Modifiche alle colonne personalizzate nel nuovo Search Ads 360

Nel nuovo Search Ads 360, le colonne formula e le conversioni personalizzate vengono chiamate colonne personalizzate. Anche se la maggior parte delle formule viene migrata automaticamente nel nuovo Search Ads 360, esistono differenze nel modo in cui crei le colonne e le formule.

In Search Ads 360 sono disponibili due tipi di colonne personalizzate:

• Colonne formula personalizzate (in precedenza "Colonne formula"). Le colonne formula personalizzate ti consentono di accedere a una vasta gamma di metriche calcolate dai dati di Search Ads 360 e di utilizzarle per creare le tue colonne. Puoi aggiungere riferimenti a funzioni di fogli di lavoro e formule di altre colonne per rendere le tue colonne più specifiche. Al pari di quelle standard, la maggior parte delle colonne Search Ads 360 personalizzate può essere filtrata, ordinata, scaricata e utilizzata per adattare il grafico di riepilogo del rendimento sopra la tabella di report. Scopri come creare una colonna formula personalizzata.
• Colonne conversione personalizzate (in precedenza "Conversioni personalizzate"). Le colonne conversione personalizzate consentono di generare report su determinate azioni di conversione in Floodlight, Google Ads e Google Analytics utilizzando filtri facoltativi e un modello di attribuzione specifico. Utilizzando una colonna personalizzata, puoi filtrare le colonne delle conversioni in base ad azioni di conversione specifiche che appartengono all'account che ha la proprietà della colonna personalizzata. In questo modo, puoi creare colonne dei report molto pertinenti per i tuoi obiettivi di conversione. Inoltre, questa funzionalità consente di utilizzare nei filtri delle colonne conversione personalizzate le azioni di conversione che appartengono agli account secondari. Puoi utilizzare le colonne conversione personalizzate solo per i report. Per eseguire report sul rendimento della strategia di offerta, vai al report sulla strategia di offerta. Scopri come creare una colonna di conversione personalizzata.

Contenuti di questo articolo:

• Nuova modalità visiva per la creazione e la modifica
• Sintassi aggiornata per le funzioni e le formule in modalità di testo
  • Nomi delle colonne aggiornati
  • Nuovi filtri (in precedenza "Segmentazione")
  • Modifiche alle funzioni
• Nuove funzionalità
• Ulteriori modifiche

Nuova modalità visiva per la creazione e la modifica delle colonne formula personalizzate

Nella nuova esperienza Search Ads 360 puoi creare colonne personalizzate utilizzando la modalità visiva (impostazione predefinita) o la modalità di testo.

• Nella nuova modalità visiva le colonne sono rappresentate come ovali nella formula. Per aggiungere filtri, fai clic sull'ovale della colonna ed effettua la selezione nel riquadro laterale.
• In modalità di testo, crea le formule completamente come testo, in modo simile all'esperienza Search Ads 360 precedente.

Sintassi aggiornata per le funzioni e le formule in modalità di testo

Se utilizzi la modalità di testo (o le funzioni in modalità visiva) per creare colonne formula personalizzate, noterai che sono stati apportati alcuni aggiornamenti alla sintassi per la scrittura delle formule.

Nomi delle colonne aggiornati

I nomi delle colonne nelle formule sono stati aggiornati in base al nome della colonna nella nuova esperienza Search Ads 360.

Le colonne personalizzate migrate dall'esperienza Search Ads 360 precedente verranno aggiornate automaticamente. Consulta l'elenco delle colonne per conoscere i nuovi valori.

Nuovi filtri (in precedenza "Segmentazione")

Nella precedente esperienza Search Ads 360, potevi aggiungere a una colonna una segmentazione per dispositivo o intervallo di date inserendo un punto dopo il nome della colonna. Nella nuova esperienza Search Ads 360 puoi ottenere lo stesso risultato aggiungendo un filtro con un punto dopo il nome della colonna, ma puoi anche aggiungere nuovi filtri che non erano disponibili nella precedente esperienza Search Ads 360.

Inoltre:

• Il filtro .for_device_type è stato rinominato in .device

• Il filtro .for_date_range è stato suddiviso in due (.date_range e .between_dates)

Scopri di più sui filtri e sui valori dei filtri disponibili.

Modifiche alle funzioni

Consulta l'elenco delle funzioni per conoscere i nomi e i parametri di ciascuna funzione nel nuovo Search Ads 360.

Modifiche ai parametri

Per due funzioni (starts_with ed ends_with) è stato modificato l'ordine dei parametri. Il parametro week_start_day è stato rimosso da weekday e weeknum.

Funzioni rinominate

Alcune funzioni sono state rinominate per maggiore chiarezza:

• to_string ora è to_text
• add_days ora è offset_days
• num_days ora è report_days_count
• from_date ora è report_range_start
• to_date ora è report_range_end

Funzioni rimosse

Alcune funzioni (tra cui has_label, calendar_months e calendar_weeks) sono state rimosse.

Funzioni aggiunte

Sono state aggiunte alcune nuove funzioni (tra cui days_between, offset_years, month_start e altre).

Funzioni sostituite

• Date subtraction è stata sostituita dalla nuova funzione days_between.

• to_percent e to_money sono state sostituite dal menu a discesa Formato dei dati in alto a destra. Utilizzalo per modificare l'output della colonna in un valore espresso in percentuale o in valuta.
• last_week può essere espressa come offset_days(week_start_sunday(), -7). In alternativa, utilizza week_start_monday per impostare lunedì come inizio della settimana.

E commerciale

Nella precedente esperienza Search Ads 360 potevi utilizzare la e commerciale (&) per concatenare due valori di testo. Nel nuovo Search Ads 360 utilizza la funzione concat, che può accettare un numero illimitato di parametri.

Filtro della data

• Intervalli di date: per applicare un filtro della data alle colonne, anziché utilizzare .for_date_range puoi utilizzare le seguenti opzioni:

  • .date_range: da utilizzare per gli intervalli preimpostati, ad esempio last_7_days, last_business_week o this_quarter.

  • .between_dates: da utilizzare per creare un intervallo di date personalizzato.

    Scopri di più sui filtri di intervallo di date disponibili

• Aggiornamenti della sintassi:
  • Nel nuovo Search Ads 360 i valori dei filtri non sono funzioni, pertanto non è più necessaria una coppia di parentesi vuota dopo ogni valore. Ad esempio, i clic di oggi possono essere espressi come clicks.date_range(today).
  • Nuova sintassi .shift(..) per le date, che possono così essere tutte spostate contemporaneamente di un numero fisso di giorni, mesi o anni. Sostituisce le funzioni di giorni, mesi e anni che potevano essere aggiunte solo singolarmente.
• Nuovi valori dei filtri: i nuovi valori includono last_day, last_14_days, this_month, this_week e altri.

Nuove funzionalità

• Evidenziazione della sintassi e completamento automatico per le colonne formula
• Modalità visiva per la creazione delle colonne formula
• Le colonne personalizzate create in un account amministratore sono disponibili negli account amministratore secondario e cliente.
• Le colonne conversione personalizzate possono combinare le azioni di conversione Floodlight, Google Ads e Google Analytics
• Sono disponibili filtri aggiuntivi per le metriche nelle colonne formula personalizzate
• Ora puoi aggiungere una descrizione alle colonne personalizzate.

Ulteriori modifiche

Nella precedente esperienza Search Ads 360, durante la creazione di una colonna formula potevi scegliere tra due opzioni per "Quando desideri applicare questa formula?" (prima o dopo il calcolo del totale dei dati). Nel nuovo Search Ads 360 tutte le colonne personalizzate vengono calcolate dopo il calcolo del totale dei dati nelle righe di riepilogo. Scopri di più sulle colonne personalizzate nelle righe di riepilogo.

Nella nuova esperienza Search Ads 360 le colonne di conversione personalizzate possono essere utilizzate solo per i report. Per configurare le azioni di conversione per le offerte, utilizza le impostazioni delle conversioni. Scopri di più su come includere le conversioni nelle offerte.