един маршрут за всяка марка.
| Име на графата в емисията | Описание на графата | Примерна стойност 1 в графата | Примерна стойност 2 в графата |
|---|---|---|---|
| product_id | Код на летището на заминаване на полета съгласно Международната асоциация за въздушен транспорт (IATA) – код на летището на пристигане на полета съгласно IATA. | CDG-LHR | SEA-CDG |
| brand | Име на марката за полета | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
| availability | Наличност на билети за полети | Налице | Не е налице |
| seats_left | Брой непродадени места на полета | 11 | 0 |
| origin_iata | Код на летището на заминаване на полета съгласно IATA | CDG | SEA |
| origin_name | Местоположение на заминаване на полета | Париж | Сиатъл |
| origin_country | Име на държавата на заминаване на полета | Франция | САЩ |
| destination _iata |
Код на летището на пристигане на полета съгласно IATA | LHR | CDG |
| destination_name | Име на дестинацията на полета | Лондон | Париж |
| destination_country | Име на държавата на дестинацията на полета | Обединеното кралство | Франция |
| price_usd | Цена на полета в щатски долари | 400 | 900 |
Когато не е приложен филтър, за всяка уникална комбинация от стойности за "brand"/"origin_country"/"destination_country", която бъде идентифицирана в тази емисия, се създава рекламна група. В този случай множителят "brand"/"origin_country"/"destination_country" гарантира, че ще бъдат създадени само две рекламни групи със следните имена, тъй като са възможни само две уникални комбинации от стойности:
- Golden Eagle Flights Франция/Обединено кралство
- Albatross Flights САЩ/Франция
Разясняване на множителя с филтриране
Можете да ограничите обхвата на множителя чрез филтри. Филтрите се намират над множителя в етап 2 от потока на създаване на шаблон. Препоръчват се за големи и сложни емисии. Филтрите са полезни, ако искате да персонализирате и да създавате кампании и рекламни групи за конкретни продукти, типове продукти, марки или ценови нива (голям или малък бюджет). Също така е възможно да зададете няколко филтъра чрез бутона Добавяне на филтър .
За тази емисия за полети можете да зададете филтър за включване само на полетите от САЩ:
"origin_country"е равно на САЩ
Единствената възможна рекламна група поради това ограничение с филтър в шаблона за рекламна група за тази емисия за полети е:
- Albatross Flights САЩ/Франция
Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри
Можете да предоставите информация в URL адресите, за да идентифицирате източника на отделно кликване върху рекламата. Можете например да добавите параметри на URL адреса, които ще Ви покажат коя кампания и рекламна група е съдържала рекламата, върху която е кликнал потребителят, какъв тип устройство е използвано и коя ключова дума е задействала рекламата.
Можете да конфигурирате проследяващи URL адреси и персонализирани параметри в следните шаблони:
- Кампания: „Опции за URL адрес на кампанията“
- Рекламна група: „Опции за URL адрес на рекламната група“
- Адаптивна реклама в мрежата за търсене (RSA): „Опции за URL адрес на рекламата“
- Ключова дума: „Краен URL адрес“
- Връзка към сайта: „Опции за URL адрес на връзките към сайта“
Настройването на проследяващи URL адреси не е задължително. За много рекламодатели не е нужно да настройват проследяване, защото обобщените статистически данни за ефективността са достатъчни. Обобщените статистически данни за ефективността могат да включват колко кликвания са осигурили кампания и рекламна група, колко кликвания е задействала ключова дума или колко кликвания са възникнали на мобилно устройство спрямо настолен компютър.
За повече информация относно проследяването на URL адреси в новата версия на Search Ads 360 вижте Всичко за проследяващите URL адреси в новата версия на Search Ads 360.
Пример за проследяващ URL адрес
В шаблона за RSA формулата за URL адреса на рекламата се задава по следния начин:
"https://www.example.com"&"/"&f:"brand" & f:"origin_country"&"/"&f:"origin_iata"&"/"&f:"destination_country"&"/"&f:"destination_iata"
Шаблоните, които нямат родителски тип шаблон, като например шаблон за RSA с родителска рекламна група, могат да препращат само към следното:
- Атрибутите в родителския елемент и свързаните елементи.
- Например за шаблон за RSA името на родителската рекламна група или името на свързаната кампания са налице в редактора на формули от менюто „Атрибути“.
- Всички използваеми персонализирани величини са налице в менюто „Персонализирани величини“.
- Всички персонализирани графи, които не са базирани на емисия на ниво подмениджър, са налице в менюто „Персонализирани графи“.
- Елементът „Източник на данни“ в настройването на шаблон показва източниците, които са налице, включително персонализираните величини.
За повече информация вижте Настройване на шаблони за адаптивни реклами в мрежата за търсене с родителски рекламни групи.
Следното е дефиницията на URL адреса за целевите страници, към които се насочват потребителите при кликване върху рекламата:
- https://www.example.com/goldeneagleflights/uk/lhr/france/cdg
За да проследявате за всяко отделно кликване коя кампания, рекламна група и ключова дума са задействали рекламата, върху която е кликнал потребителят, можете да зададете шаблона за проследяване така:
"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}"
Когато рекламата бъде показана, новата версия на Search Ads 360 заменя всеки параметър {parameter} с действителната стойност. Например {lpurl} се заменя с крайния URL адрес на целевата страница, {campaignid} се заменя със зададения от системата идентификатор за кампанията и т.н.
{lpurl} и други параметри вижте Настройване на проследяване с параметри на ValueTrack.Когато посочите информацията, която искате като персонализиран параметър в URL адреса, тя се предава обратно до Вас за всяко отделно кликване:
- Новата версия на Search Ads 360 попълва екземпляри с действителната зададена от системата стойност за стандартните параметри, например
campaignid, adgroupid. - Новата версия на Search Ads 360 попълва екземпляри с посочената от Вас стойност за персонализираните параметри.
Ако потребител търси „Полети Варна“ и кликне върху рекламата Ви от мобилно устройство, ще виждате, че потребителят е кликнал върху следния URL адрес:
- https://www.example.com/uk/lhr/france/cdg?campaignid=1&adgroupid1&keyword=golden%20eagle%20flights%20paris&device=m
В URL адреса на рекламата можете да дефинирате и персонализирани параметри, които да бъдат включени в шаблона за проследяване. Персонализираните параметри се състоят от две части:
- име: до 16 буквено-цифрени знаци;
- стойност: до 250 знака. Може да съдържа всякакви знаци, включително | ; _ / ^ ( !), както и стандартни параметри.
Името и стойността може да са каквото пожелаете. Ако например имате специални идентификационни номера за всяка от ключовите си думи, можете да създадете персонализиран параметър, който изглежда по следния начин: {_mykwid}=1234:
"{lpurl}?campaignid={campaignid}&adgroupid={adgroupid}&keyword={keyword}&device={device}&keywordid={_mykwid}"
За допълнителна информация относно персонализираните параметри вижте Използване на персонализирани параметри и макроси на Search Ads 360.
Намиране на динамично съдържание в шаблони
Можете да зададете динамично съдържание в шаблоните, като използвате персонализирани графи. Вижте Всичко за персонализираните графи в шаблоните и Конфигуриране на персонализирани графи в шаблони. По време на настройването на шаблоните тези динамични настройки се определят от съседните икони .
Персонализираните графи се състоят от формули, които включват разнообразни градивни блокове:
- Статичен текст
- Графи за емисии (включително персонализирани графи за емисии)
- Функции (типовете функции включват логика, текст, аритметика, преобразуване, дата и агрегиране)
- Числа
- Стандартни математически оператори
В тази статия са предоставени примерни формули въз основа на следната емисия.
Таблица за емисията „Полети“
В този пример таблицата за емисия за полети съдържа следните графи с данни за продуктите, предоставени от клиент в новата версия на Search Ads 360 – примерна авиокомпания.
Примерната авиокомпания оперира с две марки. Albatross Flights продава трансатлантически билети между дестинации в САЩ и Европа, а Golden Eagle Flights предлага билети за маршрути в Европа.
За по-лесно разбиране примерната таблица за емисия съдържа информация само за един маршрут за всяка марка.
| Име на графата в емисията | Описание на графата | Примерна стойност 1 в графата | Примерна стойност 2 в графата |
|---|---|---|---|
| product_id | Код на летището на заминаване на полета съгласно Международната асоциация за въздушен транспорт (IATA) – код на летището на пристигане на полета съгласно IATA. | CDG-LHR | SEA-CDG |
| brand | Име на марката за полета | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
| availability | Наличност на билети за полети | Налице | Не е налице |
| seats_left | Брой непродадени места на полета | 11 | 0 |
| origin_iata | Код на летището на заминаване на полета съгласно IATA | CDG | SEA |
| origin_name | Местоположение на заминаване на полета | Париж | Сиатъл |
| origin_country | Име на държавата на заминаване на полета | Франция | САЩ |
| destination _iata |
Код на летището на пристигане на полета съгласно IATA | LHR | CDG |
| destination_name | Име на дестинацията на полета | Лондон | Париж |
| destination_country | Име на държавата на дестинацията на полета | Обединеното кралство | Франция |
| price_usd | Цена на полета в щатски долари | 400 | 900 |
Когато при настройването на шаблона за адаптивни реклами в мрежата за търсене (RSA) се прилагат родителски рекламни групи (вместо родителски шаблони за рекламните групи), по време на конфигурирането и генерирането се прилагат конкретни разлики в сравнение с шаблоните за RSA, които използват родителски шаблони за рекламни групи, прикачени към емисии:
- Няма емисия.
Данните, използвани в новия шаблон за RSA, са данните, използвани в родителската рекламна група и свързаните с нея елементи, така че няма емисия за избиране. Можете да видите източника на данни, който е приложен по време на настройването на шаблона, но не и да го редактирате. - Няма множител.
Не е необходимо да бъде определен множител, така че няма да виждате това по време на настройването на шаблона.
- Можете да изберете стандартни рекламни групи от кампании в мрежата за търсене в клиентски профили в поддържаните рекламни платформи за показване на реклами.
- Можете да изберете всички рекламни групи, отговарящи на определения от Вас филтър.
- Можете да редактирате списъка с родителски рекламни групи, когато редактирате шаблона за RSA, но не можете да превключите към родителски шаблон за рекламна група.
- От подменюто „Атрибути“:
- „Име на кампанията“, „Име на рекламната група“, „Дневен бюджет“, „Макс. CPC“, „Състояние на кампанията“, „Състояние на рекламната група“. Тези атрибути винаги са налице за избор. Можете да конфигурирате шаблоните за RSA, които ги използват дори когато подменютата „Персонализирани графи“ и „Персонализирани величини“ са празни.
- От подменюто „Персонализирани графи“:
- Всички персонализирани графи на текущото ниво на подмениджър с изключение на персонализираните графи въз основа на емисии.
- От подменюто „Персонализирани величини“:
- Всички персонализирани величини на текущото ниво на подмениджър. Персонализираните величини на ниво мениджър не се показват.
- Зададеният от Вас шаблон за RSA генерира RSA във всеки тип поддържан клиентски профил, в който работите.
В таблицата по-долу се описва по тип шаблон къде можете да създадете динамично съдържание с помощта на персонализирани графи и се предоставят примери за всички динамични настройки въз основа на сценария с емисия за полети:
| Тип шаблон | Местоположения за динамично съдържание | Формули за персонализирани графи за примера с полети |
|---|---|---|
| Кампания | Етап 1 „Настройки на шаблона“ | |
|
Кампаниите се поставят на пауза, когато е изпълнено условието „няма повече места”:
|
|
| Етап 2 „Настройки на кампанията“ | ||
|
Генерират се елементи за кампанията за всяка уникална комбинация от brand и origin_country в емисията.
Brand, origin_country и destination_country се превръщат в множител на кампанията, който се използва за мащабиране при създаването на кампании. За всяка уникална стойност на brand, origin_country и destination_country се генерира кампания. Примерен резултат:
Ако в етап 1 „Настройки на шаблона“ е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението кампании и се използва само широко и точно съвпадение на ключовите думи, генерираните имена на кампаниите ще бъдат:
|
|
|
Това може да е статична числена стойност, например 100. Може също и да се изчислява чрез формула: В този пример се използва функцията if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) Могат да се използват персонализирани настройки въз основа на рекламната платформа или избрани клиентски профили. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
| „Опции за URL адрес на кампаниите“ | ||
|
За допълнителна информация за шаблоните за проследяване вижте Всичко за проследяващите URL адреси. Това е възможен пример за шаблона за проследяване на този тип шаблон, ако е зададен:
Примерен резултат:
Друга възможност е да не попълвате това поле и да оставите шаблона за проследяване по-ниско в йерархията на шаблоните, за да му дадете предимство като проследяващ URL адрес. URL адресите трябва да започват с http:// или https://. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа, в този случай за Google Ads. Могат да се използват персонализирани настройки въз основа на рекламната платформа или избрани клиентски профили. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
|
Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри. |
|
| Рекламна група | Етап 1 „Настройки на шаблона“ | |
|
Рекламните групи се поставят на пауза, когато е изпълнено условието no_seats_left:
|
|
| Етап 2 „Настройки на рекламната група“ | ||
|
Графите brand/origin_name/destination_name се превръщат в множител на рекламната група, който се използва за мащабиране при създаването на рекламна група. Създава се рекламна група за всяка генерирана уникална комбинация от стойности. Примерен резултат:
Ако в етап 1 „Настройки на шаблона“ е избрана опцията Създаване на всички ключови думи в конкретни за типа на съвпадението рекламни групи и се използва широко и точно съвпадение на ключовите думи, генерираните имена на рекламните групи ще бъдат:
|
|
|
Това може да е статична числена стойност, например 2,5.
Може също и да се изчислява чрез формула: В този пример се използва функцията
Могат да се използват персонализирани настройки. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
| „Опции за URL адреси на рекламната група“ | ||
|
За допълнителна информация за шаблоните за проследяване вижте Всичко за проследяващите URL адреси. Това е възможен пример за шаблона за проследяване на този тип шаблон, ако е зададен:
Примерен резултат:
Друга възможност е да не попълвате това поле и да оставите шаблона за проследяване по-ниско в йерархията на шаблоните, за да му дадете предимство като проследяващ URL адрес. URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). Графите brand/origin_country се превръщат в множител на URL адреса на рекламната група, който се използва за мащабиране при създаването на URL адреси на рекламните групи. За всяка генерирана уникална комбинация от стойности се създава URL адрес на рекламната група с шаблон за проследяване. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа (в този случай за Google Ads). Могат да се използват персонализирани настройки въз основа на рекламната платформа или избрани клиентски профили. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
|
Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри. |
|
|
Адаптивна реклама в мрежата за търсене (RSA) Родителски шаблон за рекламна група |
Етап 1 „Настройки на шаблона“ | |
|
Рекламните групи се поставят на пауза, когато е изпълнено условието no_seats_left:
|
|
| Етап 2 „Настройки за рекламите“ | ||
|
Това може да бъде дефиницията на URL адреса за целевите страници, към които се насочват потребителите при кликване върху рекламата. URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). Например:
brand/origin_country/origin_name/destination_country/ Графите destination_name се превръщат в множител на адаптивната реклама в мрежата за търсене, който се използва за мащабиране при създаването на RSA. За шаблони за RSA с родителски шаблони за рекламни групи се създава RSA за всяка уникална генерирана комбинация от стойности. Трябва да изберете графи в емисията в етап 1 „Настройки на шаблона“ в „Множител“, за да създадете една адаптивна реклама в мрежата за търсене за всяка уникална комбинация от стойности. Пример: Изберете графите brand/origin_country/origin_name/destination_country/destination_name. |
|
|
Показваните пътища са кратки и са част от URL адреса. Ако например графите в емисията origin_iata и destination_iata съдържат кодовете съгласно IATA на летищата, формулата за показвания път може да бъде:
Графите origin_iata и destination_iata се превръщат в множител за показван път на RSA, който се използва за мащабиране на създадените показвани пътища на RSA, където комбинацията от стойности уникално идентифицира ред в емисията. За всяка генерирана уникална комбинация от стойности се създава показван път на RSA. За RSA трябва изрично да дефинирате множителя на етап 1. Примерен резултат:
|
|
|
Могат да бъдат конфигурирани няколко статични и/или динамични заглавия. Например: Заглавие 1 (статично)
Заглавие 2 (динамично)
Примерен резултат:
Всяко заглавие може да има статични или динамични резерви, които също се конфигурират като персонализирана графа. Резервите се използват, когато първоначалната формула доведе до невалидна стойност. Най-честият случай на употреба е, когато заглавието е твърде дълго. Максималният брой знаци за заглавието е 30. Ако заглавието не е успешно и са конфигурирани няколко резервни заглавия, системата ги проверява, за да намери и приложи първия валиден екземпляр. Могат да се използват персонализирани настройки. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
|
Могат да бъдат конфигурирани няколко статични и динамични описания. Например: Описание 1 (статично)
Описание 2 (динамично)
Примерен резултат:
За всяко описание може да има статична или динамична резерва, която също се конфигурира като персонализирана графа. Резервите се използват, когато първоначалната формула доведе до невалидна стойност. Най-честият случай на употреба е, когато описанието е твърде дълго. Максималният брой знаци на описанието е 90. Ако описанието не е успешно и са конфигурирани няколко резервни описания, когато описанието доведе до неуспех, системата ги проверява, за да намери и приложи първия валиден екземпляр. Могат да се използват персонализирани настройки. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
| „Опции за URL адрес на реклама“ | ||
|
За допълнителна информация за шаблоните за проследяване вижте Всичко за проследяващите URL адреси. Това е възможен пример за шаблона за проследяване на този тип шаблон, ако е зададен:
URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). Brand се превръща в множител на URL адреса на рекламата, който се използва за мащабиране за създаването на проследяващия URL адрес на рекламата, ако родителската RSA е шаблон за рекламна група. Създава се проследяващ URL адрес на рекламата за всяка генерирана уникална комбинация от стойности. Примерен резултат:
|
|
|
Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри. Могат да се използват персонализирани настройки. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа (в този случай за Google Ads). |
|
|
Адаптивна реклама в мрежата за търсене (RSA) Родителска рекламна група |
Етап 1 „Настройки на шаблона“ | |
|
За шаблони за RSA въз основа на родителски рекламни групи обикновено тук се избира Създаване на адаптивна реклама в мрежата за търсене в състояние „На пауза“. Шаблонът за RSA и свързаните RSA могат да бъдат прегледани преди активирането и оценката на шаблона и генерирането на RSA. |
|
| Етап 2 „Настройки за рекламите“ | ||
|
Това може да бъде дефиницията на URL адреса за целевите страници, към които се насочват потребителите при кликване върху рекламата. За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). Пример за родителска рекламна групаФормулата може да бъде: "www.example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sales.Sale_name
Примерен резултат:
|
|
|
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителска рекламна групаИзползва се статична стойност:
|
|
|
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителска рекламна групаМогат да бъдат конфигурирани няколко статични и/или динамични заглавия. Заглавие 1 (статично)
Заглавие 2 (динамично) "Sale.Sale_name & " предстояща разпродажба, 24 ноември 2023 г.!"
Заглавие в генерираните реклами:
Всяко заглавие може да има статични или динамични резерви, които също се конфигурират като персонализирана графа. Резервите се използват, когато първоначалната формула доведе до невалидна стойност. Най-честият случай на употреба е, когато заглавието е твърде дълго. Максималният брой знаци за заглавието е 30. Ако заглавието не е успешно и са конфигурирани няколко резервни заглавия, системата ги проверява, за да намери и приложи първия валиден екземпляр. |
|
|
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителска рекламна групаОписание 1 (статично) Полети с отстъпка за Черен петък!
Описание 2 (динамично) Sale.Discount & "%" & " off " & Ad_group _name & " booked on " & Sale.Sale_name
Описания в генерираните реклами:
|
|
| „Опции за URL адрес на реклама“ | ||
|
За всички рекламни платформи и клиентски профили:
За конкретни рекламни платформи и клиентски профили:
Пример за родителска рекламна група"www.example.com/" & Ad_group_name & "/" & Sale.Sale_name
Създава се проследяващ URL адрес на рекламата за всяка генерирана уникална стойност. Примерен резултат:
Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа, в този случай за Google Ads. |
|
|
Вижте Конфигуриране на проследяващи URL адреси и персонализирани параметри. Могат да се използват персонализирани настройки. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. Този URL адрес използва съществуващи параметри на рекламната платформа (в този случай за Google Ads). |
|
| Ключови думи | Етап 1 „Настройки на шаблона“ | |
|
Рекламните групи се поставят на пауза, когато е изпълнено условието no_seats_left:
|
|
| Етап 2 „Настройки за ключовите думи“ | ||
|
Съвпадението може да бъде широко, по фраза или точно съвпадение. В примера ни за полети се използва само широко и точно съвпадение: Ако в съответните шаблони са избрани опциите за Създаване на всички ключови думи в кампании/рекламни групи с конкретен тип на съвпадение, имената на кампаниите и рекламните групи ще бъдат добавени със суфикса _broad и _ exact. За примери вижте Име на кампанията. Могат да се използват персонализирани настройки. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
|
Въвеждат се четири стойности на ключови думи като графи в емисията:
Трябва да изберете подходящите графи за ключовите думи в „Множител“ в етап 1. Примерен резултат:
|
|
|
Наследена, но за персонализирана настройка може да бъде
Персонализираните настройки могат да се използват за създаването на различни макс. CPC по тип профил или конкретен клиентски профил. Вижте Прилагане на персонализирани настройки. |
|
|
URL адресите трябва да започват с http:// или https:// (препоръчително). За всяка генерирана уникална комбинация от стойности се създава краен URL адрес на ключовата дума. Например:
|
|
| Отрицателни ключови думи |
Етап 2 „Настройки за отрицателните ключови думи” |
|
|
Могат да се конфигурират статични и/или динамични отрицателни ключови думи. Например марката Albatross Flights може да не иска да се показват реклами на летища, от които няма полети. Те се въвеждат като статичен текст:
Ако марката Golden Eagle Flights има отделен клиентски профил, едни и същи правила за отрицателни ключови думи могат да се прилагат с помощта на персонализирана настройка, за да се предотврати кликването върху маршрутите, по които авиокомпанията не лети:
|
|
| План |
|
|
Най-добри практики за множители и имена на кампании и рекламни групи в шаблоните
Защо да използвате графите в емисията от формулата за името на кампанията/рекламната група за множителя?
Препоръчително е да използвате графите в емисията от формулата за името на кампанията/рекламната група, защото така ще е сигурно, че създадените кампании обхващат всички необходими уникални кампании.
Пример
Ако добавим друг ред въз основа на същата държава на заминаване origin_country към емисията за полети, например от Сиатъл до „Хийтроу“ в Лондон, и името на кампанията в шаблона използва само тази графа в емисията, обхватът на създадените кампании може да няма необходимата детайлност, за да направи рекламите и рекламните групи възможно най-ефективни. Всички полети от дадена държава на заминаване "origin_country" до която и да е държава на пристигане "destination_country" ще бъдат популяризирани чрез една кампания, като така ще изгубите възможността да насочвате към конкретни маршрути от една държава към друга.
Ако използвате графите в емисията в името на кампанията/рекламната група, така че да отразява по-добре „продукта“, който да бъде популяризиран, като например билети за полети, ще прецизирате кампаниите, за да станат по-ефективни, но това ще е възможно само ако изберете Използване на графи в емисията от формулата за името на кампанията/рекламната група при определянето на множителя.
В нашия пример, ако изберете "origin_country" като персонализиран множител, вместо да използвате графите в емисията за името на кампанията/рекламната група, ще изгубите част от покритието на кампанията. Ако формулата за името "Albatross Flights " & f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country" се използва в този случай, случайна държава на пристигане destination_country ще се сдвои с всяка отделна държава на заминаване origin_country в имената на кампанията/рекламната група. Когато изберете Използване на графи в емисията от формулата за името на кампанията/рекламната група, се създава кампания за всяка уникална комбинация от стойности за "origin_country" и "destination_country", която бъде открита в емисията.
Формулите за името на шаблона трябва да са възможно най-опростени и да не използват сложни функции. Помислете как следните настройки се прилагат от новата версия на Search Ads 360:
-
Персонализиран множител:
"origin_country"и"destination_country" - Име на кампанията:
"Albatross Flights " & if(f:"availability" = "Available", f:"origin_country" & "/" & f:"destination_country", "Others").
В този случай "availability" не е част от името, а се използва за изчисляването на името. Както в предишния пример, първо се избира случайна комбинация от "origin_country" и "destination_country" (САЩ/Франция или САЩ/Обединеното кралство). Стойността на “availability" на този произволен ред се използва за определяне на името. В този пример формулата не постига това, което потребителят очаква.
Сродни статии
- Първи стъпки с настройването на шаблони
- Всичко за настройването на шаблони
- Настройване на шаблони за кампании
- Настройване на шаблони за рекламни групи
- Настройване на шаблони за адаптивни реклами в мрежата за търсене
- Настройване на шаблони за ключови думи
- Настройване на шаблони за отрицателни ключови думи
- Настройване на шаблони за връзки към сайта
- Настройване на шаблони за планове