Coğrafi hedefleme, gösterilecek reklam öğesi içeriğini görüntüleyen kişinin coğrafi konumuna göre seçerek reklam alaka düzeyini artırır. Google Haritalar'ı destekleyen coğrafi arama teknolojisini kullanarak bir reklamın resimlerini, metnini, videolarını ve diğer öğelerini dinamik bir şekilde güncelleyebilirsiniz. Örneğin, Paris'te yeni bir işletme konumunun açılışını o bölgedeki görüntüleyen kişiler için öne çıkarmak isteyebilirsiniz.
İki coğrafi hedefleme kategorisi vardır:
Google Ads API coğrafi hedeflemesi (önerilir)Çeşitli coğrafi konum türlerine dayanan global içerik hedefleme aşağıdakileri içerir (ancak bunlarla sınırlı değildir):
- şehir
- eyalet
- ülke
- posta kodu
- havaalanı kodu
- ve diğerleri
(Google Ads API hedef türü listesinin tamamına bakın.)
Reklamverenler, feed'in aynı sütununa birden çok, farklı coğrafi konum türleri yerleştirebilir; dolayısıyla, feed'in aynı sütununda San Francisco ve Kaliforniya için hedeflenmiş ayrı içerikler bulunabilir.
Daha esnek hedefleme gerektiren stratejiler için Google Ads API'yi kullanın. Bazı coğrafi hedefleme örneklerine bakın.
İçeriği, ülkeye veya TPA bölgelerine göre hedefler (yalnızca ABD).
Her iki konum türünü de kullanmak istiyorsanız feed'de her tür için ayrı bir sütun oluşturmanız gerekir.
Bir hücrede çok sayıda farklı konum değeri içeren feed'ler için standart coğrafi hedeflemeyi kullanabilirsiniz.
Başlamadan önce
Reklamlarınızın Kişiselleştirilmiş Reklamcılık Politikası da dahil olmak üzere Google Ads politikalarına uyduğundan emin olun.
Feed'inizi oluşturma
- Feed şablonuyla başlayın: Başlangıç noktası olarak bu örnek feed'e bakın.
- Feed'i doldurun Feed'i doldurmaya başlamak için bu genel feed talimatlarını uygulayın.
- Coğrafi hedefleme sütununu ekleyin Genel feed talimatlarını uyguladıktan sonra, coğrafi hedefleme için bir sütun (ör. şehir, eyalet, bölge vb.) eklediğinizden emin olun. Hedeflenen her bir içerik satırı için uygun coğrafi değeri girin. Coğrafi hedefleme sütununu doldururken bu biçimlendirme talimatlarını uygulayın.
İçerik seçimiyle ilgili sorunları önlemek için feed'inizde kullandığınız coğrafi değerlerin Google Ads coğrafi hedefler listesinde bulunduğundan emin olun.
Studio profilinizi oluşturma
Feed'i Studio profiline yükledikten sonra, coğrafi hedeflemeli stratejilere özel aşağıdaki adımları izleyin:
-
2. Adım: Verileri Yönetin'e gidin. "Veri türleri ve filtreler" bölümünde, feed'deki sütunların her biri için uygun alan türünü seçin. Coğrafi sütunlar için uygun coğrafi türü seçin:
-
Standart coğrafi hedefleme için konum türünün adını seçin: Metropol kodu (TPA) veya Ülke kodu.
- Google Ads API'si coğrafi hedeflemesi için Doğru coğrafi tür'ü seçin.
-
-
3. Adım: Kuralları Yönetme'ye gidin. "Tür" açılır listesinin Otomatik Filtrele'ye ayarlandığından ve "Özet" alanında Filtreleme ölçütü: Geo_Code (veya coğrafi sütunun adı) gösterildiğinden emin olun. Gerekirse filtreleme sütununu güncellemek için Yönet'i tıklayın.
-
Reklam öğesine sahip Studio profilinizi bağlayın. HTML düzenleyicinize bağlı olarak aşağıdaki seçeneği belirleyin:
-
(Google Web Designer kullanıcıları için) Google Web Designer'ı açın ve Studio profilinizi bağlayın.
-
(Google Web Designer dışındaki HTML düzenleyiciler için) 4. Adım: Kod Oluştur'da dinamik kod oluşturulur. Dinamik kodu, reklam öğesi dosyalarına eklemek ve nihai öğeleri Studio'ya yüklemek için bu adımları uygulayın.
-
-
5. Adım: Önizleyin'de, parametre alanına uygun konumun adını girip Önizlemeyi başlat/güncelle düğmesini tıklayarak reklam öğesini önizleyin.
Coğrafi kodların dinamik önizlemede desteklenmediğini unutmayın.
-
Profilinizi yayınlayın.
Sık sorulan sorular
Geliştirme öncesi
Coğrafyaya dayalı dinamik reklamlara ilişkin bazı iyi kullanım örnekleri nelerdir?Ülke
- Ülke hedefleme, Avrupa genelinde geçerli kampanyalar için yararlı olabilir. Örneğin, oyunların ve filmlerin piyasaya sürülmesine ilişkin eğlence kampanyaları, farklı ülkelerdeki kullanıcılara farklı içerik hedefleyebilir.
- Bu ayrıca, bölgeler arasında çok dilli reklam öğeleri için de yararlı olabilir. Reklam ajansları Studio'da tek bir reklam öğesi oluşturabilir ve açılış sayfası URL'si, video ve dinamik metin gibi öğeleri tanımlayabilir. Böylece bunlar kullanıcının hangi ülkede bulunduğuna bağlı olarak, yeniden trafik işlemlerine gerek kalmadan güncellenebilir.
Bölge
- Bölgelerdeki yerel özelleştirme, daha güçlü kullanıcı etkileşimine olanak tanır ve bölgesel etkinliklerin ve tanıtımların reklamını yapmak için kullanılabilir. Özel değerler; seçilen bölgeler, iller veya eyaletlerde sunulur. Ayrıca, hedeflenmeyen bölgelerde sunulmak üzere genel, varsayılan değerler ayarlayabilirsiniz.
- Herhangi bir Rich Media kampanyası için gereken standart öğeler
- Tamamlanmış feed
- Dinamik resim dosyaları
- Dinamik reklam metni
- YouTube video kimlikleri (tanıtım ve/veya tam)
- Çıkış URL'leri
- Coğrafi hedef seçimleri
- Dinamik banner kopyası için yazı tipi dosyaları
Evet! Rich Media Galerisi'ndeki şablonları kontrol edin.
Evet, belirli bir coğrafi konumun çevresindeki bir yarıçapı seçmek için yakın çevredeki hedef özelliğini kullanın.
Örneğin, dinamik reklam içeriği ABD şehirlerine hedeflenmiştir; ancak bir dinamik reklam gösterimi için Paris'teki bir kullanıcı seçilir. Feed'in bu durumları ele almak üzere nasıl oluşturulduğuna bağlı olarak iki olası sonuç vardır:
-
Feed'de bir Varsayılan içerik sütunu varsa bu senaryoda varsayılan içerik satırı sunulur. Feed'deki varsayılan içerik satırı TRUE değerine ayarlı olduğu sürece, kullanıcıya varsayılan içerik sunulur.
-
Feed'e bir Varsayılan içerik sütunu eklemediyseniz sunulacak uygun bir içerik olmaz. Campaign Manager 360, bu kullanıcıya içerik sunmak için rotasyondaki başka bir reklam öğesini seçer (önceliğe göre). Rotasyonda başka bir reklam öğesi yoksa Campaign Manager 360, varsayılan reklamı sunar.
Geliştirme
Feed'imi yüklediğimde hata alırsam ne olur?Coğrafi değerlerin herhangi biri, dinamik reklamların beklenen biçimiyle eşleşmezse bir hata iletisi görüntülenir. Örneğin, "X numaralı kayıtta başvurulan konum için coğrafi arama başarısız oldu."
Bu hata ortaya çıktığında feed'deki coğrafi verilerin tüm kayıtlar için kabul edilebilir veri biçimleri ile eşleştiğinden emin olun.
Geliştirme sonrası
Bir dinamik reklamı konuma göre nasıl önizleyebilirim?Dinamik İçerik iş akışında 5. Adım: Önizleme'ye gidin. Profil, bir kullanıcının coğrafyasına göre filtreleme yapmak üzere doğru bir şekilde ayarlandıysa Konum'un girilmesi için bir seçenek olur. En iyi sonuçlar için reklam öğesinin önizleneceği belirli bir konum girin (ör. "1 Fifth Avenue, New York NY 10003"). Tam adres, "New York"a göre daha iyi sonuçlar sağlayabilir.