I den här artikeln beskriver vi hur du
- identifierar platser i mallar där du kan använda anpassade kolumner för att skapa dynamiskt innehåll
- konfigurerar anpassade kolumner i mallar med popup-formeldialogrutan och som text.
Obs! I en framtida version av nya Search Ads 360 kommer du at kunna använda anpassade dimensioner i mallar.
Dynamiskt innehåll i mallar
Inom mallar kan du definiera dynamiskt innehåll med hjälp av anpassade kolumner i mallar. Se Om anpassade kolumner i mallar och Konfigurera anpassade kolumner i mallar. Under mallkonfigurationen identifieras dessa dynamiska inställningar med de intilliggande ikonerna .
Anpassade kolumner består av formler som skapas utifrån en mängd olika möjliga byggstenar:
- Statisk text
- Flödeskolumner (inklusive anpassade kolumner för flöden)
- Funktioner (funktionstyper omfattar logik, text, aritmetik, konverteringar, datum och sammanställningar)
- Siffror
- Matematiska standardoperatorer
I den här artikeln finns exempel på formler baserade på följande flöde.
Flödestabell Flights
I det här exemplet innehåller flödestabellen Flights följande kolumner med produktdata som tillhandahålls av en ny Search Ads 360-kund, Example Airways.
Example Airways har två varumärken. Albatross Flights säljer transatlantiska biljetter mellan destinationer i USA och Europa, medan Golden Eagle Flights marknadsför flyg inom Europa.
Exempelflödestabellen innehåller bara information om en flygrutt för varje varumärke, för att göra det enklare att förstå.
Namn på flödeskolumn | Kolumnbeskrivning | Kolumnvärdesexempel 1 | Kolumnvärdesexempel 2 |
---|---|---|---|
product_id | IATA-kod (International Air Transport Association) för avreseflygplatsen-destinationsflygplatsen | CDG-LHR | SEA-CDG |
brand | Flygbolagets varumärke | Golden Eagle Flights | Albatross Flights |
availability | Tillgänglighet till flygbiljetter | Tillgängliga | Inte tillgängliga |
seats_left | Antal osålda platser på flyget | 11 | 0 |
origin_iata | IATA-koden för avreseflygplatsen | CDG | SEA |
origin_name | Avreseplats för flighten | Paris | Seattle |
origin_country | Flygets ursprungsland | Frankrike | USA |
destination _iata |
IATA-koden för ankomstflygplatsen | LHR | CDG |
destination_name | Flygdestinationens namn | London | Paris |
destination_country | Flygdestinationens landsnamn | Förenade kungariket | Frankrike |
price_usd | Flygpriset i amerikanska dollar | 400 | 900 |
När du använder överordnade annonsgrupper (i stället för överordnade annonsgruppsmallar) i samband med att du skapar mallar för responsiva sökannonser (RSA), skiljer sig konfigureringen och genereringen på vissa sätt från RSA-mallar som använder överordnade annonsgruppsmallar kopplade till flöden:
- Det finns inget flöde.
Den data som används i den nya RSA-mallen är samma data som används i den överordnade annonsgruppen och de objekt som är kopplade till den. Det finns därför inget flöde att välja. Du kan se datakällan som används i samband med att du skapar mallen, men du kan inte redigera den. - Det finns ingen multiplikator.
Du behöver inte definiera någon multiplikator och ser därför inte detta alternativ när du skapar mallen.
- Du kan välja valfria standardannonsgrupper från sökkampanjer i kundkonton på de annonseringsplattformar som stöds.
- Du kan välja alla annonsgrupper som uppfyller dina filtervillkor.
- Du kan redigera listan över överordnade annonsgrupper när du redigerar RSA-mallen, men du kan inte byta till en överordnad annonsgruppsmall.
- Från undermenyn Attribut:
- Kampanjnamn, Annonsgruppens namn, Daglig budget, Högsta CPC, Kampanjstatus, Annonsgruppens status. Dessa attribut är alltid tillgängliga och kan väljas. Du kan skapa RSA-mallar med hjälp av de här attributen även när undermenyerna Anpassade kolumner och Anpassade dimensioner är tomma.
- Från undermenyn Anpassade kolumner:
- alla anpassade kolumner på nivån för aktuellt underordnat förvaltarkonto, utom flödesbaserade anpassade kolumner
- Gör följande i undermenyn Anpassade dimensioner:
- alla anpassade dimensioner på nivån för aktuellt underordnat förvaltarkonto. Anpassade dimensioner på förvaltarnivå visas inte.
- RSA-mallen som du skapar genererar responsiva sökannonser i alla typer av kundkonton som stöds och som du arbetar med.
Följande tabell beskriver, per malltyp, var du kan skapa dynamiskt innehåll med anpassade kolumner och ger ett exempel för varje dynamisk inställning med utgångspunkt från ett flygflödesscenario:
Malltyp | Dynamiska innehållsplatser | Exempel på formler i anpassade kolumner för flyg |
---|---|---|
Kampanj | Steg 1 Mallinställningar | |
|
Kampanjer pausas när villkoret Inga platser kvar matchas:
|
|
Steg 2 Kampanjinställningar | ||
|
Kampanjenheter genereras för varje unik kombination av varumärke och origin_country i flödet.
Varumärket, origin_country och destination_country blir den kampanjmultiplikator som används för att skapa flera kampanjer. En kampanj genereras för varje unik kombination av varumärke, origin_country och destination_country. Exempel på utdata:
Om alternativet Skapa alla sökord i matchningstypspecifika kampanjer har valts i steg 1, Mallinställningar, och enbart sökordsmatchningstyperna ”bred” och ”exakt” används, blir kampanjnamnen som genereras:
|
|
|
Detta kan vara ett statiskt numeriskt värde, till exempel 100. Det kan också baseras på en formel. I det här exemplet används funktionen if(f:"price_usd" > 1000, 100, 50) Anpassade inställningar som baseras på annonseringsplattformar eller valda kundkonton kan användas. Se Använda anpassade inställningar. |
|
Webbadressalternativ för kampanj | ||
|
Mer information om spårningsmallar finns i Om spårningsadresser. Här följer ett exempel på spårningsmallen för den här malltypen om det har angetts:
Exempel på utdata:
Ett annat alternativ är att lämna fältet tomt och låta en spårningsmall på en lägre nivå i mallhierarkin ha företräde som spårningsadress. Webbadresser måste börja med http:// eller https://. Webbadressen använder befintliga parametrar på annonseringsplattformen, i det här fallet för Google Ads. Anpassade inställningar som baseras på annonseringsplattformar eller valda kundkonton kan användas. Se Använda anpassade inställningar. |
|
|
|
|
Annonsgrupp | Steg 1 Mallinställningar | |
|
Annonsgrupper pausas när villkoret "no_seats_left" matchas:
|
|
Steg 2 Annonsgruppinställningar | ||
|
Kolumnerna brand/origin_name/destination_name blir en generator för annonsgruppen som används för att skapa flera annonsgrupper. En annonsgrupp skapas för varje unik värdekombination som genereras. Exempel på utdata:
Om du väljer Skapa alla sökord i matchningstypspecifika annonsgrupper i steg 1, Mallinställningar, och enbart sökordsmatchningstyper ”bred” och ”exakt” används, används annonsgruppen skulle namnet bli:
|
|
|
Detta kan vara ett statiskt numeriskt värde, till exempel 2,5.
Det kan också baseras på en formel. I det här exemplet används funktionen
Anpassade inställningar kan användas. Se Använda anpassade inställningar. |
|
Alternativ för webbadresser | ||
|
Mer information om spårningsmallar finns i Om spårningsadresser. Här följer ett exempel på spårningsmallen för den här malltypen om det har angetts:
Exempel på utdata:
Ett annat alternativ är att lämna fältet tomt och låta en spårningsmall på en lägre nivå i mallhierarkin ha företräde som spårningsadress. Webbadresser måste börja med http:// eller https:// (rekommenderas). Kolumnerna brand/origin_country blir den generator för annonsgruppens webbadress som används för att skapa webbadresser till annonsgrupper. En spårningsmall för annonsgruppsadresser skapas för varje unik värdekombination som genereras. Webbadressen använder befintliga parametrar på annonseringsplattformen (i det här fallet för Google Ads). Anpassade inställningar baserat på annonseringsplattform eller valda kundkonton kan användas. Se Använda anpassade inställningar. |
|
|
|
|
Responsiv sökannons (RSA) Överordnad mall för annonsgrupp |
Steg 1 Mallinställningar | |
|
Annonsgrupper pausas när villkoret "no_seats_left" matchas:
|
|
Steg 2 Annonsinställningar | ||
|
Detta kan vara webbadressdefinitionen på målsidorna som användarna kommer till när de klickar på din annons. Webbadresser måste börja med http:// eller https:// (rekommenderas). Exempel:
Varumärket/origin_country/origin_name/destination_country/ kolumnerna destination_name blir den responsiva sökannonsgeneratorn som används för att skala upp RSA-genereringen. För RSA-mallar med överordnade mallar skapas en RSA för varje unik värdekombination som genereras. Du måste välja flödeskolumner i steg 1, Mallinställningar, hos Multiplikator för att skapa en responsiv sökannons för varje unik värdekombination. Exempel: Markera kolumnerna brand/origin_country/origin_name/destination_country/destination_name. |
|
|
Visningsadresser är korta och ingår i webbadressen. Om exempelvis flödeskolumnerna origin_iata och destination_iata innehåller respektive IATA-kod för flygplatsen skulle visningsadressformeln kunna vara
Kolumnerna origin_iata och destination_iata blir multiplikatorn för RSA-visningssökväg som används för att skala RSA-sökvägarna som skapas där värdekombinationen unikt identifierar en rad i flödet. En RSA-visningsadress skapas för varje unik värdekombination som genereras. För butikssäljare måste du uttryckligen definiera multiplikatorn i steg 1. Exempel på utdata:
|
|
|
Flera statiska och/eller dynamiska rubriker kan konfigureras. Exempel: Rubrik 1 (statisk)
Rubrik 2 (dynamisk)
Exempel på utdata:
Statiska eller dynamiska alternativ kan också konfigureras som anpassade kolumner för varje rubrik. Alternativ används när den ursprungliga formeln utvärderas till ett ogiltigt värde. Det vanligaste användningsfallet är när rubriken är för lång. Rubriken får vara högst 30 tecken lång. Om rubriken misslyckas och flera alternativa konfigurationer har konfigurerats kontrollerar systemet om de alternativa posterna har en ordning för att hitta och tillämpa den första som är giltig. Anpassade inställningar kan användas. Se Använda anpassade inställningar. |
|
|
Flera statiska och dynamiska beskrivningar kan konfigureras. Exempel: Beskrivning 1 (statisk)
Beskrivning 2 (dynamisk)
Exempel på utdata:
Varje beskrivning kan ha ett statiskt eller dynamiskt alternativ som också är konfigurerat som en anpassad kolumn. Alternativ används när den ursprungliga formeln utvärderas till ett ogiltigt värde. Det vanligaste användningsfallet är när beskrivningen är för lång. Teckenbegränsningen för beskrivningen är 90. Om beskrivningen misslyckas och flera alternativa alternativ har konfigurerats kontrolleras den i så fall tills den hittar och tillämpar den första som är giltig. Anpassade inställningar kan användas. Se Använda anpassade inställningar. |
|
Alternativ för webbadresser | ||
|
Mer information om spårningsmallar finns i Om spårningsadresser. Här följer ett exempel på spårningsmallen för den här malltypen om det har angetts:
Webbadresser måste börja med http:// eller https:// (rekommenderas). Varumärket används som generator för annonswebbadressen som används för att skala spårningsannonsen om den överordnade RSA:n är en annonsgruppsmall. En spårningsadress för en annons skapas för varje unik värdekombination som genereras. Exempel på utdata:
|
|
|
Se Konfigurera spårningsadresser och anpassade parametrar. Anpassade inställningar kan användas. Se Använda anpassade inställningar. Webbadressen använder befintliga parametrar på annonseringsplattformen (i det här fallet för Google Ads). |
|
Responsiv sökannons (RSA) Överordnad annonsgrupp |
Steg 1 Mallinställningar | |
|
För RSA-mallar som baseras på överordnade annonsgrupper väljs normalt Skapa responsiv sökannons i pausat tillstånd här. RSA-mallen och tillhörande RSA:er kan granskas innan mallen aktiveras och utvärderas, samt RSA genereras. |
|
Steg 2 Annonsinställningar | ||
|
Detta kan vara webbadressdefinitionen på målsidorna som användarna kommer till när de klickar på din annons. För alla annonseringsplattformar och kundkonton:
För specifika kundkonton på annonseringsplattformar:
Webbadresser måste börja med http:// eller https:// (rekommenderas). Exempel på överordnad annonsgruppFormeln kan vara: www.example.com/ och Ad_group_name och /Sale.Sale_name
Exempel på utdata:
|
|
|
För alla annonseringsplattformar och kundkonton:
För specifika annonseringsplattformar och kundkonton:
Exempel på överordnad annonsgruppEtt statiskt värde används:
|
|
|
För alla annonseringsplattformar och kundkonton:
Exempel på överordnad annonsgruppFlera statiska och/eller dynamiska rubriker kan konfigureras. Rubrik 1 (statisk)
Rubrik 2 (dynamisk) ”Sale.Sale_name & ” rean kommer snart, 24 november 2023!”
Utdata för rubrik i genererade annonser:
Statiska eller dynamiska alternativ kan också konfigureras som anpassade kolumner för varje rubrik. Alternativ används när den ursprungliga formeln utvärderas till ett ogiltigt värde. Det vanligaste användningsfallet är när rubriken är för lång. Rubriken får vara högst 30 tecken lång. Om rubriken misslyckas och flera alternativa konfigurationer har konfigurerats kontrollerar systemet om de alternativa posterna har en ordning för att hitta och tillämpa den första som är giltig. |
|
|
För alla annonseringsplattformar och kundkonton:
För specifika annonseringsplattformar och kundkonton:
Exempel på överordnad annonsgruppBeskrivning 1 (statisk) Flygresor med Black Friday-rabatt!
Beskrivning 2 (dynamisk) Sale.Rabatt & "%" & " rabatt " & Ad_group _name & "bokat på " & Sale.Sale_name
Utdata för beskrivning i genererade annonser:
|
|
Alternativ för webbadresser | ||
|
För alla annonseringsplattformar och kundkonton:
För specifika annonseringsplattformar och kundkonton:
Exempel på överordnad annonsgruppwww.example.com/ och Ad_group_name och /Sale.Sale_name
En spårningsadress skapas för varje unikt värde som genereras. Exempel på utdata:
Se Konfigurera spårningsadresser och anpassade parametrar. Webbadressen använder befintliga parametrar på annonseringsplattformen (i det här fallet för Google Ads). |
|
|
Se Konfigurera spårningsadresser och anpassade parametrar. Anpassade inställningar kan användas. Se Använda anpassade inställningar. Webbadressen använder befintliga parametrar på annonseringsplattformen (i det här fallet för Google Ads). |
|
Sökord | Steg 1 Mallinställningar | |
|
Annonsgrupper pausas när villkoret "no_seats_left" matchas:
|
|
Steg 2 Sökordsinställningar | ||
|
Matchningstyperna kan vara breda, frasmatchade eller exakta. I exemplet med flygresor används bara bred och exakt: Om du väljer Skapa alla sökord i matchningstypspecifika kampanjer/annonsgrupper i mallarna bifogas kampanjnamn och annonsgruppsnamn med suffixen _broad och _exact. Exempel finns i Kampanjnamn. Anpassade inställningar kan användas. Se Använda anpassade inställningar. |
|
|
Fyra sökordsvärden anges som refererade flödeskolumner:
För sökord måste du välja lämpliga kolumner i Multiplikator i steg 1. Exempel på utdata:
|
|
|
Ärvs, men för en anpassad inställning kan det vara
Anpassade inställningar kan användas för att skapa olika högsta CPC utifrån kontotyp eller specifikt kundkonto. Se Använda anpassade inställningar. |
|
|
Webbadresser måste börja med http:// eller https:// (rekommenderas). En slutlig sökordswebbadress skapas för varje unik värdekombination som genereras. Exempel:
|
|
Negativa sökord |
Steg 2 Inställningar för negativa sökord |
|
|
Statiska och/eller dynamiska negativa sökord kan konfigureras. I vårt exempel kanske varumärket Albatross Flights inte vill visa annonser för flygplatser som de inte flyger från. Dessa anges som statisk text:
Om varumärket Golden Eagle Flights har ett separat kundkonto kan samma policy för negativa sökord tillämpas med en anpassad inställning för att förhindra klick från rutter där flygbolaget inte flyger:
|
|
Plan |
|
Konfigurera anpassade kolumner för mallar
Konfigurera anpassade kolumner för dynamiska mallar i popup-formelredigeraren eller som text. Ikonen indikerar popup-formelredigeraren och ikonen indikerar textredigeraren.
Om popup-formelredigeraren
Klicka på till höger om elementet för den anpassade kolumnen i mallen så visas popup-formelredigeraren.
Du kommer åt följande funktioner i popup-formelredigeraren:
- Klicka på för att välja kolumner eller anpassade dimensioner på en rullgardinsmeny.
- Klicka på för att välja alternativ för följande typer av funktioner på rullgardinsmenyn:
- Logik
- Text
- Aritmetik
- Konvertering
- Datum
- Sammanställning
- Välj kolumner och funktioner som är giltiga vid den aktuella markörens position på menyn som visas när du högerklickar.
- Välj matematiska operatorer efter behov: (,), +, -, x och ÷.
Använd andra matematiska standardoperatorer efter behov. - Tillämpa andra krav enligt beskrivningen i Syntax och Funktioner.
Obs! Syntaktiska fel stryks under med röd färg.
- Ange formeln och klicka på Spara.
Använda popup-formelredigeraren
- Logga in på nya Search Ads 360.
- Gå till den aktuella underordnades konto..
- Klicka på Verktyg och inställningar .
- Klicka på Mallar.
- Klicka på på sidan Mallar.
- Välj önskad mall.
- Använd följande ikoner för att lokalisera mallelement som kan konfigureras som anpassade kolumner: .
- Klicka på om du vill använda popup-formelredigeraren.
Dialogrutan öppnas. - Klicka i textområdet och skapa formler genom att tillämpa följande regler:
- Följ reglerna som skisseras i Syntax.
- Klicka på för att välja och ange kolumner.
- Klicka på för att välja och ange funktioner.
Mer information finns i Funktioner. - Klicka på de matematiska operatorerna för att ange dem i formeln.
Använd andra matematiska standardoperatorer efter behov. - Åtgärda fel, som är understrukna med rött.
- Klicka på Spara.
Om formler som text i anpassade kolumner i mallar
Ange den anpassade kolumnformeln ovanför raden på det aktuella mallelementet som text.
Ange vanlig, statisk text inom citattecken: ”mintext”.
Klicka på och välj rätt formaterade kolumner och de funktioner som ska inkluderas från undermenyerna och .
Om det finns fel visas ett meddelande med röd text under formelkolumnen under den anpassade kolumnens formelrad.
Exempel:
Besök&f:”Destination_country”
Indata måste vara ett textvärde. Lägg till text inom citattecken ("text") eller skriv en formel ("text" & f:"ColumnName").
Rätt formel är ”Besök ” & f:”Destination_country"
Konfigurera mallar för anpassade kolumner som text
- Logga in på nya Search Ads 360.
- Gå till en underansvarigs konto.
- Klicka på Verktyg och inställningar .
- Klicka på Mallar.
- Klicka på på sidan Mallar.
- Välj önskad mall.
- Använd följande ikoner för att lokalisera mallelement som kan konfigureras som anpassade kolumner: .
- Klicka i utrymmet ovanför raden om du vill använda textredigeraren.
Här anger du formeln som text. - Skapa följande formel genom att följa de här reglerna:
- Klicka på för att ange kolumner genom att välja dem på undermenyn .
- Klicka på för att ange funktioner genom att välja dem på undermenyn .
- Använd matematiska standardoperatorer.
- Tillämpa andra krav enligt beskrivningen i Syntax och Funktioner.
Exempel på en mall för en anpassad kolumn
I det här exemplet innehåller flödestabellen Flights följande kolumner med data:
Kolumnnamn | Kolumnbeskrivning | Kolumnvärdesexempel 1 | Kolumnvärdesexempel 2 |
---|---|---|---|
”Product ID” | IATA-kod (International Air Transport Association) för avreseflygplatsen-destinationsflygplatsen. | CDG-LHR | SEA-CDG |
”Availability” |
Flygbiljetters tillgänglighet. (Tillgänglig/Inte tillgänglig) |
Tillgänglig. | Tillgänglig. |
”Seats_left” | Antalet osålda platser. | 11 | 4 |
”Destination” | IATA-kod för destinationsflygplatsen. | LHR | CDG |
”Destination_country” | Flygdestinationens landsnamn. | Förenade kungariket | Frankrike |
”Destination_name” | Flygdestinationens ortnamn. | London | Paris |
”Origin” | IATA-koden för avreseflygplatsen. | CDG | SEA |
”Route” |
Anpassad flödeskolumn: en sammanfogning av avreseflygplatsens IATA-kod-destinationslandet-destinationsnamnet-målflygplatsens IATA-kod |
CDG-Förenade kungariket-London-LHR | SEA-Frankrike-Paris-CDG |
Exempel på annonsgruppsnamn
I det här exemplet används en anpassad kolumn för att skapa ett dynamiskt annonsgruppsnamn i en mall. Detta är de huvudsakliga konfigurationsaktiviteterna:
- Se den anpassade flödeskolumnen som skapades med hjälp av proceduren som beskrivs i Exempel på sammanslagning av anpassade kolumner i flöden i den anpassade kolumnen annonsgruppsnamn i mallen annonsgrupp.
Formeln för den anpassade kolumnen för flödet Flights , ”Route”, är
concat(f:”Origin”, ”-”, f:”Destination_country”, ”-”, f:”Destination_name”, ”-”, f:”Destination”)
Ett exempelvärde för detta efter generering är
CDG-Förenade kungariket-London-LHR - Ange namnet på resebyrån som säljer biljetterna: ”Albatross Flights”
Den slutliga formeln ser ut så här:
”Albatross Flights ”&f:”Route”
Exempel
- Logga in på nya Search Ads 360.
- Gå till en underansvarigs konto.
- Klicka på Verktyg och inställningar .
- Klicka på Mallar.
- Klicka på på sidan Mallar.
- Välj önskad mall.
- Använd följande ikoner för att lokalisera mallelement som kan konfigureras som anpassade kolumner: .
- Leta reda på ”Annonsgruppens namn” i steg 2 i mallen.
- Klicka på om du vill arbeta i popup-formelredigeraren.
Dialogrutan öppnas. - Skriv
”Albatross Flights” &
. - Klicka på efter & och välj
f:”Route”
. - Klicka på Klart.
För annonsgruppsnamn som bygger på formeln för den anpassade kolumnen
”Albatross Flights ” & f:”Route”
är de möjliga utdatavärdena med aktuell flödesdata
Albatross Flights CDG-Förenade kungariket-London-LHR
Albatross Flights SEA-Frankrike-Paris-CDG
Relaterade länkar